IVR 上升 28%， 可玩素材成为 Sandwich Runner 买量获客的“大杀器” | 创意案例

在休闲游戏的赛道逐渐拥挤的今天，要在海量的游戏产品中迅速吸引用户的注意力绝非易事。

此时，能为用户带来更多交互性体验，直接感受游戏核心玩法的可玩广告，就成为了买量阶段的“大杀器”。

其中，传统跑酷类游戏的开发者更清楚获取用户注意力资源的重要性。因此，今年1月，日本知名游戏开发团队 Dwango 选择了与 Mintegral 旗下的创意平台 Mindworks 展开合作，助力旗下游戏 Sandwich Runner 在美国、欧非中东、中国以及韩国市场进行推广。

凭借 Mindworks 产出的创意素材, Sandwich Runner 的推广效果迅速获得提升，在2022年的第一季度成功登上Google Play 全球下载榜单前20：

关于Sandwich Runner

Sandwich Runner 是一款上线于2021年12月的跑酷游戏。在游戏中，玩家需要躲避障碍物，在接近食客的过程中收集原料制作三明治。最终，三明治越过重重险阻送入食客口中。

这时，根据此前堆叠原料的不同，食客会产生不同的反应：如果加入了过量的红辣椒，吃不得辣的食客会被辣得头顶喷火!

基于游戏自身的卖点和 Mindworks 团队对超休闲游戏和用户的感知，Mindworks 结合以往制作的爆款素材，并分析了产品头部视频素材共性、最终制作了以下 3D 可玩广告:

(扫描二维码即可试玩)

在制作创意素材时，Mindworks 制定了以下策略，集中发力：

精美创意，持续吸睛，巧促转化

简化试玩内容，强化核心卖点

为了减轻玩家试玩负担、提高试玩意愿，Mindworks 选取了难度较低的入门级关卡为蓝本，保留最核心的玩法，快速展示，提升玩家的试玩兴趣。

抓住用户猎奇心理，强化画面表现

在游戏素材的选用上，我们选取了辣椒、便便等具有猎奇色彩的元素，搭配夸张的视觉特效增加画面的喜剧效果。

（食客被投喂过多辣椒后喷火的画面表现）

提供多种选项，吸引用户反复尝试

在试玩素材中，我们为玩家准备了两到三个配料的选项，选项都与特定的特殊视觉效果相匹配，为玩家提供即时的反馈，促使玩家反复尝试，进一步激发探索欲。

完善流畅度，优化试玩体验，提升转换

根据  Mindworks 的独家数据，操作流畅度会直接影响传统跑酷游戏玩家的试玩欲望，在用户转化上的作用至关重要。因此 Mindworks 重点通过精心的镜头设计、动作调整、节奏配合、特效时机，在提供用户自由体验的同时，突出整体流畅体验感和节奏感，提高继续试玩驱动力。

同时，在玩家的试玩意愿得到充分调动时，利用玩家试玩惯性，在游戏兴致最高的时候设置晋级关卡，跳转至下载页，最大化提升转化意愿。

经过持续优化下，Mindworks 制作的可玩素材迅速成为 Sandwich Runner 的爆款创意，投放表现持续走高：

自1月27日使用 Minworks 创意素材以来，Sandwich Runner 的投放对比此前使用传统视频素材有了显著提升，IVR上涨28%，可玩素材的投放预算占比也一跃来到61.3%。

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