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保利·锦上广告创意鉴赏

达能新创 地产全案 2021-10-19
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【作品档案】项目案名:保利·锦上创作公司:达能新创(山西事业部)



人们来到城市是为了生活,人们居住在城市是为了生活得更好。——亚里士多德

2021年,保利·锦上耀目登场,作为晋中保利7盘辉耀的头部作品,站位城市文化中轴广安街之上,由晋中师院、晋中T49双地块组成,如何构建深入客户内心的高端形象,价值营销——是达能新创的首要使命。



极致的

区域IP


城市黄金眼——2平方公里极致资源占有,稀缺璀璨的钻石区域。

聚焦保利·锦上双地块周边,2平方公里内荟萃了省内一流的文化、公园、政务、商业、教育等资源,极致的资源占有如同钻石一般璀璨,钻石中的劳斯莱斯——黄金眼,区域概念由此诞生。



极致的

产品IP


如意——合而为一,城市首个超级街区,如意街区。

双地块如何竞合,是锦上项目面临的营销课题。放眼世界,从奥斯曼到柯布西耶的学术论述,都提出了“街区城市”及“开放式街区”规划。于是,我们提出了以人为本的超级街区构建理论,将双地块间的图书馆、博物馆、公园学校、市民之家等城市配套作为步行私享,打造出满足生活、家庭、事业的如意街区及如意生活



极致的

精神IP


上乘——城市之上,保利上乘之作。

保利作为晋中市占率第一的行业先驱,保利·锦上当之无愧的成为标杆的标杆,因此我们提出了匹配客群身份需求的上乘之作,作为项目的价值体系与精神表达。



项 目

slogan


如意生活 上乘人生




|  城市黄金眼 晋中非卖品




|  上乘之作 上新登场


上乘形象视频:


|  全城派送黄金如意

黄金如意嘻哈单曲:


 产品价值系列


 城市锦仰 上乘人生



 晋中保利豪宅1号作品




|  高层专题 精钻价值




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