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晨读 | 双11破了2000亿,但外媒为什么不兴奋了?

我是林伯虎 在下林伯虎 2019-10-30


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第305期  |  本期56词  |  累计13142词


怕太长你不听

▸ “双11”用英语到底怎么说?

▸ 今年外媒对“双11”的关注点有什么特点?

▸ “双11”能传递中国经济哪些信号?


今日晨读

00:39起词汇讲解  |  05:59起只听点评  |  12:54起原文朗读


Alibaba Had Another Big Singles Day. The Party May Not Last.

After 24 hours of frenzied buying and selling, and weeks of advertising and promotions before it, the Alibaba Group announced that its sales hit another titanic high on Singles Day, the Nov. 11 shopping festival that the Chinese e-commerce behemoth cooked up a decade ago.

原文:

https://nyti.ms/2DhlDY5

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305期微词卡


frenzied

['frenzid] adj. 狂热的

(frenzy n. 狂热)


promotion

[prə'məʊʃ(ə)n] n. 推广;造势


behemoth

[bɪ'hiːmɒθ] n. 巨头



One Word, One World


今日重点词:

frenzy

重点词造句练习:

中国一年一度的购物狂欢再次打破了销售记录。

(参考例句打卡后可见)


上期参考例句查看上期

Children are generally more resilient than parents realize.


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双11年年有。但今年不同。


这么说吧,不管中外哪家媒体,第一焦点肯定还是:交易额。



但除此以外呢?


我发现,往年只知道对着中国剁手党创造的N多个零喊“哇塞”的外媒,今年有些不一样。


1


我看一圈下来,今年外媒的关注点,跟往年比有四点不同。


首先,他们明显对双11更熟悉。过往看他们报道双11,主要篇幅都花在跟西方读者介绍:


“什么是双11”

“它的销售额有多厉害(比美国的黑色星期五+网购星期一加一起都要多)”。

……


 

今年,虽然这样介绍性的文字依然有,但不仅篇幅少了,也更关注细节。


比如,各位回顾一下今天《纽约时报》这篇的标题,直接一上来就是阿里巴巴的大名,在标题里也直接讲到了Singles Day,而没有做任何的解释。



如果你看多了西方报刊就能觉察:这种把生造出来的公司名和节日名直接放进标题而不加解释的操作,反映出美国社会对阿里巴巴和双11已经有了相当了解。


而且,从这些外媒报道的内容,也可见英语这么好的马云爸爸深谙国际公关之道。


这些年的双11,阿里都是从国外请来一线大牌明星,包括今年请来的玛丽亚•凯莉。说实话,各位有没有想一想,这些国际明星虽然名头响,但他们在中国国内的带货号召力恐怕远不如那些小鲜肉。那阿里为什么还要请?


其实很重要的一个原因就是:为了博海外媒体的版面嘛。


可以这么说,你现在能想到的几乎所有的外国媒体,在报道双11的时候都会提到他家晚会上请来了玛丽亚•凯莉,还有那个超级名模米兰达•可儿。


<<  滑动查看下一张图片  >>


请这些明星来,我觉得一方面是为国内宣传,但我觉得阿里看中的更大性价比,是体现在这些西方明星为自己换来的顶尖外媒版面。


或者说即便不靠这些外国明星,双11也能上版面,但可能离西方读者的感官认识就远了。


“中国的双11是什么?”

“就是米兰达·可儿刚去那个啊。”


你看,茶水间一相逢,两个老外就对双11有数了。

 


2


另外一点:今年双11,外媒关注的焦点虽然还是不断刷新的天文数字,但比起往年一味的惊呼和点赞,今年他们倒是多了一些理性。


甚至是担心。


他们首先担心的是阿里。


虽然今年他家双11的销售额毫无悬念地破了2000亿,而且比起去年还净增将近40%,但是像这篇《纽约时报》在内,都在问一个问题:


这样的增长是不是已经快要见顶?


像是《纽约时报》这篇文章里注意到一系列对阿里不利的因素,包括:


像是(以前我们讲到的)竞争对手拼多多,只用了三年时间把用户量从0做到3.5个亿,这部分人群很多就是被抢掉的淘宝底层用户。


再像《纽约时报》还注意到:中国消费者的网购心态也有了些变化。有的消费者变得更精明了,如果没有看到很合适的折扣,他们不会跟风买进;另外有的消费者可能对线上购物感觉疲劳,又重新燃起对线下逛商场的热情。


甚至我所看到的财经媒体还无一例外的提到阿里今年的股价下挫:从6、7月份到现在股价已经跌了1/3。原因是阿里由于在其他领域的开疆拓土,花的不少,赚的不多,致使盈利水平大幅下降。


其实各位如果留意今年的双11晚会就发现,站台赚吆喝的都是阿里家族的自家兄弟。但是这一个个阿里动物园的小伙伴们拉出来溜就会发现,除了淘宝天猫,其他混的其实都不咋滴。什么听音乐的虾米,看视频的优酷,这些都不是所在行业第一,而且都在大把大把地亏着烧钱。


双11销量不错,仍不足以掩盖一个事实:阿里的发展正趋于平缓,甚至已进入迷茫期。

 


3


对了,在《纽约时报》这篇报道里,还特别关心了这个双11的2000多亿的“销售额”到底应该如何理解?


阿里官方的说法叫做“交易额”,但是所有的外媒几乎用的都是一个词sales,销售额(我看很多国内媒体也用的“销售额”这个说法)。


在《纽约时报》的报道里就提到,两年前阿里还专门接受了美国证监会的调查,调查内容就是:阿里在对外公布这2000多亿销售额的时候,说法上到底有没有误导和欺骗。


所以现在你看阿里对这2000多亿的说法非常谨慎,把其描述成一个让外行非常看不懂的术语:GMV。


什么意思呢?英文全称叫Gross Merchandise Volume,也就叫做全网成交量。它表示的是在阿里巴巴的平台上(不管是淘宝还是天猫),在双11这一天完成的所有交易笔数的总金额。


但是由于这个淘宝或者天猫的模式太特殊了:阿里它自己并不是商家,它只是提供一个平台,所有的销售额都是由平台上的其他商家完成的。


所以提醒各位:双11的交易量大,当然证明阿里很厉害,但可别忘了它只是一个平台商。2000多亿并不是他自己直接创造、属于阿里巴巴的销售额。


4


当然今年双11外媒最最关注的一个问题,透过双11的这个销售额,他们希望能够一叶知秋地看到中国经济的现状。


毕竟,外部有贸易战,内部经济又放缓,双11所代表的中国消费势头可以算是中国经济的一支晴雨表。


目前来看,今年双11的成绩应该还是能让很多人对中国经济放个心。


阿里高层蔡崇信这两天也出来接受外媒采访,比较深度地谈了这个问题。我看彭博社的报道中,他讲,很多分析人士对中国经济前景的认识其实是错误的,中国经济的整体前景是非常好的,所谓的短期的困难那都只是一种周期性的。


他认为,双11的蓬勃意味着,中国中产阶层很有钱,而且还会继续壮大。

 



关于双11和电商到底会不会很快见顶,阿里CEO张勇也很有信心。


这位英文名叫Daniel Zhang的马云接班人表示:网购在今天中国的消费中所占比例依然只有20%。


言下之意,双11的未来大有天地。



当然事实是否真是如此,能给答案的不是蔡崇信,不是马云,而是屏幕那头的你。


你是否愿意剁手?你还有多少手可以剁?这既决定了阿里的未来、电商的未来,也反映了中国的中产阶层是不是可以成为这个国家的中坚力量。


双11应该年年有,但从中看到的中国却岁岁年年都不同。


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编辑 | wenyu  校对 | 东奇   排版 | 大雪   剪辑 | Pzj


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