晨读 | BBC：谷歌重返中国的事情要黄了，吗？

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第332期  |  本期53词  |  累计14526词

怕太长你不听

▸ “信息审查”用英语怎么说？

▸ 离开中国的日子里，谷歌如何“懂”你我？

▸ 谷歌重返中国遇到了怎样的障碍？

今日晨读

00:48起词汇讲解  |  07:06起只听点评  |  13:42起原文朗读

Google China: Has search firm put Project Dragonfly on hold?

Google has reportedly "effectively ended" plans for a censored search engine in China.

The Intercept, which revealed the existence of Project Dragonfly in August, says Google has been "forced to shut down a data analysis system it was using" to feed the project.

原文：

https://www.bbc.com/news/technology-46604085

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332期微词卡

put sth. on hold

把……晾一边；延期

effectively

[ɪ'fektɪv(ə)li] adv. 实际上

intercept

[.ɪntə(r)'sept] v. 拦截

One Word, One World

今日重点词：

put sth. on hold

重点词造句练习：

他们把这个计划暂时搁置，直到他们有足够的钱来完成它。

（参考例句打卡后可见）

上期参考例句（查看上期）

A recent survey showed nearly 60% of interviewees were in favour of the plan.

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总有一些词，分开讲没话题，但组成CP就是上头条的命。

就好比“炒股”遇到“赵薇”，“兄弟情”遇到“胡海泉”，“姜昆”遇到了“郭德纲”……

再比如：当“谷歌”遇到“中国”。

不久前，这家刚刚上了头条，原因是：即将重返中国。

仅仅几个月，谷歌再次因为中国而上头条，这次的理由是：这事要黄了。

这两天，不仅是外媒，我看到国内一些文章也在说：这次谷歌重返中国的计划眼看要黄。

但细究之下，事情不是你想象那样。

谷歌是不是回不到中国了？五分钟读下来，你会收获迄今最靠谱的答案。

1

甚至可以说：本周这条爆料，回答了萦绕在我心中许久的一个问题。

离开了中国的谷歌，如何确保依然能“懂”中国网民？

先交代下背景：

搜索引擎的核心竞争力其实不只在于能搜到多少信息，更在于信息的排序。说白了：一个词条指向的结果可能是几十上百万个，那如何确保把最符合用户需求的搜索结果排在前面呢？

那最简单也最重要的一个方式：看用户怎么选。

说白了，就是让用户用他们的鼠标来投票。点开A链接的人越多，表明这个结果越符合用户的需求，那算法就相应地把这个结果的优先级往上提。

比如搜“特朗普”的用户，可能多数是搜CNN怼他的相关新闻，或是去到了介绍他的维基百科页面，或者是去围观他的推特……那这些多数派的选择就成为搜索结果页面上最重要的排序依据。

根据用户反馈来做结果排序——这个道理很常识，但有一个前提：你得有足够多的用户数据。

谷歌在中国就遇到这样的窘境。

毕竟身处墙外，所以它没办法像百度那样拥有海量中国人的搜索行为数据。那么问题来了：

长此以往，会不会使得谷歌的中文搜索结果，越来越脱离中国群众的需求？（就像百度家的英文搜索那样烂）

结果，看了这篇报道后我搞清楚了：在离开中国（准确讲是离开中国大陆）的这些年里，谷歌其实一直在用另一种方式追踪和研究中国用户的搜索偏好。

他们靠的是一家网站，叫做265.com。

这个网站听名字就有点low，没办法，人家是早期互联网创业的典型代表。

很多上点年纪的网民都有这样的印象（包括我爸妈现在上网依然保持这样的使用习惯），就是因为很多网址你记不住或者怕麻烦，所以就干脆就把浏览器主页设置成一个导航网站（就像这个265.com），打开后满满一屏全是各种网站（新华网人民网凤凰网……）你对着名字点点点就跳转过去了。

谷歌在2008年（也就是离开中国那一年）买下了这家网站。

是想借这家网站来赚钱吗？

现在看来，显然不是。

由于在中国，仍有大量网民使用这家网站，他们上来后怎么操作（点开哪些网站，页面驻留多久），对谷歌来说都是值得记录的数据。

更重要的，是谷歌特意在这家网站上内嵌了搜索框，这样用户不用再另外打开百度，直接在265.com页面上就可以输入关键词进行搜索。

谷歌颇有心机的一点：他们没有在内嵌框里使用谷歌引擎，而是使用百度。

这样的做法，从用户体验来讲，和直接上百度搜索别无二致；但对谷歌而言，他们可以在这个过程中默默记住这些百度用户的数据。

这样一来，即便不在中国、即便大量中国用户没有使用谷歌的搜索引擎，但这家公司依然可以获取大量中国网民的搜索偏好数据。

2

交代完这么长的背景，重点来了：

谷歌这次的重返中国计划，为什么会栽在这家导航网站上呢？

根据爆料媒体 The Intercept报道（今天音频里介绍了这家的背景，之前谷歌被爆启动重返中国的“飞龙计划”最早就是他家爆的料）：

谷歌重启“飞龙计划”以后，为适应中国国情，特别需要搞清楚的一件事情就是：在中国互联网上，究竟哪些词算是敏感词？

这事办起来可能比各位想象的要难。我们的网管部门从来没有列出一个具体的清单，说这些词你不能讲，那些词你得给我禁掉……

正所谓法无明令禁止即……需要自己琢磨，谷歌琢磨这件事的方法就是调用265.com上面的数据，特别是拿这些用户在百度上的搜索结果跟谷歌自己做匹配：

同样的搜索行为，哪些结果在谷歌上能显示但在百度上是被屏蔽掉的？

通过这种比较谷歌就知道了：A不能讲、B要屏蔽掉……

这样的A、B、C，据说谷歌找到了几千个。

3

那你说，谷歌这种做法有什么问题吗？

至少在中国这头没问题——积极过滤负面词汇，这分明是积极向中方要求靠拢好吗？管你谷歌在全世界如何飞龙在天，到了中国你不还是强龙难压地头蛇？！（谷歌内部把重返中国的项目命名为“飞龙计划”）

但是谷歌没想到：这么艰难的与中国关系都搞定了，却后院起火。

8月份，谷歌重返中国的秘密计划被曝光，随后，谷歌内部一个专门确保用户隐私不受侵犯的部门，发现了“飞龙计划”利用265.com网站窥探用户数据的做法。

然后隐私部门就怒了：

你们居然在搞这种默默收集用户信息的套路！关键，这既然涉及使用用户隐私，那你为什么不按规定向我报备！

这样一来，谷歌内部非常强势的隐私监管部门直接对“飞龙计划”亮了红牌。

也是因为这个原因（注意并不是由于谷歌跟中国政府又闹掰了）才使得谷歌重返中国的计划被内部叫停。

4

这个事情的来龙去脉给各位讲清楚了。

基于这样的事实接下来分析事态走向，我觉得也更加清晰。

第一，从政治层面看，基本事实是：这次谷歌重返中国遇阻，并不是由于和中国官方的政治分歧，而是出于谷歌自身的内控管理杯葛。这就意味着：（至少到目前为止）谷歌重返中国的政治基本面依然向好。

第二，从技术层面看，收集和使用用户数据只是为了优化它家的用户体验。既然这样做不对，那接下来：如果是程序的问题，就完善内部流程，把该走的隐私保护程序重走一遍；如果是做法整个不妥，那就永久关停这些个数据库，再想别的法子继续分析研究，这对谷歌来说也不算难事。

包括这篇BBC报道的文后分析也表示，“飞龙计划”的搁浅很可能只是一时，谷歌重返中国的决心依旧。

不过就在不久之前，Pichai，也就是谷歌老大，在接受国会质询时表示，目前他家还“没有计划重返中国”。

考虑到11月时还有数百名谷歌工程师就重返中国计划联名对高层提出过抗议，相信在谷歌内部，对于中国这块市场到底要不要进入、要不要早点进入，分歧仍在持续。

所以可以明确的是，短期内谷歌想要重返中国，从技术准备到内外部氛围似乎都不太乐见。

但从长远来看，我相信这家搜索公司回到太平洋这头的希望依然很大。

就算一时看不到希望，或者说只是阉割后的归来，我想我们也有足够的信心笑面未来——毕竟，时代的脉搏、历史的规律、世界的大势，你我都懂。

你期待谷歌重返中国么？

欢迎留言

编辑 | Wenyu  校对 | 东奇   排版 | 丽莉   剪辑 | Pzj

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