【作品档案】
项目案名：清远保利·奥体大都汇
创作公司：广州昭阳和牧场广告有限公司
其他
「案例」保利·奥体大都汇广告创作
昭阳和牧场往期作品回顾：上海长宁来福士广场、建业·J18、复地·鹿岛(第2版)、复地·鹿岛(第1版)
一场战“疫”，经济再下行，2020年这个关键的时候，突围造势需抢时机。当开局遇难局，新生的奥体圏如何卯定强势突破点？奥体项目重磅突围，策略锁定，三位一体！一起来看看本次的案例分享吧~
从“美好更好”到“让世界从此生动”，昭阳一直与保利的人居发展进程同步，配合保利华南提出保利X奥体城市发展模式——【五环人居模式】后，昭阳开始思考如何打造更具关怀与人性温暖的新篇章，以运动盛事现场进行时的即视感，将【活力环、生态环、健康环、品质环、服务环】的内涵，通过各种色彩与元素的热烈呼应与融合，呈现出【让生活每一天都是庆典】的多维度丰富内涵。
如何拉升区域价值，让客户认同以及购买，这是本案的核心问题所在。通过线上炒作，吸引市场关注，带动化衔接双11，顺势推出保利百亿补贴计划，以利益助力销售。
3、策略洞察
产品
面对竞品的低价打压，保利有的是实力，保利有的是底气，保利有的是红利，因【势】利导大张旗鼓地宣告，可以保利，何必其他！
市场
政府背书+配套建设提速+央企信心保障，奥体板块亟需一场声【势】浩大的传播，让价值，被看见。
消费者
买房不只是买房，特别是对于刚需的他们来说，买房买的是一种生活方式，买的是一辈子。唯有加深其对奥体未来的认识，通过涨姿势，才能打消他们对项目价格的抗性。
打开美好人居的想象与本案的兼容属性与价值腾飞寓意，传达让每一个人都在此，皆可以舒居与可展望的未来。
策略锁定，三位一体
炒热奥体价值“三部曲”
①造标杆，与价格战竞品拉开差距。
②强输出，强调奥体提升项目价值。
③重体验，线下展点让更多人看见。
汇远见
奥体发展圏红利不可同日而语
一个城市可以有很多个繁华中心，而奥体中心却只有一个。最举国沸腾、最具经济活力、最具投资价值的区域。
| 项目围挡
| 项目综合分稿
| 形象分稿
汇力量
保利总是推动城市进步
与美好生活同行，疫境之下，保利突显信心保障！品牌先行，物业全方位关怀。
自身规划幼儿园，若比邻超市进驻，保利不止造房子，还给城市造配套！
通过H5互动，朋友圈定投：制造话题，增加大众的参与。
| H5页面
| 吃喝玩乐单图
| 项目价值单图
人类对美的期待与生俱来，清远最新城市作品敬请期待，以雄心筑自豪。
汇登峰不止的奥气
| 系列单图
| 现场包装
| 打造奥体雄蜂IP
| 奥体雄蜂IP表情包
保利在清远区域，3大经济圈已经有两大圏落子成势，分别有地标项目渗透市场多年，品牌口碑已经深入民心。