忽如一夜春风来，“全民捏脸”乐开怀

只是过了一个周末，整个朋友圈仿佛开始了“全民捏脸”，一个个3D卡通小人占据了盆友圈的半壁江山，狂热程度和上一年的“蛙儿子”有得一拼。

这些富有个人特色的3D小人全部来自于一个叫Zepeto的3D建模社交App。每个人可以在Zepeto上上传自己的个人照片，通过软件的AR识别技术生成一个专属于自己的小人，也可以自己动手把形象捏出来（亲测还是自己捏比较实际，自动识别的效果有点不太理想）。捏完五官之后还可以给自己的小人搭配发型、衣物、装饰房间等等。还可以通过搜索ID关注好友，也能访问陌生人的Zepeto并进行互动社交。

是不是越看越眼熟。

是的，简直和十几年前的QQ秀异曲同工。只不过两者的逻辑恰好相反，Zepeto是在卡通形象已经建立的基础上进行社交，而QQ秀则是社交之外的锦上添花。

图源：微博

Zepeto现在占领了iOS免费应用及社交应用板块的首位，“沉迷捏脸”、“玩zepeto停不下来”等话题这两日也先后登上了微博热搜。纵观全球，Zepeto在俄罗斯、东南亚等多地登顶，同时在美国、韩国等地区也位列前茅。

图源：七麦数据

这款2018年版的3D QQ秀为什么能瞬间捕获用户们的心，短时间内跃居为App Store榜单首位？

原因离不开3个关键词：个性化、亲民和社交。

个性化

3D捏脸可以说是Zepeto的核心功能，也是短时间内最吸引用户的特点之一。用户可以创造专属于自己的个性化的3D小人，并制作视频、表情包、壁纸等周边产品，同时也能与其他美图应用结合使用，将个性化和创意完美结合。

亲民

看到Zepeto的第一眼，自然会联想到iPhone的Memoji。但与有设备限制的Memoji相比，Zepeto显然亲民得多。上传一张自拍就能生成属于自己的3D形象，不满意就自己改，发型衣服随意换，剩下了换手机的钱，体验还更加有趣全面。

亲民带来的就是更加广泛的覆盖范围。使用门槛低了，在社交平台上分享的人自然也就多了，带动的下载量也越来越大。除了微信、微博外，小红书、抖音等社交媒体上到处都可以见到Zepeto的身影。而这也是Zepeto突然蹿红的其中一个原因。

小红书上关于Zepeto的教程和安利

社交性

社交性是将Zepeto与脸萌等其他类似应用区分开来的重要属性。Zepeto的母家公司SNOW曾经就在社交领域做过尝试。SNOW之前发行的同名拍照软件（后来与B612合并为咔叽相机）就曾推出过社交功能，但还是以社交板块下架的结局告终，最后单纯作为拍照软件。

而这次SNOW直接将Zepeto就定位为社交应用，将社交因素渗透在软件中。在发现页面中，会有闪电交友、人气榜、小城街道等板块，让用户可以去关注感兴趣的人物，并进行社交沟通。

但在中国社交市场已然稳定成熟、微信和QQ等社交平台占领了社交领域绝大部分市场份额的情况下，Zepeto这种“工具性+轻社交”的新型应用模式是否得以长青，值得我们期待。 

在变现方面，中文版的Zepeto在人物主页的礼盒lucky spun中植入了激励视频广告，通过观看广告能将幸运摇摇乐中得到的金币翻倍。

而在海外版本中，除了礼物盒子里的激励视频，用户还可以通过观看每日任务中的30秒广告等来获得50枚金币。

也许是爆红来的猝不及防，Zepeto的App Store页面还没来得及做本地化，目前依旧将英语作为主要语言，官方微博也是12月3日才匆忙建立起来的。

同时，软件还存在着闪退、蓝屏等一系列需要解决优化的问题（“Zepeto打不开”的话题也在前几天上了热搜）。随着中国官方团队开始正式运营，相信在中文版Zepeto中出现的一系列问题也将会很快被解决。

尽管Zepeto的未来如何尚不可知，但是可以放心的是，在可预见的将来，Zepeto有足够的资金支撑自己的运营。据报道，今年SNOW已经从SoftBank和红杉中国等技术资助企业手中筹集了5000万美元。TechCrunch称，SNOW计划将这笔资金投入到Zepeto的AR技术和面部识别技术的研发中。在庞大的资金助力下，Zepeto的未来将如何发展，我们拭目以待。

Reference：

https://www.vice.com/en_in/article/439nyq/zepeto-is-the-avatar-based-social-network-for-teens-thats-dominating-the-app-store

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