2023年母婴赛道趋势洞察

4月母婴电商销售迎来小高峰。

消费方面，婴童服饰占据母婴市场半壁江山，尤其是传统服装，儿童旗袍、唐装、民族服装、国风服饰等受到家长青睐。

社媒方面，消费者通过抖音等短视频进行母婴话题讨论，其中热门品类top3包括：纸尿裤、蚊香液、溜娃神器。

营销方面，众多母婴品牌打出代言人引流、专家背书、平台活动与IP联名的组合牌。

今天，我为大家推荐一篇由【艺恩】出品的报告，报告从母婴品类趋势、母婴消费者舆情和母婴品牌热门营销三个方面，洞察母婴赛道，有兴趣的小伙伴可阅读报告原文~

重磅报告

#01#

关键要点

一、母婴品类趋势扫描

从子类目看，婴童服装占据母婴市场的半壁江山。

从叶子类目看，童装购买以女性为主，多集中在24-30岁，由于二胎政策的开放，31-40岁群体购买占比也较高，偏好亲子日常类种草视频。

从叶子类目看，宝宝护肤销售额领跑婴童用品市场，婴儿湿巾由于其消耗属性销量最高。

从婴童用品热销品牌看，海龟爸爸依靠宝宝护肤品类拉动整体销售额成为top1。

二、母婴消费者舆情洞察

消费者主要通过抖音等短视频渠道进行母婴话题讨论，纸尿裤、蚊香液、遛娃神器成为近期社媒热门品类top3。

 佳婴、爱酷熊、布班迪等国产品牌销量超过帮宝适、好奇等国际品牌跻身top3。

 丸丫品牌依托小杨哥等明星头部KOL带火宝宝蚊香液，成为母婴驱蚊用品赛道top1。

三、母婴品牌热门营销战役

金领冠以「超顶配 向新生」为主题，值代言人张杰巡回演唱会之际，开启天猫超级品牌日系列活动。

整场战役中头部以上KOL的传播贡献力最强肩部KOL的传播力指数最高。

#02#

报告节选

以下是部分报告原文节选，点击封面可以查看报告原文~

参考报告

了解行业趋势

就上发现报告

www.fxbaogao.com