「案例」融创·0238：从案名开始，就注定会引起无数人的注意

Original 主岛广告事业三部地产全案 2022-10-31

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主岛广告往期作品：融创·0238、原山小院

【作品档案】

项目名称：融创·0238

创作公司：主岛广告事业三部

对主岛而言，做广告的所有传播规矩，都是“可以砸碎”，且“重新建立”的。

我们强调为客户“把脉”、深挖brief，站立品牌新生代的角度，从对人群的深刻洞察延展到项目长期战略思考，同时从市场层面、产品层面和品牌层面剖析战略意义，讨论如何将项目卖点输出为价值观念，为其树立IP。

从国家战略角度看品牌布局，不仅是融创西南首个落地的IAMI新生代作品、科学城首个TOD综合大盘，更是融创又一个成渝双城经济圈的重要战略作品，它所代表的特殊意义正如它的案名--0238，023是重庆的区号，028是成都的区号。

基于此，我们在视觉创作表达上，以强调未来感的城市、科技、太空人、双C等元素贯穿始终，再配以丰富色彩，建立起项目与目标客群之间的对话桥梁。

四大篇章，解读0238稿件。

一、形象起势篇，二、价值传递篇，三、视频创意篇，四、事件活动篇

一 形象起势篇

项目位处成渝双城经济圈门户，享有成渝双城经济圈及西部（重庆）科学城发展下，同频共振的城市红利以及新的城市规划利好。从项目维度上，有明显区隔于竞品的绝对优势，百万方TOD大盘（城市量级的商业配套、交通核心枢纽），不仅是人无我有，而且是我还更优。所以我们的战略坚决绑定成渝双城经济圈，对冲竞品的现下优势，喊出我们的口号#科学城TOD商圈艺术生活城#，让融创0238一经亮相，便刷足存在感。站在成渝发展的大时代背景下，让城市看见一座超级TOD大盘的诞生！

| 1、入世分媒体投放

| 2、首次朋友圈广告定投

经过前期客户地图的摸索，对受众目标客群进行针对性文案输出，从投资/自住两类客群做进一步细分，设定人群标签，洞察其购买逻辑的动因，转化为广告语言，先声夺人输出。

| 3、朋友圈刷屏

从敢为新生/敢去创造/敢梦敢当先/敢乘东风四个态度解读融创0238项目的伟大创举，敢于时代之先，做时代领头羊。

二 价值传递篇

| 1、投资0238价值

从政策、区位、交通、TOD四个维度，向受众客群提供我们值得购买的价值支撑。

| 2、区域价值利好

凭什么让客户掏钱包买单？借官方数据增加区域板块未来发展利好，让客户看得见科学城的城市规划在逐步兑现，未来产业的聚集及人才的导入，都为这座城市提供大量资金流量池。

| 3、0238代表着什么？

答案：新生、有趣、艺术、TOD