【作品档案】
项目名称：扬州中南利恩·紫云集
创作公司：杭州白牛品牌
「案例」中南利恩·紫云集：如何用一个爆款市集，制造一个城市话题
地产全案
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杭州白牛往期作品：
「案例」中南利恩·紫云集：从“流量”到“留量”，看中南撬动扬州的背后营销逻辑
【 引 言 】
01
【 活动爆破 情感重塑 】
场景时代下 跨界复刻网红菜场
双十一期间，整个扬州的朋友圈被一场以“Prada”网红市集为样本，名为“紫云之上 超集美好”的市集刷屏了。
当精致高奢感遇上人间烟火味会碰撞出怎样的火花？
17w+流量超集事件、跨界整合营销活动、网红代言的魅力挖掘……扬州·紫云集【超集美好市集】总结了泛娱乐化的传播趋势，以创意视觉出品，在11.11-11.12现场收获来访客户共计326组，其中线上广告转访41组，最终以爆单的佳绩向市场做出了回答。
超集美好市集区别于老城菜市场的凌乱无序，以“按需购买”的乐观贩卖要义，回归双十一“半价购”的初心，不仅输出了“回归真实生活，拒绝套路”的消费观念，也为品牌从客户好感度到产品销量的转化埋下了伏笔。
在#PRADA市集来扬州？#话题热度不断高涨时，紫云集发布潮人生活态度海报，顺利将【超集美好市集】的关注，传递到“城市更迭向前，但烟火恒久如新”的超集美好主张上。
产品日益同质化、服务形式单一化，由于历史发展原因，扬州的老城区不同程度的存在空心化现象。
紫云集占据的扬州主城东同样面临如此挑战，如何深挖历史底蕴“老城区”，激发主城新灵感，成为了破题之道：
1、项目位于扬州老城改造区域，周边界面较差，地段价值未被大众完全认知。没有“核心区”的地段优势，如何突围？
2、得益于扬州土地市场的火热，周边万元地频出，也让主城东部被市场关注，这对于项目是一个机遇点。
3、面对中南“健康TED社区”这样一个自带IP属性的全新概念，如何更好落地，区隔竞品？
在“全利出击”的营销活动节奏中，紫云集抢占流量制高点，以“施井路 难以置信的1km”话题造势，不断夯实施井路拓宽改造带来的项目利好，以“购紫云集 +1元限时得神车”的钜惠活动，提振客户信心。
对于地产来说，要讲一个故事容易，但要真正讲出打动整座城市的故事，一定是建立在深入了解的基础之上。
在紫云集，时代和生活碰撞出奇妙的统一，不仅是一场潮流市集，更是项目其本身……少了千篇一律的复制，多了对扬州主城的深刻认知。
一座文昌阁，一片主城区，成为紫云集项目持续领鲜人居的风潮界面，共鸣扬州人的城芯情怀，将一场活动所带来的，细化和下沉为【超集美好生活】的烟火与风味。