创意课堂 | 转化率提升3倍?这份可玩广告设计秘籍请收好
据美国市场研究机构eMarketer的数据显示,高达28%美国专业营销人员认为可玩广告是最有效的应用内广告形式,71%的广告主认可可玩广告的效果。可以说,可玩广告是最受欢迎的广告形式之一。
但尽管如此,可玩广告也是最难把握的广告形式之一——无论是广告位置、创意方向与展示方式。因而,一个成功的可玩广告的制作过程近似于开发一套完整的游戏,需要以高交互的形式达到最佳的营销效果。
可玩广告的魔力究竟在哪里?它是如何为广告主带来提升?可玩广告又有哪些设计技巧?创意课堂第二期,来看看Mintegral创意实验室Mindworks为你带来的可玩广告设计秘籍吧 ;)
可玩广告是什么?
1
简单来说,可玩广告是完整游戏的“迷你版”,即将游戏的故事特点、美术风格、操作方式等提炼为一个HTML5迷你游戏,让玩家无需下载即可享受沉浸式的试玩体验,在短时间内读懂游戏核心内容,加深用户理解,从而达到提高曝光、挖掘潜在用户的目的。
为什么要选择可玩广告?
2
提升用户体验
真实还原游戏
投放效果更佳
可玩广告设计要点
3
展示核心内容:可玩广告建立在原生游戏的基础上,提取游戏的故事背景与核心玩法,让用户在短时间内快速明白游戏核心机制;
巧用新手引导:为了减少用户因为对产品缺乏理解而产生的流失,可玩广告可以设计操作引导提示,比如说简单的箭头、手势指引、引导文案等等;
把握游戏节奏:可玩场景的游戏节奏需要把握好紧凑度,不宜节奏过慢,避免用户由于失去兴趣而流失;
控制试玩长度:试玩时长不易过长,控制在10-40s的时长为最佳体验;
应用下载入口:为及时利用用户对游戏内容的兴趣以及提升转化的效果,试玩过程中可以设定常驻下载入口跳转应用商店。
可玩广告玩法示例
4
代表游戏:《我要翘课》
创意亮点:风格清奇的二选一解密模式
优化结果:CTR提升100%,IVR提升230%
作为一款曾经荣登日本App Store免费游戏榜单Top6的探索益智解谜类游戏,《我要翘课》游戏故事情结有趣,玩法简单。玩家需要借助游戏情景里的各种道具帮助游戏角色逃避学校教导主任的追捕、成功逃学。
《我要翘课》的游戏风格轻松搞笑、脑洞清奇。为了让玩家立刻体会到游戏主线内容,Mindworks为广告素材设定了二选一解密的模式,让试玩场景更生动丰富的同时,快速有效地推进游戏场景的发展,同时保证了试玩时长与用户体验。
↓↓↓识别二维码立即试玩↓↓↓
Mindworks洞察
结合休闲游戏属性和目标人群特点,此类型的可玩广告平均游戏时长在25s左右效果最佳,游戏完成率平均能达到60%左右。
简单直接的试玩内容,以及新颖有趣的试玩模式,能够更好地引起玩家的好奇心,促使玩家下载。
代表游戏:《雪球大作战》
创意亮点:击杀combo提高成就感
优化结果:CTR提升400%,IVR提升200%
《雪球碰碰战》是一款滚雪球io类游戏,玩家操纵雪球车铲雪将雪球滚大,在有限的场景内将对手击败,争取最终的胜利。《雪球碰碰战》的操作性较强,竞争氛围强烈,玩家可以通过赚钱或挑战特定模式获得不同风格的雪球车。
为了让玩家体验刺激爽快的战斗场景,Mindworks在可玩场景中配置了随机的AI玩家自由走动,模仿真实的游戏氛围,吸引玩家进行攻击,从而起到更好的引导操作的作用。同时,设计团队限制了赛场大小与雪球车的游走范围,让玩家能够在短时间内与更多的AI玩家进行对战,从而得到更加紧凑的游戏体验。
↓↓↓识别二维码立即试玩↓↓↓
Mindworks洞察
从数据上看,io类型的可玩广告游戏完成率达到70%左右。
io类型的可玩广告时长且不宜过短,平均在30s-40s左右为宜,确保可玩广告在有限的游戏时长里也能完整保留用户体验。
想了解更多关于广告素材的干货?
快来ChinaJoy W5-A105
找Mindworks吧!
8月2-4日,Mindworks团队将带着最酷炫的创意出现在W5-A105 Mintegral展台的互动创意区,等你来玩转我们的创意!届时,我们的专业设计队伍也将在现场与你交流!据说现场还会有Mindworks独家周边免费领取哦~快来ChinaJoy和我们见面,为你的盛夏加点料!
张睿 Ray
Mindworks高级商务经理
Ray负责Mindworks创意素材的商务拓展工作,帮助广告主利用尖端创意定制优质广告体验、推动品牌营销成功。在加入Mintegral之前,Ray 曾在 Apple 商务部门负责客户拓展。
创意咨询:
ray.zhang@mindworks-creative.com
往期回顾
案例 | Mintegral如何帮助Voodoo在中国市场获得成功
《东西方超休闲游戏交流会》嘉宾阵容揭晓:Voodoo CJ首秀
Mintegral是全球移动营销领域领先的程序化互动广告平台,以AI技术为驱动,为全球广告主和移动开发者提供用户获取和流量变现及创意解决方案,帮助他们实现价值最大化。Mintegral聚焦亚太,辐射全球,是一家产品技术驱动型公司,一直致力于为合作伙伴提供全栈式的产品服务,旗下拥有包括SSP、Advertiser Self-service 、DSP、DMP、Ad Exchange、Mindworks Creative Studio等产品及服务,提供从供给侧到需求侧的全方位的移动营销和分析业务。