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「案例」融信·海月渝州×烟火文创:洞察的不仅是高端人居,还有山城最绚烂的烟火

锦上创意 地产全案 2021-10-18
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【作品档案】项目名称:融信·海月渝州创作公司:锦上创意策划总监:易先森    设计总监:太勇
文案:小树    设计:封胖    插画:超哥    客户:霞霞特别感谢:融信海月渝州营销团队和原筑传媒鼎力支持



看不见的风景决定了看得见的城市。

——卡尔维诺



在固有的认知中,人们总是认为地产开发商只是造造房子,刚需也好,豪宅也好,只是价格区别,并无太多新意。“品牌与城市共生”的口号说起来很容易,但要想沉下心来做,做得出彩,并不是一件简单的事情。

大部分开发商的做法,是在社群的经营中融入品牌的故事,这样的做法成功率很高,且在每一个城市可以快速复制,是成功的最快办法。

可对于融信来说,在重庆,我们想要的并不仅是简单的社群运营。




Part1
洞察城市之美

2018年,带着山与海孕育的企业基因,以及独特的审美体系,融信初来山城,始终以充满好奇的眼光来洞察这座城市的山、江、和每一寸城市肌理。

山,作为重庆的脊梁,让这块土地上的人,行走的每一步都乐观而踏实;

江,作为重庆的灵魂,两江交汇相融,豪迈的气概流淌在重庆每一个人的血液里;

城,作为重庆的招牌,以8D魔幻规划,创造了一城千面的璀璨光景。

今年,在融信深耕重庆三年的节点上,提出品牌新主张——城市深活美学。融信洞察洞悉当地城市人居需求,基于城市文化共性,从城市、土地、建筑、人居、社区、服务六大版块出发,深入产品和生活研究,致力于为成渝新菁英人群,营造出更富于人文艺术、美学气质的质感深活方式。





Part2
溯源烟火之境

“深活”,是一个值得探索的词汇。融信重庆希望在重庆向下扎根得更深,这样才能向上生长出更加绚丽的果实。

可如何更加深入了解重庆这座城市,真正做到深耕,让更多重庆人熟悉品牌的精神?

恰逢其时,在九龙坡旧改计划中,融信拿到了一张奥体核心区的门票。此时,关于产品,承载着融信集团在奥体旁落子的都会低密战略首作——海月渝州孕育而生。

在奥体中心,海月渝州织肌补理,填补缝隙,编制老城新空间之余,真正深刻接触到了重庆本土文化中最核心的气息。

在过去的十几年里,重庆一路向北,九龙坡这个拥有无数重庆老城记忆的区域,一直被人们遗忘。不同于北面的快速发展,在九龙坡,这里的人们依旧坚守着老重庆人的生活习惯,而城市中心的繁华与传统重庆元素的碰撞,在这里澎湃出了与其他城市都不相同的城市气质。

这样独特的气质深深地吸引着融信,于是,让我们萌生出将这座城市最本土的生活气息抓住并呈现出来的想法。




Part3
聚集烟火之魂

重庆的独特气质融入在了老城区居民的生活里,甚至血液里。海月渝州要想深入九龙坡的人心,也必须将自己融入进来。

历史底蕴和现代气息、烟火气和科技感的完美融合,是除了美食美景以外,重庆最吸引人的地方。可以是高楼林立的大都市,也可以是爬坡上坎的雾都;既有普通话的标准,又有重庆话的吆喝,这种反差感也正是重庆的魔幻感的来源之一。

正所谓人间烟火气,最抚凡人心,这些特质若要用一个词来概括,“烟火”再合适不过。所以,海月渝州秉承着融入重庆的烟火气,了解重庆的烟火气,并在这种氛围中打造出区域内人居标杆的初心,开始了烟火渝州的IP创作。

为此,我们开始收集最能代表重庆生活的元素。重庆的路、桥、山,有着山城独一无二的特色;洪崖洞依山而建,最大程度展现了重庆人民的坚韧与智慧;长江索道,是囿于依山傍山的地理环境下,重庆人构筑立体交通网络的重要组成部分;山城棒棒军,用一根扁担挑起了山城重庆千年来的经济发展史;李子坝轻轨穿楼,成为了轨道交通的奇迹景观……

融信将这些元素与城市的桥梁、江水、山川、火锅、啤酒做了一个有机的结合,并以此为基础,建立起与重庆地区的共情通道,树立了与城市共鉴未来与美好的决心。



Part4
造极烟火之理

作为2021年贯穿全年的主题,海月渝州将烟火渝州的元素以插画的形式展现出来,并以“江山相融,烟火渝州”高调起势,引发市场关注。



在展现城市烟火气的同时,营造城市认同感,创作表现丰富、大胆且细腻,将重庆气质表现得一览无余。

根据烟火渝州的主题,海月渝州展开了一系列的探店活动,跟着置业顾问的视角,探索重庆老店风味,从美食的角度,进一步深度解读重庆的烟火气息。

探店视频的播出,将烟火渝州的概念打响,海月渝州借势与灯晃合作,推出烟火渝州系列精酿啤酒,成功出圈。



在用烟火渝州的话题在重庆地区打造出一定的热度后,重新将烟火渝州的元素拆解,逐个解读,并在线上发布悬念海报,引发市场关注。



造势后,发布《山海相逢  渝你共创造》主题视频大片,将插画元素与现实相结合,致敬渝州烟火气。



插画视频将烟火渝州IP推向了高潮,融信并不止步于此,在释放视频后,开始制作烟火文创产品,并在全城寻找烟火代言人,让最具烟火气息的平凡人,展现自己的烟火人生,让烟火渝州的IP不仅仅是停留在集团的自嗨上,而是实实在在将烟火气融入到产品理念中。



经过线上发声与线下寻找代言人的互动,将融信重庆的品牌力展现得淋漓尽致,承接这一次的热度,海月渝州正式将文创产品于微店上线,以文创实物,在此将烟火渝州的IP精神进行强势输出。








Part5
延续烟火之脉

在与城市深切共情的之下,海月渝州的热销,也就水到渠成。项目即将收官之即,却还远未到说再见之时。烟火渝州只是2021年融信在重庆留下浓墨重彩的一笔,也绝不会是仅此一笔。重庆的烟火成就了融信的精彩。融信在不断践行鉴“新”的过程中,也将与重庆奔赴更好的烟火前程。

正如卡尔维诺所写“看不见的风景决定了看得见的城市”,那些难以捕捉到的,难以名状,却决定着山城气质的风景,不正是我们所追求的渝州烟火吗?来路烟火满渝州,前路星光漫心中。在未来,融信重庆依旧会坚持用心捕捉重庆的美好,继续砥砺前行,融贯烟火,精筑生活,前路不止,烟火不熄。




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