OneSight观察丨中国手机品牌出海之“最”（2021Q1）上
OneSight观察是中国企业全球化专业营销服务商OneSight推出的海外社交媒体营销及数据表现分析的观察类栏目。
基于对全球互联网的深刻洞察和专注全球社媒的强大数据技术实力，OneSight观察将在今后陆续为所有中国出海企业和品牌输出有价值、有干货的独家海外社媒数据分析与趋势观察分析，以数据解析出海营销价值，为中国企业的全球化需求服务。
作为“OneSight观察”栏目的开篇，在此次的《中国手机品牌出海之“最”（2021Q1）》中，我们将丰富的内容分为上、下两篇发布。
在上篇中，我们将以直观的数据，呈现各个品牌在全球不同地区的社交媒体主页运营情况。并结合全球市场份额变化趋势，以不同维度的品牌出海之“最”，来一窥中国手机品牌社交媒体层面的出海营销“实战”成果。
在下篇中，我们将集中展示各品牌在全球不同地区的热门帖文表现，通过对其热门帖文的分析，了解中国手机品牌出海在全球不同地区的营销侧重和市场反馈。
今日推送的是《中国手机品牌出海之“最”（2021Q1）》上篇，欢迎持续关注OneSight营销云（ID：OneSightData），同样精彩的下篇将继续于公众号内推送，敬请期待！
从1987年第一台摩托罗拉“大哥大”出现在中国，中国与手机的故事已经延续了20余年。
前10年，诺基亚、三星、苹果占据着国内市场，中国手机品牌生发于微末；后10年，中国手机品牌不仅牢牢占据国内市场，也逐步走上了国际舞台的中央。
据Canalys数据*1显示，2021年第一季度全球手机市场份额上，前五名中有三家都是中国公司。
中国品牌小米、OPPO和vivo分别以14%、11%和10%位列全球第三、第四和第五位（其中小米增长3%，OPPO、vivo均增长2%）。
随着各大数据机构2021年第一季度全球智能手机市场数据的陆续发布，没有芯片可用的华为，智能手机出货量出现“断崖式下跌”，直接跌出全球前五，只能被列在“Others（其他）”之中。
风色时机已变，排除国内市场份额后再看中国手机品牌的“出海江湖”，格局却依然趋同。
因此，我们选择了中国手机品牌出海领域市场份额前三的小米、OPPO、vivo，以及自带出海基因的传音TECNO作为观察对象。
通过OneSight营销云，我们获取了这四家中国手机品牌在2021Q1所有（运营中）的Facebook主页（以下简称FB主页）*公开数据，以这些品牌的海外社交媒体数据为依据，形成了这份观察报告。
（注：由于Facebook平台的营销方式更多元——如图文、视频、直播、vr、购物等，以及各品牌在Facebook上运营的主页更细分，所以本文选择聚焦观察各品牌在Facebook上的出海营销表现）
在这份特别的报告中，你将看到以下几个有趣的问题：
中国手机品牌是如何在全球范围内设置FB主页体系的？
四个中国手机品牌的主页设置，在全球范围内的重叠度如何？
从人口分布来看，四个品牌的FB主页是如何设置的？
主页开设到的最远、国土面积最小、人均GDP最低的国家又是哪里？
在文章中，我们收集和整理了四个品牌各个维度的社交媒体数据并进行分析，如果想要全部高清大图，请在公众号后台回复关键字【手机1】获取。
Map
品牌出海地图
中国手机品牌出海FB主页覆盖国家
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以上的动态地图，是OneSight根据被观察的四个中国手机品牌2021Q1所有（运营中）的Facebook国家/地域主页绘制的。
中国手机品牌出海FB主页覆盖大洲
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通过对各主页面向地域的统计和各主页整体运营情况的观测，OneSight得出以下几个结论：
1.在全部中国手机出海品牌中，凭借着出海历史早、全球化布局深远和细分市场广泛的特点，华为的Facebook主页总数达到了90个，是当之无愧主页数最多的品牌。作为参照系，我们可以看出，此次观察中的四个品牌FB主页数与华为有一定差距，但彼此之间相差并不多。
小米凭借65个Facebook主页领先，接下来是传音TECNO的54个、OPPO的51个和vivo的48个。
2.四个中国手机品牌的FB主页颗粒度很细，基本都细分到国家。这是顺应本地化、精细化和精准营销的出海趋势的必然选择。
其中传音TECNO是在非洲市场将主页国家划分最细的——在非洲54个国家和地区中设立了32个国家和地区的细分主页，包括非洲面积最大的国家阿尔及利亚、非洲人口最多也是GDP最高的国家尼日利亚等。
3.东南亚、南亚和欧洲是中国手机品牌出海设立社交主页比较集中的区域，几乎此次观察中的所有品牌均在这些区域设有细分到国家的FB主页并积极运营。
另一个值得注意的是中东地区。所有观察对象均在中东地区设有FB主页，而其中OPPO和vivo不只面向单个国家，同时也开设了面向整个阿拉伯半岛的主页。
从地域上看，中东地区横跨欧亚非三个大洲，理应是精细化运营的重点市场；但从历史和文化角度来看，中东地区有着独特的社会和宗教环境，文化认同度极高，因此很多品牌都在中东地区选择了地域级别的社媒主页运营。
东南亚
主页覆盖重叠度最高区域1
我们以国家为维度，统计了四个中国手机品牌在同一地区设立FB主页的重合度。其中，东南亚和欧洲都具有较高的重合度。
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我们先来看东南亚。
据Counterpoint的报告*2显示，2021年第一季季度，三星在东南亚四国（印尼，菲律宾，泰国，越南）的智能机市场份额头名被OPPO取代。OPPO市场份额22%，三星19%，vivo16%，小米13%。
中国手机品牌取得的这一成绩在社媒方面也有体现：
东南亚区域作为中国手机出海的重点区域，各大品牌都做到了全方位FB主页覆盖。而vivo则是在东南亚地区唯一一个在人口较少的文莱也建立了FB主页的品牌。
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在之后更新的《中国手机品牌出海之“最”（2021Q1）》下篇中，我们将以菲律宾市场为例，详细讲解四个中国手机品牌在东南亚市场的帖文案例，欢迎持续关注。
欧洲
主页覆盖重叠度最高区域2
欧洲作为高度成熟的手机市场，四个中国手机品牌的FB主页覆盖重叠度也很高，其对中国手机品牌出海的重要性不言而喻。
欧洲智能机市场在2021Q1回暖。
据Counterpoint发布的数据*3显示，2021年第一季度欧洲区智能机销售额比去年同期增长了6%。其中国产品牌小米市场份额从11%升至18%，OPPO从3%增长到了6%。
欧洲市场是全球各国手机品牌的竞争热土，对品牌形象非常看重。做好海外社媒营销、提升品牌力是中国手机品牌出海至成熟市场、抢占市场份额、提升竞争力必不可少的一步。
在四个中国手机品牌中，小米在欧洲市场表现最为强劲。
在下篇的内容中，我们将以小米在西班牙市场的表现为例，着重分析小米的社媒营销如何占领欧洲地区用户心智。欢迎持续关注。
印度
人口最多的出海市场
在“东南亚”部分我们看到，vivo在文莱设立了自己的FB主页，是被观察的四个品牌的所有主页中，细分国家人口最少的一个。
那么细分主页中面向人口最多的国家是哪一个呢？
毫无疑问，是作为世界人口第二多国家的印度。
作为除中国以外人口最多的国家，印度是我国手机品牌出海的“必争之地”。庞大的人口基数意味着巨大的市场需求，同时作为使用Facebook用户最多的国家，也是出海社交媒体营销的重镇。
通过对四个中国手机品牌的Facebook主页发帖数分析，各大品牌针对印度市场的社媒主页活跃度都很高。发帖数最高的是小米，在2021Q1共发布了223条帖文；发帖数最少的vivo也达到了121条，达到了1.3条/天的频率。
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值得注意的是，小米在印度市场的出货量与FB发帖频次均遥遥领先，但帖文互动率却不高。
因此，增强帖文互动，为社交媒体上的用户制造更多“参与感”，或将成为小米在印度地区社媒运营需要重点考虑的。
而另一边，传音TECNO在印度市场的FB主页内容则广受好评。
通过OneSight对传音TECNO印度主页的帖文互动和情绪分析发现，其粉丝对主页帖文的正向情绪反应数达到了总反应数的99.97%，是四个中国手机品牌主页中最高的。同时，传音TECNO的单帖互动数也是最多的。
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传音TECNO是如何做到粉丝99.97%的正向反馈的呢？在之后推送的下篇中，我们将着重分析。
智利
出海距离最远的国家
智利是距离中国最远的国家（两国地理中心飞行距离），但距离本身并没有让中国手机品牌退却，小米、OPPO、vivo均在智利设有FB主页。
智利智能手机发展十分迅速。根据Strategy Analytics的一项研究*4，2021年一季度，智利智能手机出货量同比增长71%，达到创纪录的290万部。小米在其中表现惊艳出货量同比增长超过1000%，市场份额更是达到创纪录的16%，排名第三。
小米在智利市场的销量增长在FB主页也有体现。
虽然@XiaomiChile发帖数不是特别频繁，但互动量比2020年Q4几乎翻倍。
小米在智利市场的社媒营销案例将在《中国手机品牌出海之“最”（2021Q1）》下篇中推出，欢迎持续关注。
新加坡
主页覆盖国土面积最小国家
早在2017年，新加坡的智能手机渗透率就达到了82%*5。虽然国土较小、人口不多，但国民购买力和对数码生活的品质要求很高，由此也成为了智能手机品牌的目标市场之一。小米、OPPO、vivo在新加坡均有活跃的FB主页。
通过分析OneSight营销云获取的各品牌帖文数和互动数，我们发现四个品牌中小米在新加坡市场活跃度最高、而单帖互动最高则是OPPO。
通过OneSight营销云的“热帖分析”功能，我们可以看到，小米主页热门帖文均为产品图文介绍，而OPPO热门帖文则多为第三方机构或KOL撰写的手机测评内容与文章链接。
布隆迪
主页覆盖人均GDP最低国家
不发达国家也有手机需求吗？人均GDP最低的国家也需要社交媒体营销吗？号称“非洲之王”的传音TECNO用实际行动证明，不仅需要，而且有商机。
布隆迪是国际货币基金组织（IMF）发布的2021年按购买力平价(PPP)计算的人均GDP最低的国家，也是世界上的最不发达国家。
前文我们看到，传音TECNO在非洲地区拥有最多也是最细分的国家主页，而在布隆迪也有活跃账号，并且一直在积极与粉丝互动。
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与传音TECNO在布隆迪积极运营FB主页相呼应的是，据Statcounter提供的数据*6显示，传音TECNO近年在布隆迪市场份额均超过30%，领先第二名三星接近一倍。
那么传音TECNO如何在最不发达的布隆迪进行社交媒体营销，欢迎持续关注OneSight营销云，我们将在后续推送的《中国手机品牌出海之“最”（2021Q1）》下篇中为你详细解答。
结语
到更远的地方去、到更多的用户身边去、到未开发的市场去……虽然华为的遭遇令人扼腕，但来自中国的同行和后继者们不会让全球市场忘记中国的名字。手机品牌出海的繁荣，离不开政策的支持、技术的领先优势，也离不开手机厂商们在品质上的坚守、市场布局上的前瞻和品牌营销上的精益求精。
作为中国品牌出海营销SaaS服务赛道的生力军和破局者，OneSight长期专注于提升研发实力、海外社媒营销策略和服务质量，不断帮助中国品牌实现在海外市场的高效传播和有效增长。通过核心产品OneSight，我们为所有中国出海品牌搭建全球社交媒体数据营销管理平台，帮助出海企业及时、全面、快捷地掌握海外社交媒体平台的数据和状态，助力满足出海社交媒体营销的一切需求。
想在OneSight观察栏目中看到哪些品牌和行业的海外社交媒体数据？想了解哪些海外社交媒体营销话题？欢迎在公众号后台留言给我们。
OneSight观察将持续为你输出中国品牌出海及海外社交媒体营销的相关数据和观察报告。
关注OneSight营销云（ID：OneSightData），我们将在公众号内继续推送《中国手机品牌出海之“最”（2021Q1）》下篇，详细解读各品牌在不同市场的热门帖文案例。
1.https://www.canalys.com/newsroom/canalys-worldwide-smartphone-market-Q1-2021
2.https://www.counterpointresearch.com/smartphone-shipments-grow-12-yoy-in-key-southeast-asian-countries-in-q1-2021/
3.https://www.counterpointresearch.com/european-smartphone-market-rebounds-q1-2021/
4.https://www.strategyanalytics.com/access-services/devices/mobile-phones/smartphone-country-share/reports/report-detail/xiaomi-soars-1000-in-chile-smartphone-market?slid=1355478&spg=1
5.https://wearesocial.com/special-reports/digital-southeast-asia-2017
6.https://gs.statcounter.com/vendor-market-share/mobile/burundi
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