增强数字广告供应链透明度，Mintegral又有了新动作！

透明度一直都是数字营销行业最为关注的话题之一。近年来，行业一直在加强对广告欺诈的防范力度，并不断提升对数字广告透明化的需求。

Mintegral旗下程序化广告交易平台（Mintegral Ad Exchange）和供给方平台（Mintegral SSP）近日采用了 IAB Tech Lab 的新技术规范 Sellers.json 和  SupplyChain Object，为广告主提供更加透明的广告供应链，帮助他们更好地验证所购买的广告库存。这是继去年我们支持app-ads.txt规范和获得OM SDK认证后，推动提升广告生态系统透明度的又一重要措施。

Sellers.json 和 SupplyChain Object 是IAB Tech Lab在2019年4月推出的两项技术标准，旨在基于ads.txt及app-ads.txt的全球推广势头，进一步提升数字广告生态系统的透明度、品牌安全和信任度。据了解，目前全球顶级广告交易平台已普遍支持这两项技术标准。

为什么 Sellers.json 和 SupplyChain
Object 能有效提升透明度？

简单来说，Sellers.json 是 ads.txt(或app-ads.txt) 的 SSP 或 ad exchange 版本。它可以允许买方查看与 SSP 或 ad exchange 交易的发布商的身份。除了卖方ID及其身份类别（是直接供应商或中介商），Sellers.json 文件还包含了五个可选字段，为买方提供更多有关卖方身份的详细信息。

而SupplyChain Object则在功能上对 sellers.json 和 ads.txt(或app-ads.txt)进行了补充。在广告供应链流程中， SupplyChain object 会针对每次交易创建一个数据节点，帮助买方追踪出价请求的整个路径，查看所涉及的参与者。结合sellers.json、ads.txt（或app-ads.txt），SupplyChain Object可帮助买方了解各个参与者之间的合作关系，并验证最终卖方是否与发布商有合作授权关系，从而确认最终卖方的真实身份。而此前的 ads-txt 或 app-ads.txt 并不具备这些功能。

Sellers.json和SupplyChain Object
的运作机制

实行Sellers.json和SupplyChain
Object具有什么好处？

通过实行这两个新技术标准，Mintegral的DSP合作伙伴将得益于：

• 流程信息更为透明：买方可了解整个程序化竞价过程中所有卖方的详细信息，并验证每个出价请求的最终卖方，这对于涉及多个代理商的情况尤为有效；

• 有效防范作弊行为：卖方身份可通过新文件进行验证，有效减少来自不合规卖方的广告欺诈行为；

• 易于鉴别优质伙伴：对于采用了这两个新标准以及ads.txt或app-adx.txt的供应商，买方可通过验证确认优质合作伙伴，提升程序化交易的安全度。

而对于发布商而言，得到买方的有效验证，可以提升自身广告库存的价值，从而获得更好的收益。

作为IAB Tech Lab的会员，Mintegral始终坚持推进有意义的新技术标准的实行，帮助合作伙伴实现价值最大化。一方面，我们将持续为广告主提供优质透明的广告流量；另一方面，我们也鼓励发布商积极采用新标准，确保上传app-ads.txt文件，以便DSP可以通过Sellers.json和SupplyChain Object来验证自己的广告库存，增强信任度，从而帮助弥合买卖双方的认知鸿沟，使程序化广告生态系统更加安全和值得信赖。

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