Mintegral CEO方子恺:存量时代,广告平台靠产品技术突围
The following article is from 网易智能 Author 李颐
No.1
流量红利正在消退,
产品技术成为突围关键
No.2
AI如何为广告平台创造价值?
No.3
5G将进一步提升连接效率
网易科技:Mintegral是否已经提前面向5G时代做了相关准备或布局?
方子恺:Mintegral一直在提升算法的能力,丰富广告样式和提升创意,从而让投放更加精准。能让广告主在5G时代更加丰富的场景中,精准触达用户。
网易科技:AI在移动营销领域领域的优势在哪里?
方子恺:我们在AI上做的会比别人深,因为我们在创意上也实现了很多。比如说我们的创意,其实有很多埋点的,我们会把每个创意的元素给提取出来。因为有些用户对特定创意的元素是有特别敏感性的,比如有的人可能喜欢玩僵尸游戏,我们会把里面这些元素提取出来,然后利用AI去计算。
网易科技:作为以AI驱动的程序化互动式广告平台,Mintegral是如何应用AI优化产品和服务的?
方子恺:我们会捕捉每个用户每一次跟我们系统连接的信息,比如说你开始玩这个游戏的时候,我们会知道你历史玩过哪些游戏,下载过哪些游戏。哪个广告交互是点进去没看,哪个是看了,哪个是看了之后下载了。我们算法会自动去捕捉所有的信号,然后再决定下一步给你推荐匹配度最高的一个产品。我们的AI做得比别人深,是因为做了算法匹配的同时,创意也跟上了,某一类人对某类元素是会特别敏感的。
网易科技:在广告内容和用户体验方面,Mintegral有哪些经验可以分享?
方子恺:我们有两个原则。第一是尽可能不打扰用户。其实做广告和做用户产品没有本质的差别,只是你的环境是在你的广告内容本身,在广告场景之下,不是在用户APP的场景之下。所以用户进入广告环境以后,我们不太希望去打扰他观看广告的体验。第二是给用户多元化的选择。我们尽可能在让用户对于某一个选择不感兴趣的时候,可以同时给他更多的选择。如果你推同一个广告,有个比较明显问题是越推越像,越做越小,后来大家就疲惫了,这是物极必反的。我们是实时框架,用户上一秒的行为,我们下一秒就能捕捉到,效率很高,但对大数据框架要求很高,成本也很高,我们是亚马逊AWS亚洲区第三大客户。
网易科技:Mintegral在2019年取得了怎样的成绩?
方子恺:Mintegral 在2019年与众多国际知名聚合平台完成了聚合,进一步深化连接东西方的进程。移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 正式发布的2019年《广告平台综合表现报告》中,Mintegral位列全球增长榜(Growth Ranking)第3、全球实力榜(Power Ranking)第13,是亚洲最大的移动广告平台之一,也是进入本次《广告平台综合表现报告》全球实力榜中唯二的中国平台。我们还在东欧地区、日韩地区取得实力榜第一名,大中华地区取得实力榜第二名的好成绩。
网易科技:Mintegral团队目前是怎样的配置?
方子恺:Mintegral 技术团队配置是业界领先水平。其中有来自亚马逊的首席架构师,来自阿里巴巴、腾讯、百度的技术高管与团队。
网易科技:Mintegral 2020年的业务发展预期是怎样的?
方子恺:我们希望能够帮东西方去创造一个桥梁,让两个世界能够互通。另外,虽然我们现在做是广告平台,但是不代表我们以后就局限在这一领域,我们现在开始做一些新的业务,比如我们在云上的优化业务很强,接下来会开放出来,这就是我们的弹性集群管理平台SpotMax,帮助中国企业高效低成本地做国际化业务。
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