西班牙疫情下的消费行为分析
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解读欧洲电商
西班牙疫情下的消费行为分析
据El Mundo新闻报道,截至到2020年3月12日01:00,西班牙确诊人数已经达到2171例,死亡52例,马德里已确诊超过1000例,达到1026例成为西班牙的重灾区,马德里市政府也已经表态决定从11日-25日学校暂时停课,26号以后再根据疫情情况而定。
西班牙人的购买行为已经反映出冠状病毒对零售业的影响,据新闻报道,在西班牙,已经出现众多超市出现排队和食物短缺的现象,确诊人数的不断增长让西班牙的消费者提高了警觉。关注此次事件的消费者越来越多,所有西方媒体都时刻关注着确诊人数并时刻科普疫情所带来的影响。西班牙政府宣布出台应急措施,并建议企业进行远程办公减少传播。据Tiendeo的报告指出,西班牙在线上的搜索量增长最快的食品有:
面食(+ 76%)
油类(+ 54%)
饼干(+ 87%)
大米(+ 34%)
水(+ 58%)
罐头(+ 15%)或冷冻(+ 8%)
多数为不易腐烂且容易存放的食品。
除食品外,家庭用品(例如卫生纸)在线上的搜索量增加来一倍。不仅如此,在二月周后一周的销售额有所增长还有卫生相关的刚需品,如
洗手液(+ 119.2%)
过氧化氢(+57.3 %)
酒精(+ 178.4%)
漂白剂(+ 178.3%)
体温计(+ 222.1%)
消毒湿巾(+ 32.9%)
EU君认为:心理学上提出,养成一个习惯只需28天,由于突如其来的疫情问题,国内虽做出了充分准备应对疫情发展的准备,但是受疫影响,多数时间是在家中度过。受影响最大的行业是旅游,交通,餐饮等消费行业,但是以网络游戏,到家服务,网购为代表的传统“在线经济”却因此重回增长轨道。国泰君安消费组九大行业推出的 《疫情重塑消费习惯》指出,随着消费场景的被迫转移至线上,诸多新兴消费习惯被无形中塑造,从而给消费行业带来预期外的机遇。反观欧洲,意大利和西班牙都已暂停学校课程,意大利多个城市对伦巴第大区和其他14个省实行隔离管控,限制旅游并禁止公众聚会,相信会对消费行为产生进一步影响。
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