「案例」招商蛇口西安：向生活比个心

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MORE THAN MORE

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项目名称 | 招商蛇口西安

推广机构 | 麦芒传播

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当众人目光聚焦在招商蛇口西安2021场景大会掀起的行业热议与未来畅想时，背后是麦芒再一次站在城市人居更新的视野下，向时代、城市解读百年央企从未变过的赤子情怀与家国大爱。

从“让生活 回到生活”年度品牌主张的提出，到“向生活比个心”的城市级营销事件炒作；从收获业内外好评如潮的美誉度塑造，到对“未来场景生活引领者”的成功出圈，2021年度最具温度与爱的品牌发布会就此耀映。

品牌主张

让生活回到生活

在同质化竞争的时代，当代人的置业选择往往成了一种偏好的投票。而品牌年轻化趋势仿佛成了势不可挡的主浪潮。基于这样的背景现实，作为承袭百年央企巨子血统的招商蛇口西安，显然有着担纲时代人居美好更新的强烈使命感。

  MORER  城市耕耘者篇 

一群梦想的舞者，和钢筋一起跳动，在调直机如音乐般的击打声中，惊醒了舞者的灵魂，是何时何地，让他们都变得坚强和正直，钢筋工的生活，简单而又忙碌，苦与累都藏在心中，一如加工中的箍筋，在锤打和磨炼中，能屈又能伸，戴上一顶安全帽，脸上依然是幸福的模样！

  MORER  年轻梦想者篇 

每一个城市，都有这样一群人，他们神采飞扬、热情洋溢，为人直爽、落落大方。他们和房子与家相关，是众多职业中的其中一种，他们就是房地产置业顾问，他们以勤恳的付出收获成功的喜悦，用甜美的笑容，努力书写着积极向上的未来，用热情的性格，为城市唤醒活力。

  MORER  童心童梦篇 

童话里，“小王子”精心浇灌着他最为珍视的“小玫瑰”。生活里，父母最想呵护、最为珍视的，不也正是孩子身上那份无邪的童真吗？孩子们的脸上，洋溢的永远是阳光和纯粹，收获的也是温暖和满足。保持童真，就是要始终坚信美好的存在，保持对美好生活的热忱，保持对生活的热爱，身边的一切都能成为最好的遇见。

  MORER  美好家庭篇 

“妈妈，爱是什么？”“你觉得爱是什么？”“爱没有颜色，没有形状，我们看不见它，也抓不住它。但它可以从一个人心里传递到另一个人心里。所以，父母给我们的爱，方方面面我们都感受得到。”

城市级营销

向生活比个心

一场成功的跨界营销事件，离不开一个美好的价值观主张，而麦芒为招商蛇口西安提出的“向生活比个心”既是对美好场景生活最质朴的诠释，也是向城市、土地、建筑、城市居民最热情洋溢的告白。

  MORER  百年央企家国情怀篇 

  MORER  开幕倒计时篇 

成功出圈

向生活深情告白

在百强房企群雄逐鹿的年代，麦芒与招商蛇口在年度品牌核心理念上达成了默契的共识。这也在某种意义促成了本次活动成功出圈的原始雏形。活动当日，作为本次场景大会的特邀嘉宾：实效机构&观念研究院创始人·吴昊先生、居住研究专家、国家一级注册建筑师·逯薇女士以及华语金曲奖“最佳民谣艺人”小娟&山谷里的居民一起全阵容出镜，为场景大会的正式献映倾力发声，一场有关爱与生活温度的全新想象就此展开！

在麦芒看来，所谓成功的出圈绝非“一日之功”，没有日积月累的潜心打磨，没有俯下身子做产品研究、没有时刻深研城市人居消费变化的坚持，便没有今日的“厚积薄发”！

麦芒作案观

深刻洞察 高效执行 更懂需求

行业总在变化，客户的需求也在不断发生变化，唯一不变的是人们对美好生活的向往，对家庭社交趋于和谐自如的渴望、对个人生命状态的精神构建。麦芒在为招商蛇口西安赋予的品牌形象从一开始就是基于这样的初心——场景的本质是更人性化——让生活回到生活。而在品牌同质化的当下，品牌形象的破圈出位，本质是和城市、客户无间互动，通过帮助客户以品牌去表现社会属性、身份，重新确定和表达自我，以实现品牌价值的提升。借此，再一次感谢招商蛇口对麦芒一如既往的信任与支持，更多麦芒精彩案例，敬请期待。

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