Q3综艺前瞻|观察类、音乐类数量不减，家族综艺和团综精准收割

作者 / 郑小玲

虽然娱sir并没有暑假，但顶着柠檬，替有暑假的人生赢家们梳理了这份暑假综艺观看指南。

昨日下午，《中国好声音2019》正式宣布将于7月19日回归，这是这档音乐节目的第8个年头了，李荣浩和王力宏的加入能否为这档老牌综艺增加新鲜的活力，值得观望。

去年，综艺市场风光无限，偶像元年、圈层狂欢、大片时代等等，这些形容词带着一股蒸蒸日上的风。然而，这风向却让人捉摸不透。

已经过半的2019年，共计上线了95档综艺，第一季度最被看好的偶像选秀——没能续写去年的传奇，扎堆的情感观察类——明显降温；第二季度爆款种子选手：街舞、说唱已经回归，前者口碑爆表，后者大流量也难挽颓势，两档节目圈层讨论也许足够，能否在第三季度持续发力成为全民爆款，目前看来可能性不高。

新入局选手——乐队综艺，目前已经上线一档，第三季度还有一档等待突围。

整体上来看，过去的半年，综艺大盘表现平平。

眼看着2019年迈入了第三季度的竞争，坐拥学生党的暑期，是最有希望诞生黑马的时间段，也是各家王牌节目最为集中的时间段，影视已经状况百出，那么综艺是否有选手能突出重围，我们认真研究了一下各家第三季度的排兵布阵。

观察类不停歇

整体上来看，Q3的综艺布局，各家都没有太多新鲜的招数。整体上看，四大平台、五大一线卫视还是在打安全牌，继续推进“综N代”，观察类数量不减，音乐类依然是各家心头好。

尝过甜头的观察类今年大爆发，从陌生人、女儿、儿子、儿子和儿媳，观察类几乎把能观察的都观察了遍。

前两季度，积极响应国家二胎政策，题材拓展至二胎、孕期等等催生领域，到了第三季度，恋爱卷土重来、二胎观察继续求生。

腾讯视频《心动的信号2》目前已经上线3期，但更换全新的素人和部分明星阵容，并没能为复制粘贴的节目形式带来更多的关注。而关注二胎成长的观察类节目《我们长大了》，目前同样上线3期，但即使有永远站在话题漩涡中心的爽妹子加盟，这档节目也始终悄无声息。

可见，观察类想要玩出热度并不容易，如何玩出新花样也成为了各家的挑战。

第三季度，爱奇艺将推出《做家务的男人》，根据此前的节目介绍，一期节目中，会分别实景记录三组亲密关系的人每天的日常生活，这三组嘉宾之间的关系可能是夫妻、室友、朋友、母子。

本质上来说，这是一档观察男明星的节目，但元素上，这档节目几乎杂糅了能观察的大部分关系。大家都观察，集合如此多的关系，《做家务的男人》能否赢得观众，嘉宾选择至关重要。

在嘉宾的选择上，目前已经上线先导片的《我家小两口》眼光独到，郭碧婷与向佐虽然不是流量搭档，但小两口的甜蜜恋情没少上热搜，撑起节目热度应该不难。

音乐类历久能弥新吗？

而除了近两年才备受偏爱的观察类，作为综艺题材里的经久耐用的品类，音乐类节目似乎任何时候都能推陈出新。

今年的Q3音综里，综N代爱奇艺《中国新说唱》2019、腾讯视频《明日之子3》均已开播。

坊间传闻，今年的“新说唱”将会是说唱的“最终章”，因此放手一搏，选择回归第一季的体育馆大海选赛制，从海选就十分严格，但相较于往年快速流传的freestyle、skr，今年显的沉寂了许多。

以选拔女生为主题的《明日之子》在本季度修改了往季三大赛道九大厂牌的选拔模式、湖南卫视《声入人心2》30名演唱成员的初声音频已率先掀起不小热度，此外还有《合唱吧！300》《声音的荣耀》《来电了，唱吧》以及老牌音乐综艺《跨界歌王4》《中国好声音2019》可供选择。

其中开启第8年历程的《中国好声音》无疑是音乐综艺领域的里程碑。但对于节目本身而言，需要什么样的改变才能达到历久弥新的效果，是个不小的挑战。

在导师阵容上，今年《中国好声音》庾澄庆依然稳坐、那英这一季回归、李荣浩与王力宏全新加盟；赛制上也采取了颠覆性的改革，取消海选环节的人数限制，给了导师“封麦键”的设置来加强竞争。

事实上，无论是导师还是赛制的变化，都是综N代节目延长寿命的逻辑。通过比赛中人物关系的矛盾冲突，来突出导师谋略与战队布局，调整赛制来增加新鲜感和戏剧张力，至于结果如何，本季度就能见分晓。

片单中还有一部备受瞩目的音乐综艺，来自浙江卫视的大型古诗词音乐秀《中国好诗歌》。

这档节目由周杰伦和方文山，这对乐坛“王炸组合”联袂推出。根据相关介绍，节目每期召集6位原创音乐素人来到节目录制现场，与明星唱作人共同把“诗”创作成“歌”，是一档主打国风音乐原创类节目。

音乐原创节目，听起来并不算新鲜，但周杰伦——一个连微博账号都没有，却常年挂在微博热搜的艺人，国民度摆在眼前，加上原创、中国风又是他的长处，《中国好诗歌》的期待值倍增。

总体上来看，最常见的音乐类几乎是各家的标配，慢综艺则是补全头部缺口的重要腰部策略，旅行类重回观众视线；观察类做为近两年新宠，伴随着节目数量的增加，观众对此类节目的新鲜感正在快速减退，第三季度想要突出重围并不容易。

偶像选秀后半程——团综和家族综艺涌现

经过了去年和上半年的500名偶像轰炸之后，偶像团体数量增加，做为曝光的收割粉丝经济的重要方式，团综自然也就成了不可或缺的一个综艺品类，就连德云社都打开了这扇新品类的大门。

从火箭少女的《火箭少女101研究所》《横冲直撞20岁》，到乐华七子NEXT《少年可期》，再加上oner《坤音BC221》、台风少年《台风少年的日常》、X玖少年团《X玖颜值说》、BBT《BBT拜拜托》等等。

除了等待大众向节目的橄榄枝，在过去的一两年间粉丝向团综数量大幅增加。

上半年《青春有你》出道的UNINE，快速上线了团综《UNINE蹦吧》，而在今年第三季度中，粉丝期盼已久的NINE PERCENT团综《限定的记忆》出现在了爱奇艺的Q3片单中。

但，即将在10月份解散的NPC，能否在解散前凑齐9人录制团综，目前看来并不乐观。

在团综上，腾讯始终走的很快，无论是火箭少女还是《创造营2019》中诞生的新晋男团R1SE，根据相关信息，R1SE团综《我+》或许也将有望在本季度上线。

而除了以某一偶像团体为主体的“团综”外，靠着偶像团体崭露头角的经纪公司们也开始蠢蠢欲动，毕竟这些以培养偶像为主业的公司们，手里有大把的练习生正在等待露出，除了依靠平台的大众节目，以整个公司为背景、瞄准粉丝的“家族综艺”也不失为一个好方法。

而在这个品类上，爱奇艺先行了一步，目前已经上线两档，包括聚焦香蕉家族的《我们的演唱会》以及针对乐华娱乐的《进击的家族》都还在持续播放中。

家族综艺、团综的本质与选秀节目一样，都是粉丝经济的产物，但与选秀节目不同的是，前两者的目的更为明确——家族综艺精准输出自家艺人、团综持续为出道的团体提供粉丝向的曝光。

无论家族综艺还是团综，都是粉丝特供，具有十分明确的受众群体。

今年的暑期档，电影暗淡无光，电视剧艰难重重，在这样的大环境下，综艺做为视频的内容的一大品类，对于节目内容的选择谨慎程度丝毫不亚于影视。

但暑期档永远是兵家必争之地，不论用大刀阔斧改革综N代，还是另辟蹊径创新新品类，各大平台与卫视都在加紧跑马圈地，谁也不能放松。

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