【作品档案】
项目名称：越秀地产湾中区域
创作公司：广州凡奇广告有限公司
公司地址：广州市天河区林和东路285号天安人寿中心901/904
前 言
越秀湾中区域2020年品牌传播行动中，凡奇有幸全程参与创意思考和内容创作，联合越秀品牌与广州进行了一场浪漫的对话。通过“五光十色购房节”、“给广州写三行情书“、“海珠桥发光情书霸屏”等一系列美好互动，持续撬动大众情感，引发城市强烈共鸣。
创 意
思 考
在2020年初疫情笼罩下的社会，每位奋斗者都在砥砺前行，城市也需要更多的正面情绪；广州国际灯光节，一场世界瞩目的盛事，与法国、悉尼并列为世界三大灯光节，每年11月中下旬开幕，成为全球关注的热点；广州是一座有着光明前景的城市，聚集着一群追梦者，切身感受城市迸发的力量，与这座城市共同发光。
好的创意构想来源于对社会的洞察，经过一轮脑力风暴之后，我们聚焦于一个“光”字。越秀湾中深耕广州多年，落位城市中心，深研城市脉络，缔造城市中轴力量，不断展现出向上的精神，基于这样的主张之下，提出“越向上，越有光”主题。捆绑广州国际灯光节天然热点，打造一场有趣、轰动、有高度、与人群产生联系、并具有影响力的话题营销系列事件，以一道光为城市按下情绪的“重启键”。
传 播
复 盘
在广州，有千千万万怀揣期许奔波的人们，他们忠于理想、努力奋斗，虽逃不过无形压力却依然朝气蓬勃地生活着。这些城市中的拼搏者，值得被温柔以待。他们的未来，更应当是“五光十色”的美好生活。
越秀湾中十大项目联动，“美好生活，五光十色”11.11购房节，【五光十色Live】直播，短短1个半小时，就有超35万人涌入这次直播，收获点赞5万+、评论互动5353条、参与砍价活动5200多人，还建立了超千人的直播社群！
传 播
复 盘
| “写给广州的三行情书”，全城浪漫互动，推高话题浪潮
2020年11月18日，第十届广州国际灯光节正式亮灯，越秀湾中借势灯光节刷屏全网，以“对广州写下三行告白情书”为话题，让全城情感共鸣，结合本地大号、越秀地产官方微信公众号平台，发布引起话题讨论。
前浪：朋友圈传播
系列语录海报撬动情感共鸣
通过微信海报、微信大号，落地11月19日的“写给广州的三行情书”线上征集活动，三张刷屏海报，全网预热，引发全城关注。一组9宫格海报刷屏全城，以深刻的社会洞察，用细致、缓慢讲故事的方式，输出品牌与城市之间的对话，既是与人群的对话。
媒体矩阵造大声势，通过南方都市报、广州PLUS、广州印象、新快报、越秀地产湾中区域等微信大号文章，集中发声蓄力。表白行动以大奖相送，大疆无人、广州国际灯光节VIP门票、广州海珠桥霸屏机会，刺激市民的参与热情，提升活动热度。越秀地产湾中区域官方微信公众号“对广州的三行情书”活动进度进行报道，持续引流。2020年11月23日，精选越秀湾中区域项目写给广州的三行情书滚动播放，霸屏海珠桥，成为城市的一道靓丽风景线。这场光影盛会，给广州灯光节注入新的元素，也为城市制造新的浪漫，更让追梦者看到广州这座城市和越秀湾中品牌的温度。这个落地演绎使品牌与城市承接，以此打响品牌热度，从而促进项目与人群之间的二次传播，达到更强的流量裂变效果。一条视频全网传播，进一步发酵、引起全民关注，增加项目影响力。真实情感输出，引发人群转发。这场对广州的告白行动，城市“诗人”们用三行情书抒写真情实感，在字里行间感受到他们对广州的热爱，以及那些美好时光里的点滴故事，下面让我们一起分享部分三行情书作品：
部分三行情书作品
广州的万家灯火 终于有属于我的一盏 爱这里爱得深沉——广州的万家灯火孩子手里只有画笔和镜头 画笔下和镜只有一座城 她叫广州——守护广州三月木棉花开 绽放专属你的一抹红 你的热情，让我记住了你——广州之行此次越秀湾中“对广州的三行情书”征集活动，截止2020年11月22日，参赛人数达到112人，累计浏览次数超11000次，累计投票数更是高达110515票，仅为期4天的征集活动，在全网引发热烈讨论，成为广州的热门话题，让全广州都能看得到追梦者的深情表白。
联动造势一同深入演绎光IP，把光做成越秀标志性的符号和品牌资产，利用视频号、微信大号，“对广州的三行情书”霸屏海珠桥进行后宣报道，引爆朋友圈。越秀湾中与广州的默契，离不开时间的沉淀和磨合，一场硬核告白行动，让越秀湾中成为追梦者与广州的情感纽带，以独特的项目精神内涵，产生记忆与情感的交织，连接过去与未来，产生更加强烈的情感共鸣。城市中轴力量勇立时代潮头，追梦者对广州有着很深的情结，而此次对广州的告白行动，正是越秀湾中和这座城市的美好共鸣，未来与广州一起发光，与追梦者携光同行，传播更多正能量。
一场成功的营销事件背后，都离不开对城市、人群之间的情感洞察，一个优秀的地产广告公司，不仅拥有好的商业创意，同样需要发现社会及人文视角下的情感共鸣。在这次城市营销事件中，凡奇创意方法论“前中后浪”，将传统的情书二次创作，结合线上线下双管齐下，多维度持续引爆，巧妙赋予品牌以情感属性，不断挖掘与城市、人群的共鸣。