城市美妆IP！中国各省特色品牌图鉴

上世纪20年代，中国第一批成规模的本土公司和品牌（例如广生行公司及双妹品牌）开始出现，一代一代的企业家筚路蓝缕，缔造了一个个中国本土美妆品牌。百年后的今天，无数美妆新锐涌现，他们因理解中国的消费者而生，带着全球化的梦韧性生长。

在聚光灯的中央，站着的是珀莱雅、贝泰妮、上海家化等已经上市的明星企业，随着政府、行业协会、媒体、企业逐步合力营造化妆品品牌培育与建设的良好氛围，行业品牌意识明显增强，各地美妆品牌效应不断扩大，多个省市级的城市品牌IP纷纷登场和亮相，打出了一张张“你无我有”的化妆品名片，共同描绘了一幅中国特色美妆地图。

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广上浙鲁，“美业四极”先人一步

中国美妆看广东，广东美妆看广州。一百年后的今天，大湾区已成为国内最大的化妆品聚集地，拥有完备化妆品生态链，全国5000多家化妆品生产企业，大湾区就有3000多家，数量“领跑”全国。从大日化到护肤彩妆，从立白到蓝月亮，从卡姿兰到完美日记，从丸美到溪木源，从稀物集到野兽代码，以广州为代表的大湾区美妆品牌没有“偏科”，各个品类均有拔尖品牌。

一路北上，上海家化、百雀羚延续着百年企业的基业长青，而集结伽蓝、上美、萧雅等企业的上海奉贤东方美谷演绎了全球美妆产业的品牌神话。前沿、摩登的城市气质，也让上海成为毕生之研、blankme半分一/girlcult、闻献、东边野兽等新锐护肤、彩妆、香氛等品牌起家的不二之选。

东方美谷

“长三角美妆带”离不开江浙美妆的身影。远的有明崇祯年间的戴春林、清道光年间的谢馥春，都出自江苏扬州，清同治年间的孔凤春则源起浙江杭州，近的有走过半个世纪的欧诗漫，坐落于浙江湖州。

欧诗漫

如今，立足浙江湖州中国美妆小镇，浙江也整合起化妆品全产业链，已是国内拥有持证化妆品生产企业第二多的地区，孕育出成绩出众的新品牌。比如带有理性成分党气质的新锐护肤品牌和注重“人文美学”个性的彩妆品牌，前以珀莱雅、菜鸟和配方师、兰等为代表；后有毛戈平、花西子、花知晓、彩棠等。

在广州、浙江、上海之外，作为北方最大规模的化妆品消费市场，山东正在以意想不到的趋势崛起成为中国美妆产业集群发展的“第四极”，福瑞达和华熙生物、半亩花田等多个“鲁系品牌”异军突起，引领着功能性护肤趋势。

福瑞达

除了资源高度集中的美妆产业集群托举出的明星品牌，我们也看到，在广袤的中华大地上，有许多极具当地区域地域特色的化妆品品牌在默默耕耘。没有营销力度，没有高知名度，可能只活跃在淘宝C店以及当地的商超中，可动辄30年的发展历史让人不敢小看，更有强者顺着“国潮复兴”走向全国。

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本土皂与牙膏撑起当地基础日化需求

时间拉回到上个世纪。伴随着中国日化化学轻工业的起步，全国各地兴建起“油脂厂”、“制皂厂”，承接起当地的大日化需求，也诞生了伴随几代人的老字号肥皂品牌。

由于各类洗涤产品都要用油脂作为原料，动物的油脂比如牛油、羊油、猪油、骨油，以及植物油脂如菜籽油、玉米油、茶籽油、橄榄油等……可以说，鉴于当地取用原料的不同，全国皂产品也各具特色。

依靠内蒙古得天独厚的草原牛羊油脂、天然湖碱、无机盐等原料优势，上世纪50年代到90年代，包头日用化工厂的“红卫皂”一直是包头人生活中最主要的洗涤用品之一。选用草原盛产的食品级牛羊油脂作为原料的红卫肥皂，留存了包头几代人的生活印记，也折射了一个百年老厂的兴衰沉浮。

红卫皂

时至今日，已经走过半个多世纪的红卫日化持续研发出强效去污、杀菌滋润皮肤的系列产品，红卫肥皂依然是当地驰名品牌。

始于清代光绪年间、传承几代人的云南保山工农皂现在已成为保山的名特产品之一。原料使用的是产自高黎贡山山脉，怒江峡谷地带天然野生香果籽油，该油脂月桂酸含量高达36%，清洁能力特别强。

保山皂

如今，工农开发出了肥皂粉、洗衣粉、餐洗剂、洗衣浆、洗发精等新产品。对于皂产品，工农一直坚持不加任何香料，至今仍采用传统的半机械化生产技术，就是为了保证它的化学稳定性，让它数十年不变。

棉油皂

在河南省老郑州人心中，已经停产的中州肥皂无疑是开启怀旧情怀的一把钥匙，但更值得一提的是“棉油皂”，这是一种原始的皂，在豫西南地区畅销半个世纪，榨油坊把剥过绒的棉籽通过充分整炒精炼，压榨出棉籽油泥，加上食用碱和松香等成分，纯手工制作，越放越干燥耐用，在阴凉通风处能放多年不会坏。到如今，市场仍有售卖，不过并没有品牌化。

特色皂类

在当代人的日常生活中，安徽的团结牌、湖南丽臣的马头牌、浙江杭州船牌、云南的春城牌/依兰牌、新疆的羊脂皂在当地依然有着很好的覆盖率。当然，“中国近代工业的摇篮”——上海更是有着数不胜数的皂类品牌，最负盛名的上海制皂厂旗下如蜂花、上海药皂、扇牌等如今依然畅销。

特色牙膏

与皂类映照呼应的，还有各地的牙膏品牌。比如辽宁丹东是康齿灵产地；上海的中华/美加净等牙膏品牌；广西有两面针/田七牙膏；云南昆明的云南白药/三七牙膏，“滇味十足”的孔雀公主牙膏/腾药牙膏；西藏澄水珠牌牙膏……许多都可能不为外地人所知，但绝对是当地人的熟面孔。

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马油、羊毛脂…打造地区特色“膏霜”

北方冬日干燥严寒，离不开以滋润保湿为主要功效的“膏霜”，比如大宝SOD蜜凭着保湿功效畅销多年。上文提到，不同地区的特色油膏（动物油脂、植物油脂）不同，以当地特色原料前提，充分利用资源开发了以不同油脂为主要原料的油膏面霜等。

近代民族日用化工业的启蒙，离不开天津实业先驱的汗水。人手一瓶的郁美净、万紫千红，都是盛极一时的津门标签。

万紫千红诞生于1911年，是有百年悠久历史的天津老字号护肤品牌。经典小铁盒、天然矿油和天然蜂蜡的油包水材质，主打基本保湿的万紫千红润肤脂是辉煌了一个多世纪的护肤产品，清新的白玉兰花香是多少人儿时的记忆。多年来，“万紫千红”包装也没有换，40g的大铁盒售价仅从2.5元升到5.22元，还拓展出十几种产品。

万紫千红

很难想象有天津孩子小时候没用过郁美净。包装上甜美可爱的小姑娘和那股纯粹而安心的味道，是天津人心中永恒的“白月光”。天津郁美净集团有限公司成立于1979年，1980年郁美净儿童霜自主研发成功，弥补了国内儿童护肤产品的空白。42年后的今天，郁美净旗下已经有三大品牌、20多个系列共200多种单品，形成了立体的产品布局。

郁美净

以绵羊油（附着在羊毛上的一种分泌油脂）、羊奶、骆驼油（骆驼驼峰里面的一层脂肪，这种骆驼主要分布在内蒙古、新疆、甘肃等地，比较稀少，所以也比较珍贵）为原料，开发具有区域特色的化妆品，深耕油脂提取15年的内蒙古蒙卓兰生物科技有限公司旗下已经拥有“草原情”、“蒙卓兰”、“娜日丽格”三大内蒙古化妆品品牌。

草原情

无独有偶，成立于2016年的内蒙古蒙马生物制品有限公司旗下的HORDELIFE游牧主义以来自内蒙古大草原的精制“马油”（取自马的鬓部和尾基部的脂肪）为主要原料，制作出面霜、护手霜、洁面皂等多款油脂类产品。

游牧主义

2013年，鹿鸣丘（高原之花母公司）还在海拔3000米以上青藏高原开设专有牧场放牧养殖藏香猪，是一家不折不扣的农业公司。2018年，在发现了能抵御严寒、紫外线的藏香猪油脂后，具有高原特色、主打高保湿的高原之花第一代藏猪脂高保湿面霜诞生，这也是全球第一家以猪脂为主要成分的现代皮肤健康护肤品品牌。

藏猪脂面霜

随后，这家农业公司接连孵化了高原之花、儿童皮肤健康品牌——旱獭先生、功能型皮肤健康品牌——卓雅泉生三个品牌。

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提升附加值，特色农业转型化妆品

中国是一个农业大国，随着乡村振兴政策利好的释放，日渐成熟的农业产业延伸产业链，或许是化妆品产业发展的新契机。原料要素突出的化妆品产业，在绿色消费和乡村振兴背景下，有了新的发展机遇。

在河南省驻马店市上蔡县，晨钟生物科技有限公司创建了一个丝瓜产业帝国，淘宝上曾日销十万瓶的巨型一号丝瓜水出自于此。这是一家集育苗，种植，生产加工、经销批发的有限责任公司。自2006年创建以来，晨钟生物以天然的丝瓜水为原料，研发了一系列的护肤及日用产品，“巨型一号”丝瓜系列化妆品已热销十余年。从农产品深加工成天然护肤品，晨钟生物提高了当地土地附加值，又带动了农民的收入，更创立了一个省级标杆品牌。

巨型一号

作为中华茶文化发源地之一，福建也是中国最重要的产茶省，茶树的嫩叶用于制茶，种子可榨油。福建沈郎集团旗下高端母婴茶油护肤品牌“她芙”就是一个主张“茶油护肤”的品牌，位于素有中国茶油之乡的福建尤溪，种植油茶基地6万多亩。选用有机野生红花茶籽油为原料，已推出水乳霜、精华油、洗发水等多款产品。

她芙

因与薰衣草原产地法国普罗旺斯有着相似的气候和地理条件，新疆伊犁河谷已有40多年薰衣草种植历史，更是中国薰衣草之乡。得天独厚的种植条件，让新疆伊帕尔汗香料股份有限公司成功开发出7大类166个薰衣草系列产品，成为中国首家生产薰衣草精油及精油添加型护肤品的企业。在被福瑞达集团收购后，依托后者的科技实力和多品牌的全产业链布局，新疆伊帕尔汗未来要做薰衣草精油细分品类的第一。

伊帕尔汗

2020年创立的花觅记，是一个从四川贫困县阿坝州小金县走出来的中高端生活方式艺术国货品牌，品牌以“小金玫瑰”为源，自建25000亩自有玫瑰花田，是四川省阿坝州小金县文旅产业的一个落地品牌，产品定位为“花可以延展的一切品类”，已经推出纯露、精华油、手霜等多个品类。

花觅记

品牌创始人“玫瑰姐姐”陈望慧同时也是四川省小金县冒水村的党支部书记，她表示，要把玫瑰产业积极融入乡村振兴中，打造夹金山下的玫瑰小镇。据悉，杭州JUNPING品牌创始人、国内头部美妆博主方俊平（@俊平大魔王），在寻找产品原料的“溯源之旅”后，也引入了“小金玫瑰”生产了纯露等系列玫瑰产品。

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延长产业链，古方中草药入妆

中医药5000年传承生生不息，中草药萃取物的强大药用功效也被充分利用，区域内独特的药材资源被开发成具有特殊价值的化妆品。

“福建三宝”之一的片仔癀拥有近500年的悠久历史,是国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产。1980年，福建片仔癀化妆品有限公司(原漳州片仔癀皇后化妆品有限公司)成立,研发人员将“国宝秘药——片仔癀”应用于化妆品之中,开启了现代美肤科技工程。1981年，小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏诞生，40年来畅销不衰,成为一代国货经典。如今，奉行“大健康国妆”战略的片仔癀化妆品是福建的一张日化名片，更是中国民族美妆企业的先锋代表。

片仔癀化妆品

人参声名远扬，黑龙江省吉林市顺便推出了“参造”护肤品。顾名思义，“人参养肤品牌”，专做长白山人参/植物提取，从洁面到护肤护发一应俱全，主要布局在东北特产店中。

参造

位于浙江杭州的147年国字号老药房——江南药王胡庆余堂也有化妆品系列。目前已推出灵芝赋活、薏仁珍珠、桃红四物、石斛净颜等系列护肤品，并与浙江大学现代重要研究所联合研制。

胡庆余堂

瞳话是湖北马应龙八宝生物科技有限公司的一个专业眼部护理品牌，隶属马应龙药业集团股份有限公司，专门负责经营马应龙旗下功能性化妆品业务。1582年，马应龙研制出“八宝祖方”，2011年，以“八宝古方”为核心的制作技艺被国务院认定为“国家级非物质文化遗产”。2012年，湖北马应龙八宝生物科技有限公司围绕“八宝古方”的核心技术，结合现代科技，推出一个全新专业的眼部护理品牌——瞳话。

瞳话

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依托当地文化，打造城市地标品牌

在旅行结束时，人们向来不吝啬买上一些伴手礼，在旅游城市的化妆品品牌普遍更具个性，与所在城市的风貌和在地文化融合，展现当地特色产业的发展阶段成果和经济社会的变化与进步。

作为甘肃的唯一护肤品牌，以丝绸之路重镇之一的金城兰州为起点，甘肃九美药妆生物科技有限公司品牌“摩娑玉容”，深入挖掘敦煌石窟美容养颜秘诀和经典美容古方之精髓，将中医美容与现代生物科技相融合，推出系列护肤品，进驻当地百货，成为甘肃敦煌文化名片。

摩娑玉容

“不买椰油膏，白来海南岛。正宗椰油膏，认准尧香堂。”尧香堂2016年创立，旗下产品主打成分均来自北纬19°黄金线上生长的椰子油，涉及洁面、水乳霜、精油、唇膏等多个品类。连续多年作为海南省政府、省旅游委专用伴手礼品牌在机场售卖，并常年以海南优质旅游商品和海南特色文化产品出现了各种海南大型活动现场。

尧香堂

除了火锅，四川还有一张化妆品名片，堪称鼻祖级国货之光、已经历经42年风雨的春娟“黄芪”霜。1980年诞生于成都的春娟，是国货中的经典品牌，更代表了四川品牌的重要形象。春娟外，另外一个高端儿童护肤品牌——都市贝贝也是母公司蓝风集团全力打造的重点品牌。

春娟

时代发展，2021年，成都诞生了以WHOOM5为代表的“川式”本土香氛品牌，坚持以简单、轻松的方式作为生活基调，以精神自由与自我探索为理念，用更多元的芳香体验为人们的日常生活注入能量，与城市气质相得益彰。

WHOOM5

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政府支持，创新科技的未来之光

近些年，胶原蛋白赛道乘风而起,成为护肤市场“香饽饽”,不断迎来新的增长点，相关龙头企业则都分布于黄河流域。

巨子生物

其中，重组胶原蛋白标杆企业巨子生物旗下两大旗舰品牌可复美、可丽金引动市场关注。在国家科技部、陕西西安市政府的支持下，作为国内主打重组胶原蛋白——类人胶原蛋白成分科技护肤的先导者，巨子生物于2000年成立，是一家拥有自主知识产权、掌握核心关键技术的创新型高新技术企业。

同属这一赛道，山西锦波生物医药股份有限公司是国家高新技术企业，山西省委、省政府重点支持的优秀企业。锦波生物主营业务为以重组胶原蛋白产品和抗HPV生物蛋白产品为核心的各类医疗器械、功能性护肤品的研发、生产及销售，旗下拥有重源、肌频等功能性护肤品牌。

锦波生物

“一花独放不是春，百花齐放春满园。”

全国各地区域性美妆品牌百花齐放，也顺应了时代发展和产业发展的趋势。你的家乡有哪些特色的日化品牌吗？欢迎在评论区留言告诉CBO。

作者  |  朱   聪

编辑  |  王玉莹