案例｜中重度游戏收益增长法：学学这套广告变现组合拳
随着近几年来超休闲游戏风潮在全球兴起，应用内广告（in-app advertising，简称IAA）已逐渐成为越来越多游戏类型的重要收入来源。
根据AppsFlyer发布的2020年《游戏应用营销现状报告》，中重度游戏已开始拥抱应用内广告变现，在付费用户量下降的情况下，IAA已成为中重度游戏变现组合策略中不可或缺的重要手段。
那么，中重度游戏应该如何合理地设置游戏内广告来平衡用户体验和收入增长？不妨来看看这个案例。
游戏卡片《拳击之星》Boxing Star
《拳击之星》是韩国433游戏公司（Four Thirty Three Inc.）开发的一款体育类手游，自2018年发布以来，一直是iOS和Android平台上表现最佳的体育类游戏之一。
与传统的轻度或重度游戏不同，《拳击之星》在提供休闲游戏体验的同时，具有RPG风格浓厚的角色演进元素，是一款具有“高休闲”特性的中度游戏。
《拳击之星》具有沉浸式的故事情节和互动式的玩法。该游戏角色繁多，且各自身怀奇技，玩家可根据喜好选择游戏角色，通过手指滑动，控制攻击招式，在多个类型的赛事挑战中与其他玩家同场竞技，体验指尖打击快感，赢得丰厚奖励。同时，玩家还可以定制和升级拳套，加速实现从小小拳击手成为“世界级拳王”的梦想。三大拳法提升广告收益
Mintegral平台是433游戏的核心广告供应商之一，帮助《拳击之星》在美国、韩国和日本等主要地区进行广告变现。为了帮助合作伙伴持续实现广告获利，Mintegral根据游戏特点，为《拳击之星》制定了完善的变现策略：
1第一拳：巧设多场景激励视频广告
Mintegral旗下的创意工作室Mindworks针对游戏中不同的场景和情节，定制化部署了激励视频广告位，使玩家在对应的游戏场景中，可以通过观看视频广告或体验互动广告来获得额外奖励。这种与游戏场景完美融合的沉浸式广告，不会损害游戏本身的用户体验，并且能够激励玩家主动观看广告。同时，多场景广告的设置，也为游戏提供了更多的变现机会，进一步提升广告收入。
分层出价提升填充率
针对不同的游戏内广告场景和国家，Mintegral在waterfall中设置了多个不同的出价，最大化提升广告填充率，并根据数据表现及时调整出价，优化waterfall的变现效果。
3第三拳：优质广告内容直击用户偏好
Mintegral的广告算法能够针对游戏目标玩家的兴趣进行实时分析，并向他们推送最符合其兴趣的广告内容，推动更多的广告转化，提升eCPM。
除此之外，Mintegral为目标玩家提供高质量的、引人注目的视频广告和可玩广告创意组合，以更优质的广告体验提升广告互动率和转化率，从而使《拳击之星》可以从广告主侧获得更高的出价，增强游戏的获利能力。
433游戏的市场总监Juhan Lee先生说到，“我们与Mintegral在广告变现方面的合作非常成功，同时对变现结果非常满意，很高兴看到他们能够将独特的获利方法转化为切实的成果，非常感谢这个经验丰富且敬业的团队。”
多场景应用与精细化运营，
增强中重度游戏的广告获利能力
虽然IAA常被认为是超休闲游戏的主要获利手段，但是《拳击之星》的成功案例证明了中重度游戏也可以通过IAA获得收入增长，并且可以具有很强的灵活性。
通过与游戏的各种场景、情节完美融合，合理的广告设置既能保障用户体验，也能实现多场景的广告变现。此外，在广告平台精细化的运营策略助力之下，游戏的变现策略可以得到不断的优化提升，最大化实现广告收入增长。《拳击之星》的成功经验并不只是特例，上述提及的变现策略也同样适用于其他中重度游戏。
目前，Mintegral已与国内外众多中重度游戏发布商和开发者合作，帮助他们提升应用内广告变现收益。Mintegral将持续致力于提供优质的广告体验，根据游戏特点及实际情况打造最合适的变现策略，为中重度游戏探索更多的广告变现可能性。
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