「案例」绿地浙江营销2020年度品牌推广复盘

家，是每个国人心中最柔软的地方，有家的地方就有幸福。2020年，绿地浙江营销以家之名琢时代人居，以层出不穷的福利动作、活动营销等为浙江描绘了极富仪式感的全新生活美学。

这一年，绿地浙江营销秉持热爱与初心、对高品质住宅、公寓、商铺等的追求，通过插画元素贯穿全年度推广动作，以此打破受众因市场千篇一律而导致的审美疲劳，通过创作与创新著写了绿地浙江营销的时代经典。

回望绿地浙江营销2020全年品牌推广，主要分为三个部分：1、整合推广；2、创意营销；3、品牌公益。下面让我们分别赏析每个部分的具体推广动作。

PART 01  整合推广

一、快乐暑期推广

1、重返那些年的夏天

一根冰棍，一声蝉鸣，就能唤起我们记忆中的夏天。绿地浙江暑期推广主要通过复古回忆的形式，展现儿时的各种玩具、食物等唤起都市男女的情感共鸣，从而达到产品推广的效果。

浙里“时光通道”，一秒带领受众重回童年，在引发受众共情的同时，坚实产品生活同行者的角色。

紧接着，夏日感恩回馈季上线，延续复古风，带领受众回忆童年的同时释放产品福利，拔高活动参与度。

童年的回忆是甜蜜的大白兔奶糖，是浓郁的光明雪糕，浙里【光明怀旧铺】正式营业，将儿时小卖部的零食一一呈现，带领受众追忆美好童年时光。

火红618，通过H5的表现形式，让受众坐上时光机重返那些年的夏天，在展现童年美好回忆的同时，软性植入品牌各城市产品，潜移默化间增强受众对产品的印象。

上下滑动长图查看

|  618前宣H5

2、快乐暑期

承接暑期概念，通过一系列推广带领受众进入夏日体验营阶段，全新视觉上线。

浙里专暑快乐童行，浙里夏日体验营童趣上线，各种手工、体能、音乐、思维课程上线，带给孩子丰富多彩的暑期生活，增强家长对于项目的认可从而加深用户黏性。

3、向往的开学季

绿地浙江向往的开学季，手绘俏皮的表现形式为孩子送上新学期的祝愿与期待，同时配合视频出街打造向往的开学季。

|  开学季海报

二、双节整合推广

国庆八天乐，绿地浙江的推广形式同样是以手绘的形式展现，暖色调主画面带给受众视觉上的享受。

极具创意的前宣svg稿件，为浙里人支招，避开人山人海享受快意假期，释放绿地浙江六城缤纷活动，吸引用户到访打卡，为案场拓客引流。

此外，双节城市系列海报，选取每个城市特色的建筑地标以及特色美食，展现城市情怀，营造归家情感。

紧接着双节小视频上线，释放双节活动信息。

城市地标与美食唤醒人们的家乡情结之后，应势释放实景微度假系列海报，同时强化释放项目双节活动，扩宽影响力。

家国团圆，国庆有礼，在绿地浙江双节推广的各种创意形式中，双节潮玩打卡图鉴H5的上线，无意将双节活动推广做到了最大化。H5以滑动的互动形式带领受众从杭州出发，一路走过六城，过程以趣味性语言释放各城市主题活动以及促销政策。

|  绿地双节潮玩打卡图鉴H5

PART 02  创意营销

一、促销类

双十一促销

电商风促销海报即简单直白的释放双十一优惠政策；此外还有促销三宫格和小视频接连出街，将双十一买房置业的话题炒至高潮。

|  双11小视频

二、创意稿

1、万圣节

鬼马万圣节，以万圣节特色南瓜、马车等元素，趣味性字体，联系绿地浙江住宅、车位、商业等产品推出系列海报，同时配合万圣节小视频推广。

|  万圣节海报

|  万圣节小视频

2、双十一家乡特刊

今年双十一，活动期间围绕“绿地G优购房节 美好生活11实现”为主题延展。系列海报以家乡特刊的形式，在调动客户乡愁的同时释放该城市项目的价值卖点，提高宣传度；此外留在浙里，2020在一起设计稿释放各城市亮点与情怀，输出主题留在浙里。

3、圣诞节

圣诞节同样以手绘的形式，温情的视觉画面搭配软性嫁接到品牌产品的文字，推出一系列海报，同时配合小视频做到大范围推广。

|  圣诞节小视频

PART 03  品牌公益类

1、五一小长假

以小视频的形式致敬城市英雄。

2、返乡置业

年末返乡置业季，绿地浙江通过六城联动的方式，以软性文案为基调，联合各个城市地标性建筑为浙江送去祝福。

3、节气海报

24节气海报，绿地浙江营销采取系列稿件的形式，结合时令特点，融汇当地特色，通过手绘的形式展现出来，古典雅致的画面呈现品牌夯实基础，精炼的文字展现品牌风度与气韵。

秉承昨日成就，着眼未来荣耀。2020年绿地浙江营销以丰富的推广营销方式，带来了浙江楼市的焕新与发展，开拓了一个属于浙里的时代。未来绿地浙江将驰骋初心，匠心筑家，致力带来更多美好人居。

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【作品档案】项目名称：绿地浙江营销创作公司：矩阵互动

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   各种海报参考大全   

2月节气  |  立春   小年   除夕/春节   情人节   雨水   元宵节

阶段参考  |  开盘/认筹   热销(一)   热销(二)   销冠   户型

融创  |  武汉1890   御潮府   20个项目作品   13个项目作品   

万科  |  银川万科品牌   9个项目作品   10个项目作品

龙湖  |  8个项目作品

旭辉  |  8个项目作品   瓯江城

碧桂园  |  7个项目作品

中南  |  7个项目作品

金地  |  7个项目作品   自在春晓

保利  |  7个项目作品   壹号公馆   奥体大都汇

建发  |  和玺   央玺

绿地  |  无舍青城   拾野川   天下粮仓

融信  |  8个项目作品   海月江潮(更新版)   铂悦湾

东原  |  8个项目作品

蓝城  |  就岭南   风荷九里   春风桃源   春风燕语

绿城  |  7个项目作品

金茂  |  长安金茂府   宁南金茂悦   2020温暖安家计划

阳光城  |  天澜道11号   未来悦   源溪里山   檀境

金辉  |  天宸云著   江山云著   湖山云著

华润  |  马銮湾1号   华润贵阳   华润南昌

祥生  |  江山府   京杭府   云境

世茂  |  国风武夷   鼓岭文化小镇

招商  |  前山澜庭   马尔贝拉

正荣  |  紫阙台   正荣晋江   大兴正荣府

金科  |  博翠山   印江府

华侨城  |  安仁里(一)   安仁里(二)

绿都  |  绿都上海事业部   九州雅叙(一)   九州雅叙(二)

华宇  |  御璟悦来   重庆华宇城

中交  |  辰光   悦美庐

复地  |  鹿岛(一)   鹿岛(二)

中国铁建  |  南国天骄   花语江南

新力  |  湖语时光   樘悦   江悦

三盛  |  璞悦长滩   国际湾区

美的  |  苏州云筑   徐州云筑   沪苏区域   浙江区域   翰林府

信合  |  公园里(2020)   公园里(2019)   清河韵   春天里

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