如果和怪奇物语一起梦回那个85年的夏天

《怪奇物语》第三季在Netflix播出后，打破了不少记录，比如上线前四天就吸睛了4070万用户观看，超过了所有剧集和电影从而打破了Netflix史上最高前4天观看人次纪录。

从2016年第一季《怪奇物语》开始，这部主打80年代怀旧风的剧集就一面致敬着流行文化，一面成为当代流行文化的一部分。

E.T外星人、伴我同行、捉鬼敢死队、怪形、星球大战、丧尸出笼、回到未来、异形......说不完的，这剧几乎处处是彩蛋。

©《怪奇物语》第三季剧照

不过，第三季可是来到了1985年的夏天，而你要问1985年的流行文化标志性的一刻是什么，估计很多人会说“新可乐”(New Coke)。

《怪奇物语》第三季里，“新可乐”就出现在了各集背景里打酱油，存在感极强。

©比如这个

©比如这个

©比如这个

在第七集里，一直“新可乐”在手的Lucas，还被小伙伴们集体吐槽“你怎么能喝下的？”

面对大伙的不解，Lucas引用了80年代约翰·卡朋特的电影[怪形]来解释“新可乐”的改版更新。

©《怪奇物语》

“因为好喝...这就像是约翰·卡朋特的[怪形]，原版是经典，毫无疑问，但翻拍的...更甜、更大胆，更好。”

有趣的是，当时的消费者们可不会赞同Lucas的这套说辞，与之相反，“新可乐”是可口可乐历史上最著名的一次失败，是齐刷刷被当时人们翻白眼、打差评的一款改版。

在85年的“新可乐”之前，从秘方药时代起家的可口可乐已经是最具“美国口味”的品牌之一了。

早在1933年，虽然只是金刚爬到帝国大厦之上的一个背景板，但可口可乐的广告牌就第一次出现在了电影中，这就是[金刚]。

©[金刚]

1950年，电视机还是时髦新玩意儿，哥伦比亚广播公司就播出了第一支可口可乐的电视广告。

[生活多美好]里，可口可乐的广告张贴在Gower先生家的药店里，[雌雄大盗]里，克莱德仰头咕咚一瓶可乐下口，从此将他的男子气概定格在银幕，[出租车司机]里的罗伯特·德罗尼也喝可口可乐，[平步青云]里，美国大兵在战争中把可口可乐作为是“家”一样的念想和消遣乐趣。

©[雌雄大盗]

再到了80年代，[上帝也疯狂]是一个可口可乐瓶子引发的连锁反应，[ET外星人]里干脆四次植入可口可乐广告。

1984年，一个普通的中国人手持可口可乐登上了美国《时代周刊》的封面，甚至就连航天员都将可口可乐带进了外太空，让它成为人类在太空饮用的第一个汽水饮料。

©1984《时代周刊》封面

可口可乐能成为美国流行文化的代表的确很有说服力，它足够平民化、普适、年轻，有活力，令人愉快，还带着那么点独有的幽默感。

就像是80年代本身，又或者是80年代氛围无处不在的《怪奇物语》这部剧给人的感觉。

但同样也是在80年代，可口可乐的老对手百事可乐突然冒尖了出来，向它的霸主地位发起了挑战，可乐战争打响。

只比可口可乐晚出生几年的百事其实一路走得并不顺，曾经还差点破产被可口可乐收购，不过，人家最终没看上它，经历了几次重组之后，百事才逐渐走上了正轨。

到了七、八十年代，随着百事越做越好，虽然可口可乐的市场份额仍远超百事，但危机感渐渐足了。随着百事的销量不断增长，实际上，可口可乐的市场份额正在连年下降中。

©80年代的可乐战争打响

1975年，百事开展了一项名叫“百事可乐挑战赛”的盲品测试活动，也就是在不知道品牌名的情况下让人们品尝可乐，测试结果显示，如果只论味道，人们其实更喜欢百事而不是可口可乐。

也正因此，可口可乐决定作出改变。他们花费数年时间，耗资超400万美元，改变原有的秘密配方，测试了超过20万人，来盲选出最受喜爱的味道，1985年的夏天，“新可乐”诞生了。

©1985年“新可乐”

©当时媒体报道“新可乐”

起初，一切如预期一样顺利，它赢得了纽约多个市的口味测试，旧金山的棒球迷都喜欢它，迈阿密和底特律的销售额显著增长，可口可乐公司每周对900名消费者的电话调查都显示，人们喜欢“新可乐”。

“改变，是美国人民认同的东西。”可口可乐的一个高管甚至这样得意地公开宣称道。

©1985年，可口可乐首席执行官兼董事会主席Robert Goizueta和总裁兼首席运营官Donald R. Keough在“新可乐”发布会上

但是很快，“异见”来袭。

在威斯康辛州，一个名叫安迪·格里布尔的男子向媒体哭诉“我的生活在我无法控制的范围内发生了如此大的变化，可口可乐，我童年留下的唯一东西，已经改变了”。

在圣安东尼奥，一个青年去瓶装商那里囤积了上百瓶的老可乐，另一个青年将“新可乐”亮相的那天称之为“我一生中最黑暗的一天”。

在西雅图，一个名叫盖伊·马林斯的房地产商成立了一个名为“美国老可乐饮者”(Old Cola)组织，并设立了一条热线，人们可以打电话来表达自己的不满。“他们剥夺了我的选择自由，这是反美的!”电话被打爆了。

可口可乐公司内部每天也要接到将近1500个投诉电话，而在味道改变前，每天不超过400个。

©1985年，人们抗议“新可乐”

似乎一夜之间，“新可乐”就被钉到了“世纪营销失误”的耻辱柱上。

在强烈的公众抗议之下，通过科学实验和测验盲选选出来的新配方“新可乐”只存在了短短的79天，便重新被老可乐取代。

7月份，老可口可乐(可口可乐经典版)重新回到商店货架，并成为了那一天所有报纸的头版头条。

©可口可乐经典版回归

©可口可乐经典版回归

可口可乐以另一种方式获得了前所未有的关注，当有一天会失去那经典味道时，人们突然意识到，它已经不可或缺。1985年夏天的那次失败，反而因此永远地改变了饮料行业，也印刻在了流行文化史上。

那么，“新可乐”的味道到底是有多糟糕，才会这样惹人厌？对于没生在80年代的当代人来说，这始终是个未解之谜。

不过，今年夏天，伴随着《怪奇物语》第三季的热播，可口可乐公司也宣布将重新推出限量版“新可乐”。

对于“新可乐”味道好奇的人们终于可以一解其惑了。

©可口可乐公司宣布将推出50万罐“新可乐”

一个名叫Michael Walsh的人在期待了20多年终于喝到“新可乐”之后，给出的评价是“愚蠢、平庸”。

但也有另一种声音，就像《怪奇物语》里为“新可乐”口味辩护的Lucas，“它没那么糟糕，甚至是有点好喝”。

那为什么当年“新可乐”会失败的那么彻底呢？

一种说法是，因为怀旧。就像营销大师马丁·林斯特林在《品牌洗脑》中用了一整章讲述的怀旧营销：

“作为人类以及消费者，我们都被糊弄了，觉得过去的就是完美的——大脑也这么认为。罪魁祸首便是一个简单而强大的心理说客：怀旧之情。”

就像美国80后用《怪奇物语》怀旧80年代，80年代的青年人其实也在可口可乐的经典味道里怀念着黄金50、60年代，甚至是一种“传统美国”。

士兵们在战壕里喝它，“对我而言，受苦是为了两件同等重要的事情：第一，能让我国的人民无忧无虑的享受国家给予的福利；第二，我们能像以前一样快乐的喝可乐”。

©战壕里的士兵们在喝可口可乐

孩子和父亲在旅行中喝可乐，多年后都记得当时的味道：“哦，上帝，我多么希望能在炎热的夏天跳进一大桶可口可乐中。”

所以他们不能放弃那个经典味道，放弃就是背叛。

©可口可乐早期广告贴画

在1986年出版的《真实的可乐，真实的故事》里，作家托马斯·奥利弗更进一步，提出“新可乐”之战实际上是内战的延申，这是北方人的另一种侵略行为——品味之间的战争。

可口可乐，一家南方的公司，一个典型的南方饮料，正在改变它的形象和内容，以迎合北方的竞争对手，这是南方人不能接受的。

1985年，密西西比大学的一位教授在接受《芝加哥论坛报》采访时就已经表示:“改变可口可乐是对传统的侵犯，南方人不会喜欢它，不管它的味道如何。”

不管怎么说，还有当年媒体的推波助澜。

甚至还有那些口味盲选测试的误导，后来一系列与味觉测试有关的研究显示，人们在做盲选测试时，往往更受第一口感受的误导，所以甜饮料满意度最高，但第一口感受并不等同喝下整杯后的真实感受。

“新可乐”就是在这样机缘巧合下诞生，又在各种缘由中快速退场，它没能成功，反倒让人们回忆起了对可口可乐老味道的热爱。

也算80年代的一桩营销奇事了。

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参考资料：

[1]New Coke，Wikipedia

[2]The Real Story of New Coke，coca-colacompany，2012.11.14

[3]New Coke Didn’t Fail. It Was Murdered，Motherjones，2019.7.9

[4]可口可乐的传奇历史，搜狐，2018.10.14

[5]Infographic: 电影中的可口可乐，Madisonboom，2012.6.8

[6]We asked people not yet born in 1985 to try ‘New Coke.’ It … didn’t go well，Houstonchronicle，2019.6.10

[7]I Waited 20 Years to Try New Coke and Am Disappointed In Myself (Review)，Nerdist，2019.6.19

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