4月榜单 | 这几份重磅报告，信息量真的很大！
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波士顿咨询公司（BCG）联合腾讯营销洞察（TMI）出品的《2021中国私域营销白皮书》，德勤出品的《2021中国跨境电商发展报告》分别位于下载、阅读榜首。让我们一起，看看这些报告指明了哪些机会！
4月阅读TOP10
【德勤】2021中国跨境电商发展报告
【101名师工厂】短视频爆粉地图
【TalkingData】下沉市场人群洞察报告
【BCG&TMI】2021中国私域营销白皮书
【亿邦动力研究院】2021中国新消费品牌发展洞察报告
【腾讯新闻、谷雨数据】2021青年男女健康报告
【麦肯锡】2021麦肯锡汽车行业消费者洞察
【亿邦动力研究院】2021中国新消费品牌发展洞察报告
【巨量引擎】2021中国新能源汽车行业市场洞察报告：破晓立新，百舸争流
【阿里】短视频营销攻略
4月下载TOP10
【BCG&TMI】2021中国私域营销白皮书
【TalkingData】下沉市场人群洞察报告
【101名师工厂】短视频爆粉地图
【德勤】2021中国跨境电商发展报告
【亿邦动力研究院】2021中国新消费品牌发展洞察报告
【德勤（Deloitte）】中国医美市场趋势洞察报告
【麦肯锡】2021麦肯锡汽车行业消费者洞察
【腾讯新闻、谷雨数据】2021青年男女健康报告
【巨量引擎】2021中国新能源汽车行业市场洞察报告：破晓立新，百舸争流
【艾瑞咨询】2021年中国养老服务行业发展报告：江涵秋影雁初飞
4月阅读、下载TOP10中，一些报告已在前期文章中分享过，以下是部分热门报告的核心概要浏览。欲读全文可在官网搜索查看，也可在《3月榜单 | 碳中和、社群团购、短视频营销...这份报告竟被阅读26907次！》、《查理·芒格抄底阿里？是时候仔细审视阿里的价值了》（点击蓝色字体）阅读。
一、【BCG&TMI】2021中国私域营销白皮书
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2020年有两个趋势值得品牌营销管理者关注。第一，微信小程序生态日趋成熟——日活用户突破4亿，小程序商品交易GMV同比增长达到115%；第二，直播带货的兴起让品牌有机会能以更好的内容更直接地触达消费者。在这两大趋势作用下，私域流量成为当下最具热度的营销话题之一。
由于私域流量拥有可反复激活、更精准以及更具主动权等特色，它已经成为品牌营销不可忽视的阵地。今天，企业打造私域流量时机已到。但很多企业对私域的理解还不够深入，或不像对公域流量那样给予重视，常常让行动更敏捷的竞争对手捷足先登。
为了帮助更多企业发展私域流量，波士顿咨询公司（BCG）联合腾讯营销洞察（TMI）针对私域话题开展了全面的研究，并对成功案例进行了详细分析，总结沉淀了打造私域流量的四类关键的运营模式。本篇报告总结出了对企业有益的洞察和指引，帮助大家更好地发展私域，获得更高效的增长。
二、【TalkingData】下沉市场人群洞察报告
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近年来，下沉市场成为社会热点。“下沉”意指市场覆盖更加广阔、更具深度，能够深入一线、二线等城市之外的发展空间。下沉市场拥有全国近七成的人口，潜力巨大。国内人口分布（按城市）66.6%2018年，国内66.6%的人口生活在下沉城市（三线、四线、五线）。
另外，下沉城市手机用户规模在全国占比54.1%，说明下沉市场具备较好的互联网发展环境，而且相比人口份额（占全国总人口66.6%），下沉市场仍旧存在较大增量潜力。
拥有稳定生活的下沉市场人群对学习教育和育儿母婴类应用的TGI表现显著，也说明拥有家庭生活的他们更对孩子的教育关注度较高。此外，下沉城市人群在汽车服务、生活服务和人力资源TGI相对较高，强生活属性的下沉市场用户已经开始生活服务的线上化转移。
报告的最后还对下沉市场的发展趋势做出预测：下沉城市多重红利催生市场崛起，找准痛点、精耕细作方能破局致胜。找准痛点：工作“有闲”、热衷娱乐，消费升级、房与车为家庭刚需；精耕细作：分层理解下沉用户，“本地化”经营不可小视。
三、【亿邦动力研究院】2021中国新消费品牌发展洞察报告
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中国新消费发展从2018年开始迅速壮大，2019年中国品牌市场占有率已达72%，2020年中国品牌渗透率高达91.4%，成为新消费品牌爆发元年，实现全面领跑。对比2017年前和新消费浪潮下的品牌与消费者，二者的变化与进化均主要集中在对品质、品类和品牌三方面的要求上，为新消费当下的繁荣和未来的持续性长红打下基础。
新消费品牌中有新成立的品牌，也有经典成熟的品牌。新锐品牌以差异化、细分化和区域化策略在成熟品类和新锐品类中双双崛起；而经典成熟的品牌则通过年轻化、价值化、科技化激活市场，扩大用户群。新锐品牌在成熟品类中突围拉新，或开创全新类目，占据用户心智；而经典成熟的品牌则在成熟品类中重塑形象焕新，或在新品类中延展上新。
随着新消费品牌再次朝“多元”趋势进发，对复杂场景下的供应链进行高效整合与提效成为品牌未来的严峻挑战，要求品牌必须兼备跨界整合力与决策柔性。供应链将从单品类向多品类，甚至跨行业延伸，并且为减少原本生产柔性所带来的额外不确定性，品牌必须借助AI、智能预测等数字化手段，从决策层面就开始提高灵活性，以便全局统筹各供应链的全链路。
四、【德勤（Deloitte）】中国医美市场趋势洞察报告
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在中国，随着国民可支配收入的稳步提高，在消费升级和新型数字媒体营销带来的消费者意识增强的双重影响下，消费者对医美的接受程度逐渐提高，医美行业需求加速释放，中国医美市场在过去的几年里增幅显著。
在医美市场规模持续扩大的同时，政府不断出台政策支持医美行业的规范化。医美行业监管环境逐渐趋严，加速了行业洗牌。在经历投融资高峰期后，资本市场进一步推动行业加速整合。
在行业资源聚集、政策逐步完善、互联网和新媒体渠道重塑的大趋势下，我国未来医美行业预计将呈现以下发展趋势：行业改革和重新洗牌将重塑医美行业格局，推动其向更高质量、标准靠拢；大多数医美机构将通过采用标准化、易复制的门店运营模式进一步发展；其他医美机构将通过高度专业化模式进一步发展；创新数字化工具的应用将为消费者带来更高的行业透明度和信息质量；因头部企业的机构投资者将寻求资本市场退出机会，医美行业将持续关注并购机会。
五、【麦肯锡】2021麦肯锡汽车行业消费者洞察
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在2019中国汽车消费者洞察中，麦肯锡提炼出了一系列有关车市和消费者的关键思考。2020年的疫情给行业的趋势发展投下了“震撼弹”，车市和消费者行为也因此出现诸多新动向。
在此背景下，麦肯锡再次对中国汽车消费者开展全面深刻的调研，并总结出六大关键特征：一.客户经营刻不容缓，产品升级势在必行。二.品牌建设已成为主战场。
三. 构建数字化全渠道营销迫在眉睫。四. 加速布局新能源汽车，迎接市场拐点。五.拓展智能科技盈利模式成为新考验。六.探索MaaS出行即服务的新业务模式。
对车企而言，本次调研带来的一个重要洞见，就是消费者对长期租赁愈发呈开放态度：有55%的消费者都表示，愿意暂缓购车想法，转而考虑一年或三年的租赁模式。长远来看，面对未来“出行即服务”的大方向，车企若能找准自己的价值主张，将有机会脱颖而出，力争上游。
六、【腾讯新闻、谷雨数据】2021青年男女健康报告
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2021年，年轻人在为梦想奋斗的同时对于自身健康的忧虑日渐凸显，腾讯新闻出品联合冈本从身体健康、心理健康、两性健康三方面基于《2021青年男女健康调查》调研数据和京东健康-计生情趣品类消费数据全面洞察当下年轻人面临的健康问题。
调查显示，加班、外卖、晚睡，不良生活习惯让青年们感到身心疲惫，担忧某一天会猝死。他们有强烈的运动健身愿望，却难以付诸行动。
不要只看到青年的“丧”与“佛”，伴随而来的还有焦虑、迷茫、孤独等负面情绪，而能够寻求专业心理咨询的青年只是少数。90后是压力与疲劳感知最明显的年龄段，他们对于工作与个人发展的焦虑已经成为最显著的压力来源。
不足三成未婚人群有结婚意愿，物质条件成为决定结婚与否的最关键因素。工作压力可以成为“性趣”杀手，超过四成青年男女没有性生活。情趣消费连续三年增长，更多青年通过情趣用品提升性生活质量。
七、【巨量引擎】2021中国新能源汽车行业市场洞察报告：破晓立新，百舸争流
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互联网的发展已有三十多年，新技术、新媒体、新形式不断更新迭代，从未停止。尤其上个十年，手机及移动互联体系的普及给全球，尤其是中国社会带来了更为重要的发展机遇。
受技术推动和用户人群转变的影响，广大车企开启数字化转型之路。车企的营销方式也逐渐向精细化转变，各大车企品牌也纷纷投入数字化营销的怀抱。巨量引擎和盖世汽车研究院合作，希望基于内容平台和数据驱动的视角提供中国新能源汽车趋势洞察，为产业玩家未来的增长方向提供参考与启示。
八、【艾瑞咨询】2021年中国养老服务行业发展报告：江涵秋影雁初飞
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随着我国老龄化程度的加深，养老服务业或将成为最具有潜力的”朝阳产业“。但是我国养老市场尚且处于初级阶段，市场混乱，标准不明确，盈利模式亟待摸索。许多企业专业不足，定位不清，提供的服务和当前的需求不服，因而陷入”围城“。
和我国同属东亚，文化一衣带水，源远流长的日本早早进入老龄化社会，从养老理念，养老方式来说，日本的经验和模式可以说是已进入老龄化社会的发达国家中最值得借鉴的。日本养老市场立足于完善的社会保障，实现了市场的标准化之后，专注于关注细节的精细化和科技化，争取更好的延长老年人的生命质量。未来的养老体系仍然以居家+社区养老为主，机构养老为辅，医，护，养三位一体。
毋庸置疑，养老产业是块潜力巨大，具有稳定性的大蛋糕，加上土地，人才等不可再生资源的重要性占比极高，养老产业最终必将走向区域化和规模化。在摸着石头的过河的现今，制胜关键在于找准正确的长期定位和战略，明确认知，坚持长期主义迎难而上，坚定信心，细心耐心关注老年人的真正需求，才可能实现可持续的发展。
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