法律抖音新号建设，应该抓住哪些关键点，拿谁当对标对象？
越来越多的律师和中小规模律所开始运营法律抖音号。从零到一运营抖音等新型自媒体平台账号，要抓住的哪些关键点？应该把谁当作对标对象？这是很多人想知道，却越了解越感到思绪混乱一头雾水的。在此，和大家聊一下这个话题。
最近，好几位律师在问这方面问题。其中一个原因，在于一些新媒体代运营公司的BD在私信区的“搅和”。
这些人会注册多个抖音号，像水军一样每天通过抖音私信发信息：“拍这些太LOW啦，我告诉你……”“内容不错，但你的增粉太慢啦，我告诉你……”“别看账号数据好，都是刷的！我来告诉你正确的运营方法……”
多家律所的新媒体运营人员私下告诉我，这些“小广告”让他们不堪其扰，多次通过抖音投诉，但没用，换个马甲注册个新账号，又来了。
“这种用类似站大街发小广告的营销方式获客的新媒体代运营公司，一看就不靠谱。但主任不懂新媒体啊，看到后，还真影响到他们的判断。好烦啊！”一位律所新媒体负责人说。
这也是我决定写下这篇文章的原因。希望让更多的律所主任看到，给律所主任们解个惑，给律所的新媒体运营们解个困。
各个自媒体类型，抖音这类视频新媒体投入最大。这也是律师和一些小所“很在意”它该怎么弄的原因。下面，进入正题。
新账号有成长期。一开始，你的第一要务是如何让账号顺利经过新生期，获得应有的权重。
前15条视频，决定着未来的账号评级、权重。所以，一开始最重要的是在保证视频有一定流量和增量的情况下，“不做错”。
怎样才能“不做错”？关键在于了解抖音的规则和背后的内在规则，后者更重要。
新一代自媒体的核心是算法机制，是机器。而机器就一定会有类似于BUG似的对方。比如你拍视频的时候背景是个酒架，里面有瓶茅台酒，没准就限流了，因为机器可能会误以为你是在故意展示某个产品或企业品牌。
骂它傻？没有用。你能做的，是了解，然后规避。
所以，你的运营人员能否熟知这些规则和“潜规则”，很重要。另外，是否能建立与官方顺畅的沟通机制，也很重要。
做到“不做错”了，那如何做算“做对”？
这个话题，需要加上一个大前提去讨论，否则就是纸上谈兵瞎扯淡。
这个大前提就是：预算。
如果不考虑预算，脚本极其精良的情景剧、多人共同演绎、室外实景拍摄、多机位、花哨的剪辑，呈现出来的肯定像郭德纲说个40秒相声一样精彩啊！我也信，阅读量、增粉，一定都嘎嘎的。
但成本高啊！律师和多数律所，在品宣方面的投入都是挺有限的。尤其，律师律所都是很在于投入产出比的。否则，等于给你画个没法吃的大饼啊。
就像我在《这项基于算法的传播产品，是小成本做律师品宣的最优解》一文中介绍基于百度算法的另一项法律传播产品时所表达的，所有发布渠道选择的都是百度收录好的网站而不是所谓的“大网站”，是因为全选大网站成本太高，律师承担不起啊。
在考虑预算成本的前提下进行内容设计和因地制宜的账号运营，才是正确的打开方式。
新一代自媒体的核心是算法是机器，凡是机器就有空子可钻。如果不能理解，就想想你小时候玩的红白机游戏，有一些攻略是不是就是在教你，躲在某个特定角落里一直开枪，就可以将敌人全干死？就是这个意思。
所以，运营人员能够通过数据分析，将经验汇总形成“攻略”，让你能够很讨巧地获得流量，很重要。
有人总想追求“高大上”。其实这是行里人的精英式思维。对于连三大法都不知道是哪仨的普通老百姓来说，一些看着不那么“高大上”的内容，反而更加解渴接地气。
而且，等到新账号“正确”了一定的时间，达到了成熟期，能让律师看到树上的果子，再进行内容的升级迭代也不晚。
还有一点，就是不要盲目攀比。
有律所主任说，你看谁谁谁的账号，一年前才开始发东西，现在视频点赞都好几十万啦！其实，人家是老号，而且有抖音官方扶持，你能看到的第一条视频是去年的，是因为去年之前的人家都设置成仅自己可见了。
每个账号的权重、获得的扶持关照是不同的。像李叔凡这种抖音第一法律自媒体号，可能发了某个内容就不容易被限流，你也来一条，没准就不行；有的账号高举高打是因为背后有金主，而你如果没有，一上来那么大张旗鼓就是在浪费自己兜里的钱啊。
如果说对标，其实最值得对标是那些同一发展阶段，但运营策略能给人启发的账号，而不是那些和你完全不在一个LEVEL上的大号。
所以，运营人员提升自我修养，形成足够的说服力，让律所主任能够相信你的话从而摆脱干扰，也很重要。
上面这些话，听上去不够漂亮，但足够实际。
套用一句我国政府经常说的话：脱离了具体国情空谈MZ，是耍流氓。做法律自媒体，也如是。
付中，毕业于中国政法大学，在北京某检察院公诉部门工作数年，在法制晚报工作十余年，历任记者、主编等职务，长期研究律师品宣传播和法律新媒体，现为法律传播机构负责人。
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