大华·春和景明广告创意作品

距离上次展示苏州策动的作品快一年了，3个项目作品（蓝城·风荷九里、碧桂园·都市森林、碧桂园光明·碧玥和鸣）好评如潮，直到现在很多粉丝朋友仍会发关键词获取这几个作品作为参考。这次老朋友带来了同样干货满满的推广心得，大伙该收藏的收藏，想转发的转发吧……

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【作品档案】

项目案名：大华·春和景明

创作公司：苏州策动文化传播

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“东有金鸡湖，西有狮子山”，大华首次入驻苏州，便独资拿下苏州狮山核心地块，打造狮山稀缺的低密叠加住区，营造狮心的高端社区生活。

大华·春和景明，是大华献礼城市的跃级之作，汲取苏式雅韵和现代简约风格，打造苏式现代高端住宅。

第一阶段  品牌形象期

▷  案名亮相四部曲

项目首次正式亮相，以品牌到项目层层推进的方式，吸引市场的关注。

   大华品牌形象片   

本案为大华在苏州的第一个项目，品牌影响力有限，品牌先发声，扩大项目在城市的知名度。

   案名亮相倒计时   

以文脉深度、繁华宽度、区域大盘云集三个角度，阐述项目的文脉价值、地脉价值、项目价值。

   案名公布海报   

用拆字的方式，分别从大华品牌、世界苏州、吴韵文脉、狮山规划四个维度解读春和景明四个项目理念。

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   项目形象片   

从中西方建筑美学的角度出发，中西方文化的交融，诞生新的东方风雅，解析项目理念，最后释放阶段口号：焕新世界的姑苏。

   第一阶段主画面   

第一阶段主画面色彩大胆运用，“焕新”二字把品牌、项目隆重推出，吸引大家的关注度，奠定基础。

   致敬苏州地标——手绘插画   

大华首入苏州品牌影响力不足，以手绘插画的形式展现姑苏区、园区、新区三个重要板块的地标，致敬苏州的同时，立住项目的占位高度、调性深度。

   展厅开放预告短片   

项目首个展厅公开，以航拍视频形式从狮山的文脉、繁华、地段出发，对项目展厅开放进行预热。

▷  深化品牌价值

从世界版图到公益情怀，再到遇见狮山，层层递进，渗透、展现大华品牌影响力。

▷  阶段小结

项目正式入市，从项目亮相到品牌落地，城市与品牌的双重价值推进下，层层递进，占位城市，树立品牌形象，线下城市展厅开放，双线并行，全面攻占市场。

第二阶段  产品过渡期

本阶段作为大华品牌到产品的过渡阶段，第二展厅的开放、匠人活动的嫁接，对外输出项目价值的同时，营造项目的圈层感。

   第二阶段主画面   

   板块航拍视频   

以高新区28年的变化，展现当下狮山的城市变化，以及日渐被认可的板块价值，同时结合大华32年的发展，与其做呼应。

   配套价值海报   

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▷  美罗营销中心开放

以美罗营销中心开放为契机，嫁接百达翡丽高端资源，奠定大华春和景明珍稀、精工、艺术的项目形象。

   展厅开放活动预告小视频   

将百达翡丽的工艺美学与春和景明的生活美学相结合，概念化表达项目的臻稀、恒产。

   活动倒计时海报   

▷  匠人匠心活动

发起《寻找苏州匠人》的活动，线上传播，奠定大华的匠者形象，以及项目的匠心品质。

   匠人活动发布小视频   

以视频形象片形式，概念化表达苏州匠人的匠心精神，为后续匠人活动奠定基础。

   匠人匠心形象海报   

   匠人匠心纪录片   

   匠人活动收尾花絮   

将匠人的花絮进行剪辑，落位到项目价值上，从而体现大华品牌的匠心，深化项目价值。

▷  阶段小结

项目城市展厅的公开，强化狮山的绝对中心位置，同时以匠人活动，将匠人与项目价值结合，线下聚人气、线上赢口碑，一方面不断深化品牌影响力，另一方面树立起项目匠心精工的标签。

第三阶段  产品深化期

本阶段为项目强蓄水阶段，从阶段主画面到刷屏，强势输出项目产品价值与圈层价值，让全城聚焦产品本身。

   第三阶段主画面   

   项目阶段占位形象片   

通过一组全新的形象片，从地段、活动的参与人潮，凸显项目的受关注度，营造项目天生焦点的气场。

   产品价值海报   

▷  圈层价值深化

结合项目人才优购房的政策，从板块占位、产业聚集、人才优购房三个层次，趁势加深项目的圈层属性，为开盘蓄客，同时对首开进行预告。

   板块发展系列海报   

   圈层系列海报   

   手绘节气插画   

24节气稿结合四时风景，运用宫崎骏风格的手绘形式，与其他项目做差异化表达，立体展现项目的调性、景观设计。

▷  阶段小结

第三阶段处于项目开盘前期，从阶段主画面到产品价值，树立“天生焦点”“王者产品”等形象，项目产品价值与圈层价值同步释放，让全城聚焦于此。

   各种海报参考大全   

11月节气  |  万圣节   立冬   双11   小雪   感恩节

阶段参考  |  开盘/认筹   热销(一)   热销(二)   销冠   户型

                   拿地/土拍   物业   活动   购房节   老带新

                   早安/晚安   商铺   车位   招聘   国潮   天气

                   插画/手绘   月度冲刺   年终冲刺   直播

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