「案例」绿城·川菜小镇：如何立足川菜文化IP，创造全新生活场景

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【作品档案】

项目名称：绿城·川菜小镇/绿城·春风里

创作公司：成都然而传播(1/2部)

策略总监：冯青/韩二龙    设计总监：曾笑飞/岳欣

视频总监：赵恒星    客户总监：赵阳

美术指导：彭显飞/水金龙    文案：苗苗/陈钱

插画师：胡灵    视频剪辑：蒋敏雪    AE：海仙/曹业梅

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绿城·川菜小镇，全国首个以地方菜系命名的小镇，位于“豆瓣之源、川味之乡”成都郫都区安德街道，是绿城在西南打造的一座“中国川菜特色小镇”。如何立足川菜文化IP，创造全新生活场景，展现川菜文化的热情与奔放，成都生活的闲适逍遥？是川菜小镇推广的核心使命。

要成为代言四川文化的第一镇，并非有川菜就足矣，4个要素，决定小镇能否真正成为川味生活的标签：文化根源+时间厚度+土地肌理+生活方式

文化，是小镇的根基，本案，就从文化寻源开始！

郫都不仅是川菜之源，更是五源归镇。

本案以川味为媒，做文化的符号标签，以及做文化根源的归属感，对我们而言，川味，但不仅仅是味道，更是川人骨子里的生活哲学！

理清了川味的文化内涵和生活要义，川菜小镇是什么，迎刃而解。

 〔  推广第一波  〕

 The Spring Breeze

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‖  起源  ‖

文化输出，3000年古蜀文化

田园桑麻的生活传承

 〔  推广第二波  〕

 The Spring Breeze

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‖  承源  ‖

川菜小镇重拾古蜀田园生活，

鸡犬相闻/插秧晒谷/城市烟火对古蜀生活的延续

 〔  推广第三波  〕

 The Spring Breeze

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‖  归源  ‖

春风里生活方式，小镇院落生活场景

模特实拍系列：

“小镇生活志”系列：

“以味待邻，久别重逢”系列：

“秋月春风，味正浓”系列：

以小镇形象IP椒椒和庄周为主角的“二十四节气”系列：

 The Spring Breeze

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 〔 第一阶段：ToB端，招商先行  〕

 The Spring Breeze

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招商大会倒计时及活动现场：

 〔 第二阶段：开街蓄客，ToC端  〕

 The Spring Breeze

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三大篇章，用美味讲述故事，

形成小镇百味的一千零一夜，强化主场共鸣。

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“麻辣鲜香”系列视频，解读川香百味。

“川味留声馆”创意声音海报，讲述川味掌勺人的美食故事。

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美食与城市的故事，建立客群共情，传播小镇场景。

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10月1日开街，联动微博、抖音等新媒体矩阵全面造势，

浩大媒体声势让川菜小镇开街一炮而红，

取得开街当天约5万人到访、国庆7天共约25万人到访的好成绩，

并收获超大传播流量：曝光量9862.17，点赞量84629，

评论量14724，转发量5443，热度爆表的地道川味真正红动世界。

1、起势：跨界联动成都旅游文创IP熊猫邮局

①两大IP梦幻联动，搅动麻辣江湖风云：

②原创手绘开街倒计时：

2、中宣：以流量主场微博为核心传播阵地，投放微博热搜，联动KOL+KOC，制造热点，掀起全网传播声浪。

①、五大川菜流派味蕾争锋，十足江湖帮派style，让开街造场。

“五大川菜门派舌尖论剑”先导片小视频同步跟进

②、“川香百味，你是哪一味”创意测试H5上线

③、微博KOL+KOC为开街助阵，收获358.8万阅读量。

3、开街当天：微博+抖音，双流量阵地爆破，舌尖川味真正燥起来

7大微博KOL+KOC，8大抖音KOL+KOC，让开街燥动成都，收获抖音播放量474.1万、微博阅读量4171.3万。

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4、开街后：川味烟火，永不落幕

 “地道四川味，烟火镇成都”系列，麻辣鲜香的川味生活正式上演！

“寻味食光机”系列，产业真正为住宅赋能！

联系然而丨Contact US

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T. 028-86780337

E. [e-mail]

中国丨成都丨武侯区吾悦广场4座1101

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【成都然而传播】作品回顾：

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