【案例】看地方品牌如何突破大牌围剿，倾力一城胜过布局十城

Original 成都然而传播地产全案

出品公司：成都然而传播

【创作团队】

创意总监：包宁设计总监：曾笑飞

设计师：俞樾岳欣潘忠辉彭军

插画师：马丽娟

文案：韩二龙鲜沛然肖敏

内江，古称汉安，亦是万晟集团故乡之地。

10年前，万晟集团被时代选中，在内江东兴区落地生根、发芽，内江的地产的真正开篇，是从这一刻开始的。

10年后，一座占地410余亩的城市级复合型地标品质大盘，已成为内江城市人居标杆。

近几年各大品牌进驻，市场竞争加剧，一场外来大牌与本土品牌的竞争也由此开始。大牌有大牌的好，但不代表本土品牌就会被碾压，我们要说的是：对不起，好的东西都不量产，尤其对于一座城市的人而言，眼见亲历终究为王。

倾力一城，胜过布局十城。在此共识下，深耕内江的万晟，如何打响突围战？

壹·万晟品牌篇

共同的回忆，是品牌的核心情感

宏大的开篇，沉淀了6年

作为跟随内江城市一起成长起来的企业，万晟集团迫切希望能为内江、为内江人留下一件“重量级”作品，以回报这块孕育着未来的土地，及对万晟集团有“知遇之恩”的内江人！

2014年，在内江城市中轴汉安大道东段，万晟集团在此落子。内江引以为傲的灿烂历史与不能割舍的城市情怀在这里交织，这片土地之上的项目，将直接影响内江人的未来生活。

2014年，内江从此万晟城

2015年，万晟城峰系2号作品，为内江人居划时代

2016年，万晟城府系2.0品质钜著，影响当代及未来

2017年，万晟城人居全面升级，犒赏人生得意

2018年，万晟城塔尖标杆亮相，万晟终成城

2018年，万晟·江山墅以背山面江不可再生资源，致献内江头面人物

同年，万晟·观岭雲庭于主城中心区域，敬呈内江改善人居

而作为万晟城的全时生活配套，

2018年，万晟天街规划面世，自带网红IP，内江生活在此闪耀

2018年，万晟汇大型商业综合体规划面世，实现生活不出万晟城的终极构想。

· “与内江共绽放”插画系列 ·

有些歌，只有万晟才能唱出内江的自豪

唤醒城市的共鸣，从一则MV开始

1.《内江范儿》MV发布上线

2020年1月初，借势春运返乡大潮，万晟集团以一部《内江范儿》向内江告白、向内江人告白，滔滔沱江水，绵绵山峦勾勒祖祖辈辈生活得记忆，每个人都有自己得内江事诶，每个人都有自己得内江范儿……短短2分多钟，MV通过“传统与现代”交织全新视角，看尽绝美内江，引发城市强烈情感共鸣。据不完全统计，MV上线其间，关注传播人次超50万+。

2.多渠道联合炒作

《内江范儿》MV上线以后，通过抖音、微博、网易云音乐等多渠道发布，实现全网覆盖。

其中，抖音自发布以来，观看量突破10W+，点赞量1.2W+；而在内江论坛、内江在线等内江本地渠道上，MV综合观看量突破20W+，全网总观看量破百万，而在朋友圈，亦有同行、市民等自发参与转发。