出海新增量：解锁三方商店新机遇 | 出海ing
面对打法各异的应用和游戏品类，以及全球数百个环境不同的国家和地区，出海开发者该如何选准赛道？Mintegral 「出海ing」系列专题内容，为你盘清出海赛道，助你「足不出户看天下」👇
在全球化竞争的浪潮中，开发者们正面临着前所未有的挑战。如何在激烈的内卷中突围，探索新的增长路径？
多元化的产品上架策略，正是突破这一困境的有效途径。除了 Google Play 和 App Store 等开发者熟悉的主流渠道，新兴的第三方应用商店，例如三星的 Galaxy Store、Amazon Appstore，以及小米、OPPO、vivo 等品牌的海外应用商店，正以其灵活的上架政策和资源的多样性，为开发者们提供了新的增长机遇。
本文将探讨第三方应用商店所带来的海外市场增量机遇，以及 Mintegral 如何帮助开发者在三方应用商店上实现全球增长。
三方应用商店为什么值得投入
解码三方应用商店
据近期数据显示，苹果设备占比是 29%，三星占比紧随其后，达25%。其他安卓设备，例如 OPPO、vivo 、小米占比也都非常高，所以开发者可以考虑布局三方应用商店产品上架和投放，以获取增量。
除市场占有率高，三星商店拥有更加优质的用户资源，全球活跃用户为10.33亿。相较于高地区覆盖率的 Amazon Appstore，三星商店的覆盖范围更广，在美国、加拿大、西欧和韩国等T1市场表现强劲，为开发者提供了天然的优质目标受众，投放回收表现较好。
小米、OPPO、vivo 主要覆盖 T3 地区，全球活跃用户量均突破5亿。华为海外商店主要覆盖欧洲、亚太等区域，活跃用户约为5.8亿，用户价值较高。
开发者在选择上架平台时，不仅要关注设备的市场占有率和用户活跃度，更要深入了解各应用商店的主流品类。精准匹配产品特性与平台特性，是提升转化率的关键。例如 Solitaire、工具类产品和三星商店的适配度高。根据 Mintegral 的数据分析，工具类产品在三星商店的日均下载量可达到1500至2000次，显示出其与该平台的高适配性。
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Amazon Appstore 的独特优势
作为美国最大的电商公司，Amazon 在互联网流量积累上具备得天独厚的优势，由 Amazon 成立的 Amazon Appstore 一定程度上也顺承了这种优势，其流量覆盖全球 200 多个国家和地区，移动设备主要服务 Amazon Fire Tablet 平台用户。其中美国用户占 Amazon Appstore 80% 的份额，除此之外还有英国，德国，法国等高净值国家。
而且，在疫情之后，亚马逊应用商店整体规模都出现了比较大幅度的增长。如下图所示，根据 第三方统计的 Amazon Appstore 品类数量排名，整体跟 Google Play 差别不大，游戏和非游戏分别占比一半，也说明 Amazon Appstore 上的流量类型与 Google Play 有一定相似性，值得去深挖和利用。
那么，如何投好应用商店？
投放前准备
首先要在投放前做一些全渠道的数据回传，并向 Mintegral 商务团队咨询出价建议。
建单指南
1
创建广告
a. 选择【广告投放】>【广告列表】>【创建广告】
b. 在【广告类型】中选择“移动应用”
c. 在【应用下载链接】填入产品下载地址
d. 完善广告信息，填写自定义广告名称
2
创建广告单元
a. 设置广告单元的定向信息
【设备定向】会根据【广告】维度标记的应用商店自动提供可勾选的设备品牌，建议一键勾选【全部】， 有助于拓量。其他定向按需设置。
b. 设置广告单元的结算类型以及预算，并上传素材即可。需提前做好素材的尺寸适配。
把握起量阶段
把握算法学习期，因为机器学习有一定的算法时限。同时建议，在学习期间尽量避开频繁关停广告，否则影响机器学习，同时注意在前期的调价幅度上尽量不要有太大波动。
稳定投放之后，建议关注素材的情况，及时去更换素材，以及把预算调到比较充足的状态。Mintegral 对其基于机器学习的智能投放体系进行进一步升级，现已支持 Target-ROAS 、Target-CPE 等功能，助力优化回收目标、付费等广告效果。
“
听他们说
“在 Mintegral 的帮助下，我们很高兴看到了我们亚马逊应用的 eCPM 与用户规模实现了可观增长。Mintegral 与我们在 Amazon Appstore 的探索与合作成果突出，让我们借此抓住了收益增长的机会。”
Alena,
SayGames 获客负责人
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