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三观广告往期作品：绿地·听江左岸、融信·海月平湖、东原·启城(一)、东原·启城(二)
【作品档案】
项目名称：昆明东原·启城
创作公司：三观广告
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产 品
背 景
作为昆明空港板块乃至东市区销售排行榜上的“杠把子”，东原·启城以自带“带货体质”的红盘形象闻名市场。五一来临，东原·启城决定重拳推出市场极为少见的全新产品“全屋整装房”，抓住五一旺销节点再上一层。时间紧，任务重，一场线上线下的整合推广即将火力全开。
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浪 起
造足声势，一鸣惊人
市场胃口吊起来：
一套视觉表现俏皮的倒计时悬念海报+预告视频，给足市场期待。
及时蹭上热点说《“什么是快乐星球》的热度，推出“什么是整装房”“什么是拎包入住”“什么是一站式购房”为主题的系列魔性歌曲小视频，让受众get整装房内涵的同时会心一笑，也为本次推广奠定了“好玩”的基调。“整装房”核心优势“拎包入住”旧词新解，市场稀缺、面面俱到、入住不等待等价值一目了然。五一期间，不断强化热销氛围，以优惠收回倒计时挤压客户。
前期十来天的传播，东原·启城“整装房”初具声名，给市场留下深刻印象。
下一步需要继续向受众传递“整装房”具体内涵，以客群直接利益角度出发，算经济账、人物代言、痛点沟通……一环扣一环，单图、H5、视频、游戏等多元传播形式，高潮迭起。整装房、清水房、精装房业主公开打擂，三位主角戏精上身，H5交互、内心独白对比、插画表现，让受众主动代入，对号入座。东原社群IP“原小胖”也来凑热闹，摇身一变“贪吃猫”，体验了一把“整装房”代言人的乐趣。创作人员越玩越嗨，挖出目标受众和购房者，亲自上阵为“整装房”证言。作为一个专业推广团队，不会放过任何一个热点，紧跟5月26日网易云颜色测试刷屏，及时高效，博得又一波关注。
把卖房子这件严肃的事玩得更有趣，让市场更有接受度，也需要从文案到视觉表现上GET受众喜好，我们采用一波更加轻松幽默、更受年轻人喜爱的插画形式升级推广效果。三观与插画师团队密切配合，最终成功出炉一套插画版整装房白皮书，利用H5、推文、视频、单图等多种形式推广出圈。| 推文：一图GET昆明东原·启城“拎包入住”白皮书借力内容多样、形式好玩的全程推广，东原启城一跃而升“带货高手”，五一黄金周及五月，东原启城“整装房”销售大幅提升，红动昆明。