投放与创意双升级，热门恋爱游戏 Episode 如何达成增长突破

谈上一场“随心所欲”的恋爱是什么体验？

Episode 来告诉你！Episode 是一款由美国头部互动游戏开发者 Pocket Gems 打造的互动式模拟恋爱游戏，是 Pocket Gems 的突破之作与一大新尝试。

在 Episode 中，玩家通过简单的互动选择即可将故事引向不同的走向，为自己创造一次自由随心的恋爱体验。凭借精美的视觉效果、精巧的环节设计等特点，Episode 在全球范围内总下载量超过 3 亿，并始终保持在谷歌与苹果应用商店双端游戏榜单 Top 100。

为了扩大 Episode 在北美、澳大利亚、新西兰、西欧和巴西等重点地区市场的用户规模，获取用户参与度更高的优质用户，Pocket Gems 与 Mintegral 及旗下创意工作室 Mindworks 分别在「用户获取」、「创意定制」等板块达成合作，通过定制交互式 Endcard 创意、多品类投放等策略，推动实现获客升级。

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锁定头部品类优质用户

拓展潜力品类、提升投放量级

在 Pocket Gems 的投放活动中，多品类投放是其中一大关键策略。

Pocket Gems 通过 Mintegral 平台，可选取 Episode 目标用户集中的流量渠道进行集中投放，简化用户获取流程、实现更优的获客效果。与此同时，Pocket Gems 还可以通过 Mintegral 持续挖掘更多不同品类但是同样具备获客潜力的流量渠道，并在这些渠道上进行投放测试，帮助提升投放量级，扩大获客规模。

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灵活出价策略

推动持续调优

在 Mintegral 平台先进机器学习技术的支持下，Pocket Gems 通过实行灵活出价策略帮助 Episode 实现用户规模的有效扩张：

   

机器学习期

在关键的机器学习期，Pocket Gems 一周进行 2 次出价调整：针对投放表现优异的渠道提高出价、降低投放表现未达预期的渠道出价，通过持续的出价调整回收、分析投放活动的相关数据，以寻找获客规模与质量之间的平衡点，为制定后续出价策略奠定基础。

正式投放期

在正式投放阶段，基于机器学习阶段的学习成果，Pocket Gems 将出价调整的频率稳定在每周 1~2次，以求在稳定达成投放目标的同时有所突破，持续推进投放活动效率与效果的优化升级。

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定制交互式 Endcard

有效提升用户互动

Pocket Gems 与 Mindworks 合作，定制交互式 Endcard 创意素材，通过更具互动性的广告形式，提升获客规模与效率。二者合作制作的交互式 Endcard 素材带来的应用安装量占据总安装量的 90%，远超原本定下的 80% 的目标，展现了优质、有趣的创意素材对于优化获客效果的推动作用。

基于创意素材对于流量表现、获客效果的提升所能起到的重要影响，定期的创意优化就显得尤为关键。开发者可基于素材展示量、点击率等基本指标以及绩效指标进行创意优化。通过对创意进行持续测试与迭代，开发者可确保其创意的视觉效果、信息传达方式具有强吸引力，以迎合目标用户喜好。

   

   Krystal

Mintegral 高级创意顾问                                                                    

Pocket Gems 与 Mintegral 在用户增长方面的合作，为旗下游戏 Episode 创造了极为优异的获客成果。Mintegral 在收获客户肯定的同时，也一举成为了 Pocket Gems 的头部获客广告平台：

为了让旗下游戏 Episode 获取更多目标用户，我们与 Mintegral 合作，成功扩大了用户规模、收获了更多用户，达成获客成本控制与获客目标实现的平衡。当前，Mintegral 已经成为了我们在广告投放领域的核心合作伙伴，我们期待未来与 Mintegral 持续保持更为长久、密切的合作关系。

Pat McManusPocket Gems 效果营销总监

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