IVR提升近60%！可玩广告助力MondayOFF在多国「高位出道」 | 创意案例

凭借「体验佳、转化好、留存高」的优势，可玩广告目前正强势出圈，成为日韩各类手游进一步抢占本土市场、与进军全球的利器。

在横幅与视频广告占据主流的日韩地区，可玩广告的出现，刷新了玩家对广告的固有认知，沉浸式、强互动、体验好的新鲜体验，让日韩玩家眼前一亮。

而在国际赛道，优质的可玩素材更能帮好游戏杀出重围，火速圈粉。

根据 Mintegral 的投放数据显示，可玩广告在日韩地区平均可带来 85%+ 的 IVR 提升，而在欧美等成熟市场则能将 IVR 提升 40%。

在日韩地区，与常规视频广告素材相比，通过可玩广告进行转化的用户，次日留存率较其他广告形式高出 10-13%；而在欧美与中国市场，数值则为 5%-9%。

洞悉到可玩广告可观的吸量实力，韩国知名超休闲游戏发行商 MondayOFF 选择与 Mindworks 合作，运用我们打造的 3D 可玩素材，高效推广《Sneak Out 3D》、《Time Walker 3D》、《Agent Twist》、《Tiny Run 3D》、《Wacky Jelly》等多款手游，并成功打入美国、日本、韩国、中国等多国榜单高位。

在此基础上，为了最大化提升投放效率，MondayOFF 还通过 Playturbo 可玩广告制作平台对素材进行优化迭代，批量输出多版可玩创意，轻松提升创意表现。

Mindworks 是如何帮助 MondayOFF 打造优质可玩素材的呢？有哪些窍门值得借鉴？我们来聚焦《Wacky Jelly》的创意案例，解锁吸量密码：

+57.48%

62.11%

IVR 提升率

CTR

01

可玩素材量身定制
轻松圈走优质玩家

开发者名片

MondayOFF 是韩国知名超休闲游戏开发者与发行商。2018 年成立后不久，就在美国市场轻松达成 300 万月活的骄人成绩。

在暴风成长后，MondayOFF 已迅速成为韩国本土首屈一指的超休闲游戏大厂，目前已在全球发行了近 50 款超休闲游戏，累计共打入全球 33 个国家与地区的 iOS Top 10 免费游戏下载榜。

而作为 MondayOFF 的旗舰产品，超休闲手游《Wacky Jelly》在上线之初就凭借「万物皆可 Q 弹」的可爱玩法受到许多玩家的喜爱。

为了进一步破圈，MondayOFF 决定使用可玩广告作为「杀手锏」，助推游戏打开全球市场。

为了帮助 MondayOFF《Wacky Jelly》定制化打造优质素材，我们基于对游戏核心玩法的挖掘与提炼，定制了一套完整的创意策略，快速调动玩家兴趣，实现高效转化：

01

精选关卡，「抓眼+好玩」两相宜

在对游戏进行深度研究后，我们针对目标玩家的游戏偏好，以「吸睛」与「好玩」为核心，精选了「光头保镖」与「可乐瓶盖」 2 个关卡关作为试玩场景的基底。

与其他以物品为主题的关卡相比，「光头保镖」的形象更具视觉冲击力，且自带幽默滤镜，能够迅速抓住玩家眼球，吸引玩家上手试玩；

而「可乐瓶盖」 一关易于操作，比起复杂、困难的关卡，能有效降低试玩门槛，留住玩家，提升转化率。

02

注入弹幕元素，强化正向反馈

为了减少试玩玩家流失、提升试玩场景的留存率，我们在「光头保镖」的关卡中，在原有设计的基础上，创造性地进行了优化加工，提升试玩场景的趣味性，让玩家更好地感知游戏魅力：

注入弹幕+表情特效，
趣味性拉满

在原生关卡中，无论玩家过关与否，保镖都只会保持面无表情。

而在试玩场景中，我们为保镖加上了表情特效，对应结果做出微笑或生气的表情回应，并注入弹幕设计，加强正向反馈，让玩家保持继续试玩的冲动，减少跳出率。

原生关卡

可玩素材 - 微笑

可玩素材 - 生气

BGM 加持，
锁定Q弹解压感

Q弹的碰撞效果是游戏的灵魂所在。为了更好地突出这一点，我们放大了假发与保镖碰撞时的特效音乐，并搭配精心挑选的 BGM，「视听结合」塑造轻松氛围，提升试玩沉浸感。

03

巧设跳转，紧抓玩家心理

在跳转设计上，为了避免玩家流失，我们将整体的试玩关卡数量统一设置为 2 关：

经 Mindworks 检验，2 关的试玩长度能够在完整展示游戏玩法的同时，更好地保留玩家对游戏的新鲜感，减少流失率，持续激活好奇心与兴奋感，最大化提升转化效果。

02

Playturbo 助力优化，
吸量能力持续升级

在检验了 Mindworks 出品的优质可玩素材及其惊人的带量能力后，MondayOFF 决定进一步释放素材潜能，将我们为其定制的素材投入至 Playturbo 可玩广告制作平台中，对素材进行了优化迭代。

通过 Playturbo，广告主对素材的假发旋转速度等参素进行了优化迭代，快速输出多版可玩素材投入 A/B 测试，在大大节省素材制作成本与效率的基础上，快速定位最符合目标用户口味的创意组合，提升投放效率。

迭代前：慢速旋转

迭代后：快速旋转

在 Mindworks 的创意助攻下，对比普通视频素材，《Wacky Jelly》的可玩素材 IVR 提升高达 57.48%，CTR 高达62.11%，助推游戏打入美国休闲游戏下载榜 Top 10，在美国、中国、日韩等全球多个区域市场大规模吸引优质玩家。

Mindworks 创意笔记

1

了解玩家，精准吸睛

了解目标玩家的心头好，永远是做出好素材的第一要义。

无论是素材设计还是关卡选择，都需要以扎实的用户调研为基底，才能做出精准圈粉的好素材。

2

好玩≠复杂，减少流失很关键

可玩广告的最终目的是吸引用户进行转化。

因此，在试玩难度、关卡设置、互动方式等方面，广告主都要把握好平衡，切忌因为关卡流程太复杂而流失跳转。

3

多迭代、多复用，高效投放 so easy

素材新鲜度在买量战争中愈发重要，在需要产出大量新素材的情况下，不妨借用 Playturbo 等神器，对一条素材进行多次迭代，轻松实现降本增效。

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