【作品档案】
项目案名：南京江心洲·璞境
开发商：中南置地×水利地产×恒通集团
“隐奢”缘起
在项目获取江心洲土地后不久，打造怎样的产品和生活成为随之面临的难题。在匠心洲的众多特质中，它与河西中心的距离成为我们最为看重的一点。夹江的200米，恰是生活与工作的美好连接——河西中心与江心洲，宛如两个“境界”。河西的中心极为繁华，高楼林立；同时，那里也是拥挤、嘈杂、快节奏的。而江心洲则大有不同，一踏上便有一股“宁静”扑面而来——，那种繁华之中占有静谧的心境让人沉浸其中。
| 江心洲航拍图
2020年中南联合头条，利用今日头条庞大的用户数据，面向高净值人群进行深度调研。经过大数据拉取及分析后，最终得出了《高净值人群生活报告》调研报告，简易勾勒出当代高净值人群在繁忙工作之外的生活形象与精神追求——“隐”身浮华，感受“奢”雅。我们将这样的生活方式定义为“隐奢”。而江心洲，便是这样一处能满足高净值人群居住理想的土地。
| VI视觉
这种“隐奢“生活方式，我们也从安缦、虹夕诺雅等都会度假酒店得到了佐证。以“璞境”之名，一场回归产品主义隐奢之旅就此开启。
“隐奢”的输出
案名发布启势期，由三位城市代表人物参与的人物微电影《聆听城与岛的对话》同步全球启幕。一城一岛的故事，代表不同人群的岛居理想，在微电影中一一呈现。
| 出街主形象
| 案名出街
| 案名公布宣传片
“一城一岛”系列演绎，通过全球顶级都会的岛居梦，系列画面以江心洲之于南京类比纽约长岛、巴黎西岱岛以及迪拜棕榈岛，进行都会岛居的稀贵性的直接传达，让久未发声的江心洲回归南京视野。
| 一城一岛系列
江心洲系列大片系列三宫格演绎，以3组江岛国际范大片，深刻的表达出了江心的多彩，吸引高净值人群的视觉共鸣。系列画面通过全球顶级都会度假酒店：东京安缦、东京虹夕诺雅以及南京涵碧楼实景展示，依托酒店居于都心、享受静谧的特质以及与高净值人群的匹配度，形成“隐奢”IP的高端性的直观表达，同时完成“隐奢”传播的起势。
“越是隐 越是奢”，聚焦本案前场空间，通过系列更具静谧质感的贴片输出，形成本案“为心灵降噪“的归家质地理念传达，打开南京的璞境。
产品传播期，聚焦项目景观、立面、社交空间等内容，完成本案归家动线、中央园林以及立面美学的营造，给予客户更强的璞境生活方式认知，让“隐奢”概念形成更具体的内容落地。
城岛共生、隐奢和鸣。隐奢生活指南上线~
| 3、手绘长卷 让隐奢生活得以被感知
随着璞境项目从板块到产品，逐渐完成了“隐奢”概念的起势和落位，项目又通过对江心洲不一样的生活氛围进行可视化、艺术化的描绘。
璞境的故事也是一次对高净值人群生活方式的全新营造与演绎。
依托江心洲独特的区位特征，我们用”隐“替换常规高端项目的”繁“，用”留白“改变都会核心的”拥挤“，让“隐奢”成为高净值人群们渴望的生活体验，形成本案打造更具特征性的价值，完成区域内竞争的跳脱。并通过体系化的传播将“城岛共生、隐奢和鸣”贯穿整体传播，为同类别产品提供可借鉴、可复制的样板。粉丝福利
这本城市隐奢生活读本在璞境项目的推广过程中起到了非常重要的作用，它记录了璞境“城岛共生”的隐奢基底、“隐奢和鸣”的产品细节。此次璞境团队提供了5本读本，将赠送给转发本文到朋友圈最快集满30个赞的朋友，集满赞后记得第一时间将朋友圈截图发送到本公众号后台，统计时间将以截图发送时间为准，只有5本哦，赶快拼手速吧~