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前 言
奥地利诗人里尔克,曾道出未来的诗性力量:”未来走到我们中间,为了能在它发生之前很久就先行改变我们。“城市中的每一块土地,都有其固定的生长轨迹,那是由自然、人文、艺术相互沉淀出的一条生命之路。当时间开始分叉,当城市开始变速,如何率先为土地寻找到接轨未来的正确路径,框定了美丽疆域的故事流向,是金地首入广西、深入广西的关键一步。2021年,金地版图从全国71城扩张至广西。秉承“两商”+“两者”的品牌发展战略,带着“与广西共生长,让八桂更金彩”的美好愿景,心怀土地价值的珍惜与尊重,落子首府南宁。金地广西&合智五方,打造【未来都市探索计划】,赋新城市生活,擎动广西金彩未来。
Part1
探索广西:共融
每座城市都有独特的色彩符号,金地探索广西的第一步,就是要探索八桂文化。感恩时代,探索、发现、融合、创新的步伐坚定。以多彩八桂为底色,结合壮锦图腾、喀斯特山水美景、“金山秀水,地灵人杰”的文化脉络,打造“这就是广西”广西与金地共融的专属符号。
探索广西:共鸣
赞美城市,用不同的颜色代表广西各个城市的风貌及精神内核。通过系列海报的画面呈现,唤醒城市与金地的共鸣。让金地更了解广西,让广西了解金地。
金地广西携手合智五方互动部、广西本土RAP潮咖梓雄,共同创作首个RAP城市潮曲。用潮流的方式对话广西,用更国际、更潮流的方式,拥抱城市,拥抱年轻人。抖音、视频号等多媒体渠道同步发声,再一次引爆火热关注。
尊重人性,连接城市文脉,共造文化产品。金地广西联名巴马丽琅水、螺蛳粉等广西标志性产物,共同打造金桂造物礼盒。
作为【未来都市探索计划】连接城市的桥梁,超级IP 城市探索官——那NA应运而生。肩负探索和赋新城市生活的使命,从潮流娱乐、生态自然、人文艺术、精匠品质、科技智慧五大维度,全方位探索和焕新,未来金彩生活。
金地广西发起“金地M联盟”商家跨界合作计划,精选南宁行业顶尖商家,力求为客户带来更低成本且更高品质的消费体验。与南宁本土商家联盟,用一本护照、一个小程序,带来更品质、更便捷的金彩生活。
和人一样,所有品牌都渴望能自成一格。对于品牌主而言,时刻把握新消费市场特点,紧跟时代的步伐,满足年轻人的消费需求才是关键。面对奔涌而来的浪潮,借鉴成熟品牌的做法,探索消费者偏好的「品牌年轻化」不断演绎出新的品牌身份,提升消费者的兴趣,已成为潮流。热衷探索与焕新的金地品牌也深谙这个道理,所以在 LOGO 的设计及应用中,使用了主、副双线 LOGO 的形式,打造双故事线的品牌视觉。
迎着时代的风口,将这座城市的历史与未来,自然与人文相连。金地广西与合智五方共同完成了一场别出心裁的品牌发声。“金地老友记”首个媒体沉浸式山水探索之旅,一场赋予城市未来以想象力的故事探索,即将金彩上演。