手游出海新风向 | 行业一手干货大奉送

在国内游戏市场增速放缓、海外市场飞速发展的大环境下，手游出海已经成为国内厂商的核心市场关注点之一。

3月27日，由 Mintegral 和 Mobvista 联合主办的“手游出海新风向”线下沙龙在广州如期举行，来自 Mobvista、App Annie、Mintegral、Adjust 、卓杭的资深开发者&营销精英等专业嘉宾开讲，对 2019 手游出海市场进行深度分析，分享了手游出海的趋势、推广技巧、媒体渠道、数据监测、广告变现等一手干货讯息。

一起来回顾下当天盛况，

复习大咖们的精彩分享！

Vanessa

App Annie 大中华区游戏商务经理

• 在全球游戏趋势上，手游继续领先高速增长；主机 PC 端近两年有大作推出，呈上扬趋势；掌机下滑。

• 在国外市场中，美国、德国市场快速发展，亚太地区收入放缓。

• 实时多人游戏包括大逃杀类表现突出，重度游戏玩家结构转型。

郭梦

Mobvista 华南商务总监

• 国内出海历程：2012 年工具厂商规模化，2015 年游戏规模化，近年内容类产品规模化。

• 在游戏热度类型倾向中，欧美偏向博彩、策略类；东南亚偏好角色扮演、卡牌、动作类等。

• 在流量获取方面，建议买量为主，推行为辅。

杨斌

TikTok Ads 游戏出海销售总监

• 乐于表达自我，我纪录，我推荐，我创造，我发现，我解读且注意力持续时间更短的 95 后——Z 世代的潜在消费能力不容忽视。

• 品牌共创内容对 Z 世代的吸引力与其对品牌传播的价值。

• 移动短视频，原生广告，达人营销，内容共建，Z 世代是构建内容的创造者。

何舒

Mintegral 变现运营总监

• 以超休闲游戏为例，广告支出是容易被忽略的游戏用户付费环节。

• 视频/可玩广告——选择更加合适的广告类型与场景：激励类视频对游戏留存率的帮助与其在整体广告收入类中的较大占比；保证用户体验的可跳过插屏广告；用户接受度最高的试玩广告。

• 通过 Waterfall 形式，可以充分利用广告平台和广告资源，通过排列组合带来收益最大化，这个是变现非常重要的一部分，不是集成一家平台就了事，一定要对多家广告平台做非常精细化的运营。

Sandy

Adjust 高级销售经理

• 在指标方面，我们可以使用事件打点-通过定义核心事件，回传第三方数据进行机器学习的方法来加以优化。

• 以多触点数据合理分配广告渠道与预算可以提高资金使用效率。

• 反作弊方向，Adjust 开发除了破解包上线，捕捉 SDK 数据；匿名 IP；渠道抢量共三种有效方法。 

王骁琦

卓杭游戏 Japanese Marketing Director

在不同地区文化发展程度的异同下，本地化内容推广引导对游戏产品的影响力是开发者需要考虑的重要一环。比如日本人会更喜欢高饱和度、高强烈对比度的文字，这是一个本地化的案例方向。

精彩待续，

我们下一场“手游出海新风向”再见！

往期回顾

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