只需5张图！了解中国彩妆行业

2020年疫情影响之下，消费者由于长时间居家而对于彩妆的使用场景/频率以及购买欲望大幅下降，彩妆销售面临了更大的压力。

但随着疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求也迎来了反弹。2020年3月和4月天猫彩妆销售额分别达到54亿元和41亿元，为2019年同期的近两倍。

在所有品类中，唇妆不但未受到佩戴口罩等因素影响，作为单价相对较低基础美妆产品，3月反弹最快，这也符合唇妆在中国消费者心目中“买口红能带来满足感”的定位。

此番增长的背后绝不只是短期的“报复性消费”，更多地源于近年来中国消费者对日常美妆追求的日趋成熟、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素的共同推动。

回顾过去，中国彩妆市场经历了一系列大事件：多个国产品牌获得融资、海外品牌纷纷进入中国市场、线下渠道不断创新，推动中国彩妆市场进一步发展。

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以上参考内容大多来自德勤

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