划重点!Instagram最新算法及搜索规则曝光,流量密码你get了吗?
Instagram 已成为拥有超过 11.6 亿用户的庞大平台,其潜在影响力仍在不断扩大,仅上一季度就增加了 7600 万用户。据Tinuiti的数据,70%的购物爱好者依靠Instagram来发现新产品,90%的Instagram用户至少关注一家企业。
在Instagram上进行营销活动能够为品牌带来更多声量、拉进与用户之间的距离并且获得收益。但在实际运营的过程中,“如何在Instagram’探索‘页面占据前排?”、“如何提高帖子浏览量?”“如何在Instagram获得更多曝光和关注?”这样的问题仍然困扰着营销人员。
为此,Instagram官方Blog更新了“Instagram 工作原理”系列文章,以帮助营销人员深入了解Instagram的算法、内容推荐机制和搜索展示规则等底层逻辑。
根据Instagram算法和规则指导内容营销规划、获得更多流量曝光的好机会来了!
OneSight营销云在本文中结合Instagram的官方介绍,从以下角度解读最新的 Instagram 算法及搜索规则变化,深入探讨影响内容触达的因素。同时,分享有关如何根据其算法和搜索规则提升社媒营销效果的技巧,以帮助品牌更高效地将这些技巧落地、实现营销目标。
Instagram算法篇:
Instagram算法运作的6个因素:
兴趣、及时性、关系、频率、关注、使用习惯
根据算法提升营销效果的6个方式:
重视运用新功能、保持内容多样化、掌握最佳发布时间、善用话题标签、加强互动、分析复盘数据
Instagram搜索规则篇:
Instagram搜索逻辑的3个核心:
关键词相关性、用户历史行为、搜索结果的流行度
哪些行为会损害搜索曝光:
发布垃圾信息、违反平台准则
Instagram搜索的新机遇:
提升视觉素材与热门话题的关联性,增加搜索结果曝光
Instagram算法
从本质上讲,Instagram 参与度算法使用六个因素对平台内容进行排名,即:
1.兴趣
Instagram 根据用户对内容的兴趣程度对内容进行排名。因此,平台会评估用户过去的互动,例如用户最常参与的帐户和内容类型。所以人们在动态中看到的是他们 Instagram 行为的组合。Instagram 认为用户喜欢某个帖子的次数越多,它在 Feed 中的显示位置就越高。
2.及时性
尽管不再按时间顺序来对全平台内容进行排列,但Instagram仍将帖子新鲜程度视为排名因素之一。Instagram 仅对自用户上次访问以来发布的帖子进行排序。品牌可以利用这一点,在受众在线时发布内容以显示在Feed的顶部。
3.关系
关系是决定用户在Feed中看到什么内容的另一个重要因素,来自用户的朋友和家人的帖子将排名更高。为了识别关系,该算法会分析用户过去的活动,以查看他们最常与哪些帐户互动,例如用户搜索的人、现实生活中认识的人或通常喜欢的内容。
4.频率
根据用户打开应用程序的频率,算法会优先显示自用户上一次退出到这一次登录之间最优质的帖子。因此,用户看到的内容将取决于他们是否每天、每小时进入Instagram。如果用户仅在第二天打开 Instagram,那么过去一小时相关的帖子在Feed中的位置可能不会那么高。
5.关注
关注多个帐户的用户看到的内容是自己关注的每个账号较少的内容,以方便用户整体掌握自己关注的账号的更新情况。而如果一个用户关注了较少的人,那么他的Feed流中将看到自己关注的人更多的内容。
6.使用习惯
用户浏览 Instagram 的时间也会影响他们将看到的内容数量。例如,如果用户更喜欢更长的会话,与只简单查看提要的用户相比,他们会看到更多的内容。
1.关注最新功能
2. 保持内容多样化
3.掌握最佳发布时间
4. 正确使用话题标签
5. 注重提升互动
Instagram搜索规则
但用户输入的文字只是最基础匹配的钥匙,呈现的相关搜索结果还会考虑以下三个因素:
1.输入的文字:Instagram 表示,这是搜索结果最重要的信号。“我们尝试将您输入的内容与相关的用户名、个人简介、标题、主题标签和地点相匹配”。
2.用户历史行为:除了基本的文字匹配之外,Instagram 还会根据用户之前在应用内行为对搜索结果进行排名。
行为包括用户已关注的帐户、查看过的帖子以及与某个账户的历史互动。
“您关注或访问的帐户和主题标签,高于您不关注的帐户和主题标签”。这是为了帮助用户找到更有可能感兴趣的事物,并简化发现过程。
3.每个搜索结果的流行度:最后,Instagram 还会在对显示的结果进行排名时考虑查询匹配项的流行度(热度)。可能影响这一点的元素包括特定帐户、主题标签或地点看到的点击次数、喜欢次数、分享次数和关注次数。
因此,想要在搜索结果中靠前展示,文本的相关性、历史互动和内容热度缺一不可。
除了哪些行为可以提升搜索排名外,Instagram 还指出,任何违反其推荐指南的帐户、帖子、主题标签都将损害内容在搜索结果中的排名。
“发布垃圾信息或违反我们准则的帐户可能会出现在搜索结果的较低位置,您可能需要搜索他们的完整用户名才能找到它们。我们还会平衡敏感主题的搜索与其他安全措施,以确保我们不会向您显示可能有害的内容。”
例如,针对政治、阴谋论等敏感和容易引发不正确引导的话题,Instagram会在搜索结果中给出较低的排名。从品牌的社媒营销角度来看,这些敏感话题可能并不在品牌内容创作的范围内,但还需要注意的是Instagram平台对发布“垃圾信息”这一内容的判定。
通过Instagram的“推荐指南”,我们可以看到被平台判定为垃圾信息的几种内容:
宣传或描述整容手术的内容
包含夸大健康作用的内容,例如“灵丹妙药”
试图根据与健康相关的内容销售产品或服务,例如宣传减肥药品
宣传误导性或欺骗性商业模式的内容,例如贷款或“无风险”投资
可能具有色情或性暗示的内容,例如穿着透明服装的人的照片。
宣传使用某些受管制产品的内容,例如烟草或电子烟产品、成人产品和服务或药物
非原创内容,主要是从其他来源重新利用而没有增加材料价值
宣传比赛或赠品的内容
Instagram对垃圾内容的判定与大多数社交平台一致,对品牌来说都是需要注意的约束。但针对Instagram平台的特殊性,后两点尤其需要注意。
一是“非原创内容”,在Instagram上有大量“搬运”的内容,别的账号或别的平台优质的内容可能会引发大量的互动点赞,但同时也有可能被平台判定为“非原创内容”而影响搜索排名,甚至是账号的权重。
二则是“比赛和赠品”,这一点是对进行带奖品的互动活动的限制。在Instagram并非限制此类内容的创作,但从搜索结果上来讲,并不会优先展示相关的内容。
Instagram搜索的新机遇
除了规则的介绍,Instagram 还在博客中介绍了搜索功能的新进展——对品牌来说这也是指导内容创作的新机遇。
上文说到,搜索的文本匹配是影响搜索结果的重要因素,作为一个以视觉表现为主要内容的平台来说,Instagram也在积极探索扩大搜索展示的依据。比如说“画面的相关性”。
“我们正在为探索提供更好的搜索结果。例如,搜索‘宇宙’也会向您显示与宇宙相关的照片和视频。当您没有确切的用户名或主题标签时,这对搜索某个主题尤其有用。”
这对品牌来说,除了要设置文本和hashtag的相关性,在视觉的呈现上也要考虑到与热门话题或关键词的匹配程度。这样才能让自己的内容更直接地展示在用户面前。
通过OneSight营销云的“舆情”功能,用户可以将自己目标用户关注的hashtag加入监控列表,随时查看其全平台的发帖和用户互动情况。
同时,在舆情板块,OneSight营销云新增“Google趋势”监控功能,从全球最大的搜索引擎中关注相关内容,并掌握话题情绪,以指导自身的内容创作。
如果您想进一步了解OneSight营销云如何帮助您完成Instagram运营和营销,欢迎您在公众号后台留言,或扫描文末二维码咨询您的专属顾问。您也可以点击文末【阅读原文】,进一步了解、体验平台功能。
参考链接:
1.https://about.instagram.com/blog/announcements/shedding-more-light-on-how-instagram-works
2.https://about.instagram.com/blog/announcements/break-down-how-instagram-search-works
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