3分钟读懂19年欧洲电商市场

不管是中美贸易战不断升级新挑战，还是一带一路跨境电子商务新机遇，都让越来越多的跨境电商同仁们开始关注欧洲电子商务市场——这个多种族多文化多语言多法律法规融合的全球第三大电商市场。

如果你还在为是否进入欧洲市场踌躇不前，如何进入欧洲市场一筹莫展，进入欧洲市场后又不知所措所苦恼，那么请给eu君三分钟时间，让eu君为大家揭开欧洲电商市场的层层面纱，展现给你最真实可触摸的欧洲市场现状。

欧洲概况

欧洲人口分布

讲欧洲人口分布之前，先给大家温习一下中西南北东欧的地理分布。如下图所示👇

西欧有着最多的人口分布，其次是东欧和南欧。北欧有着最少的人口数量。

欧洲网购年龄结构

欧洲人群年龄结构主要集中在25-54岁（42.23%)。值得注意的是，65岁+是欧洲第二大年龄组人群（17.08%）。欧洲网购者的年龄分布，类似于18年美国市场的网购年龄结构，主要集中在有购买能力的35-54岁（34%），55-74岁（31%）以及18-34岁（30%）。

欧洲GDP分布以及互联网普及率

欧洲总体GDP一直持稳定增长之势，2019年预计达到20亿。

欧洲互联网的普及率随着GDP的持续增长而不断上涨。欧洲互联网普及率为82.5％，北欧和西欧是互联网普及率最高的地区（分别为93.3％和92.3％）。

欧洲各国网购人数占比

欧洲网民中使用网购的消费者所占比例因国家而异。在瑞士，英国和丹麦这一比例超过85％，而在罗马尼亚和乌克兰等国家，去年在线购物的比例不到26％。大多数电子商务营业额集中在西欧（66％）。

欧洲电子商务市场现状

欧洲电子商务市场规模

2019年欧洲电子商务营业额将达到6210亿欧元。与去年同期的5470亿欧元相比增长了13.6％。

欧洲电商市场份额分布

就整个欧洲来看，西欧电商市场份额，约占整个欧洲的68.22％，南欧占11.96％，北欧占8.3％，东欧占6.37％。

英国携1777亿欧元的电商销售额，以其绝对优势，稳坐欧洲第一电商市场，法国和德国分别以932亿欧元和930亿欧元的销售额，占据欧洲电商市场第二的位置。占据第三的欧洲电商市场是有着317亿欧元销售额的俄罗斯。西班牙——欧洲电子商务发展的黑马，在2018年已成为欧洲第四大电商市场。

欧洲领先的电商平台

说到欧洲领先的电商平台，美国电商巨头Amazon毫无疑问，仍然保持着他欧洲电商市场第一的位置。 但占据东方电商市场领导地位的阿里巴巴集团来势汹汹，已开拓至欧洲，挑战着Amazon霸王地位。

欧洲电商的迅速发展，得益于欧洲充分利用平台电商优势迅速国际化。据报告显示，在欧洲跨境电商交易中，25%的线上跨境交易是通过亚马逊进行，其次是阿里巴巴/Aliexpress（14%），eBay（8%）和Wish（8%）。

另外，Amazon是卢森堡（72％）和奥地利（64％）最受欢迎的跨境电商平台。eBay是塞浦路斯（63％）最受欢迎的跨境电商平台。AliExpress是俄罗斯（69％）和荷兰（35％）最受欢迎的跨境电商平台。

马其顿和葡萄牙引领欧洲跨境电商交易

在欧洲跨境电商交易方面，马其顿和葡萄牙的消费者表现最为出色，占总数的85％。 其次是卢森堡（79％），瑞士（64％）和冰岛（63％）。

欧洲电商发展面临的挑战

从消费者的角度分析，目前欧洲电商发展面临的挑战，主要是消费者对订单交货时间，产品质量，退换货问题以及与投诉和索赔有关的问题，还有对付款安全的担忧。比如，送货速度是在黑山共和国（22％），匈牙利（12％）和土耳其消费者担心地最重要的问题，安全支付问题是葡萄牙（29％）和土耳其（25％）线上消费者的主要症结。

以上就是19年欧洲电商最新市场概况，但愿能帮助到做跨境电商的同仁们更精准化地布局欧洲市场，开拓新红利疆域。

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