「案例」融创·普洱国际健康城：宝藏普洱的文旅破局之路

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【作品档案】项目：融创·普洱国际健康城    创作公司：成都然而传播(2部)策略总监：冯青    设计总监：岳欣    客户总监：赵阳设计师：李汶泽/王海林    文案：李茗懿/卢东插画师：马丽娟/曾婷    AE：唐梦薇

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在云南，提到文旅，昆明，丽江，大理，版纳，甚至腾冲……几乎占据了所有眼球

一个茶比城市更出名的地方，一座没有明显风景IP的城市，怎么破局？

数次深入普洱，与本地人、艺术家、村寨甚至森林里的动物零距离接触

我们得到了一个答案：长在森林里的城市，全球生态文旅之城

在普洱项目的传播中，我们逆向思维，利用普洱城市的“不知名”，逆向营造了一个值得森林之外的城市人窥探的天堂世界

其一，发现普洱

其二，重新唤起人与万物共生的生活信仰以及乐趣

其三，邂逅普洱，安放一生

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PART 1

发现普洱

【洞察点】：我们发现，康养群体的决策层已经年轻化，老人的余生通常听从子女的建议，且很多35岁-45岁之间的家庭顶梁柱提前置备康养和投资的意识，显著增强，这就关乎一个问题：文旅的客群和购买决策者年轻化是必然！

【策略方向】：抓住中青年群体，就是抓住了一个家庭核心决策者，也抓住了社会中的活跃传播者。

【推广动作】：与网易云音乐联动，一场写给家庭中坚的四行情书，在物欲横流的世界，掀起内心的真正对余生的向往。

在造起向往的同时，紧接着，我们正式推出项目IP-普洱先生

联动知乎，用普洱先生将客群带入神奇的秘境奇旅

一场网络的造势，一场囊括西南四川、华中、华北等一线城市区域客群的向往，地产同行、旅行社、融创城市客群、与云南普洱有过交集的城市人，一时之间，形成了逾百万品质人群的全聚焦。

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PART 2

我们趁势发出指令——游云南，住普洱

中国的 “两南”-云南，海南，这是毋庸置疑的全国康养文旅大IP，我们造梦，但更站在务实的角度，在项目入市的第一个输出上，首要解决普洱与云南的借势指令。

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PART 3

联动全国城市，一场寒冬出逃计划，全面输出

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PART 4

让人生重新生长

一场人文风物的全面观故事的讲述，一场文旅就是重新开始人生的观念，在万物共生的生活信仰及乐趣中，被唤起

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PART 5

锻造普洱原生文明之上的品牌、项目内核、产品线

在城市逻辑彻底奠基之后，一座文旅大城自然就具有了“神性”

同时，我们并没忘记深耕本地市场的职责，因此，我们兼顾康养与本地一居逻辑，真正锻造出一座宜居与全国康养于一体的大城故事场景。

【 项目总结 】

从非热点城市，到人们心中的秘境

我们与普洱的合作不知不觉跨过四季

后续，在我们不断的发掘中，项目开始进入了以普洱人款待世界来客的阶段

对于要到一座不熟悉的地方去安放余生的人而言

最大的决策力，除开得天独厚的自然条件之外

莫过于我在这里有知己、有朋友，还有向往的生活

联系然而丨Contact US

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T. 028-86780337E. [e-mail]
中国丨成都丨武侯区吾悦广场4座1101

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【成都然而传播】作品回顾：

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