建发·云著广告创意鉴赏

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   作品档案   

项目名称：龙岩建发·云著

创作公司：境逸（厦门）品牌传播

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建发·云著

十年盛名 皆此云

推 广

背 景

2012建发房产首入龙岩，落子城北，热势之旅从上郡开始。

十年深耕磨一剑，2021建发房产四子布局发力，在龙岩再下里程碑之作，自然带着不同的品牌使命。其中，云著作为重回城北的作品，在同一条工业路上，从新古典建筑（上郡、央郡）到新中式产品迭代交棒，从落子到深耕，从深耕到耕新，是顶点亦是起点，意义非凡。这是项目背景，也是我们策略思考的源点。

策 略

思 考

建发·云著，案名即策略。十年传奇是荣耀，也是枷锁，顶点之上还能不能有所突破？盛名之下，亦能举重若轻，长袖善舞，进而再开十年盛世，如同对项目的寄语，也是案名的立意发端。

云在城市顶峰，是地段的顶峰、生活的顶峰，更是掌控的高阶感和俯瞰一城的精神顶峰。胸罗凌云志，一览众山小。我们以建发十年大成的作品顶峰，奔赴这场与龙岩客户的高处相逢。

 1  项目入市

云 起

十年大成，点墨河山

建发与龙岩十年之约

从“传奇之上再筑传奇”到“谁启中心大幕”

将品牌势能转化项目背后的光环

以十年所带给这座城市的骄傲，扣动岩城深度回响

|  品牌入市炒作

|  品牌入市炒作

|  品牌入市炒作

|  入市视频

 2  区域配套炒作

云 势

都会丰饶  擎领华章

建发重回大城北，曾经触发区域能级蝶变

同样的城市双轴，建发云著无疑光环傍身

龙岩大桥头排、双学府的富集资源

充实产品内涵，多维并进，完成项目形象的丰满

|  区域共鸣微单

|  区域配套炒作

|  区域配套视频

|  区域配套炒作

|  学区优势炒作

|  区域生活炒作

 3  内部价值炒作

云 峰

园定盛世 王府大宅

盛唐笔墨着色，璀璨于世的华彩东方

建发新中式致胜的一大利器

通过场景营造、节点借力、IP传播等多条途径发掘新意

制造好奇，激发层峰所期

|  园林实景炒作

|  园林实景炒作

|  园林实景炒作

|  园林炒作视频

|  IP炒作视频

 4  叠墅入市

云 极

岩城之上 再上一层

在城市上升一百米，眼见卓识皆不同

南区面世，25米台地海拔&1.8容积率

打造龙岩大道上唯一半山低密墅区

亲地信仰与天幕视野两者兼备

岩城之上最奢华的窗景

这就是我们描摹的站在最高处的生活

|  叠墅形象站位

|  叠墅产品形态

|  叠墅产品形态

|  产品稀缺价值

 5  卖压/倒计时系列

云 聚

山水集贤 澎湃燃城

首开即罄、一路凌越于追随者之上

以云之名，与龙岩高净值人群的对话成果

从而助推这场十年人居盛宴，迈向全新高度

|  倒计时

|  客户数据分析

|  热销卖压炒作

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   各类海报参考大全   

4月节日  |  愚人节   清明节   谷雨   地球日   读书日

阶段参考  |  开盘/认筹   热销(2019)   热销(2020)   销冠 

融创  |  11个项目作品   13个项目作品   20个项目作品

万科  |  银川万科品牌   杭行道   9个项目作品   10个项目作品

龙湖  |  天奕   天境   天钜   锐青全国24盘合集   8个项目作品

旭辉  |  铂云天境   铂悦滨江   瓯江城   8个项目作品

碧桂园  |  7个项目作品

中南  |  紫云集   淮安春风南岸   12个项目作品   7个项目作品 

金地  |  7个项目作品   广西区域   自在春晓   风华大境   漾时代

保利  |  天珺源璟   阅云台   11个项目作品   7个项目作品     

建发  |  云著   贵阳和玺   五象和悦   海玥和鸣   厦门和玺   央玺

绿地  |  无舍山南   苏州绿地中心   8个项目作品  

融信  |  8个项目作品   海月江潮(2020更新版)   铂悦湾

            海月江潮(2021)   海月渝州   海月平湖(一)

东原  |  印未央   九章赋   观天下   昆明启城   8个项目作品

蓝城  |  就岭南2020   风荷九里   春风桃源   春风燕语

绿城  |  苏州品牌   杨柳郡   8个项目作品   7个项目作品

金茂  |  长安金茂府   宁南金茂悦   2020温暖安家计划

阳光城  |  天澜道11号   未来悦   源溪里山   檀境

华宇  |  重庆·锦绣玺岸   重庆·御璟悦来   重庆·华宇城

金辉  |  江山云璟   天宸云著   江山云著   湖山云著

华润  |  公元九里   马銮湾1号   华润贵阳   华润南昌

祥生  |  江山府   京杭府   云境

世茂  |  紫茂府   国风武夷   鼓岭文化小镇

招商  |  西安品牌   浅悦静庭   前山澜庭(2020)   马尔贝拉

正荣  |  晋江正荣府   紫阙台   正荣晋江   大兴正荣府

金科  |  7个项目作品   辰光   

华侨城  |  天澜美墅   济南华侨城   安仁里(一)   安仁里(二)

绿都  |  绿都上海事业部   九州雅叙(一)   九州雅叙(二)

中海  |  8个项目作品

中交  |  中央公园   悦美庐

复地  |  鹿岛(一)   鹿岛(二)

中铁建  |  尚语东珺   华南区域社群   6个项目作品   

远洋  |  原山小院   新锐        

新力  |  东园   合悦滨江   湖语时光   樘悦   江悦

三盛  |  中城   国际城   璞悦长滩   国际湾区

美的  |  津淮区域   沪苏皖   徐州·天誉   8个项目作品    

万晟  |  天街   内江科创产业园   品牌篇   节气篇   插画篇

奥园  |  福州区域   城央玖著   海樾岚庭   誉景湾   

首创  |  禧瑞墅   禧瑞山河

清华  |  大溪地   忆江南

石榴  |  江淮院子   皖北区域品牌

常绿  |  卧龙府   东风宸苑  

孔雀城  |  樾府   石家庄孔雀城         

万达  |  南区品牌   万达美华酒店   公园ONE   

信合  |  公园里(2020)   公园里(2019)   清河韵(1)   春天里

香港置地  |  紫玥   天湖岛   公园大道   应天府   

万兴  |  滨江府   湖山间

卓越  |  天元   卓越府   

康桥  |  美庐湾   九溪天悦  

中梁  |  星海天宸   心享仕城   

雅居乐  |  星汇天际   时光名著   南京区域   中央公馆

雅戈尔  |  香湖丹堤   江上   

新希望  |  阅湖山   苏州品牌

新城  |  天翌   悦隽九里   

弘阳  |  南京区域品牌   泓著大观(本至)   泓著大观(2021)  

荣安  |  棠樾   林语春风   

融侨  |  皓玥   星域Super105

越秀  |  悦映湖山   湾中区域   

大唐  |  臻观   世家望樾   

新能源  |  江山映   集团品牌

中建  |  尚书苑   滨水苑   开元御湖

中骏  |  河源·世界城   梅州·世界城

其它  |  汤臣一品   仁恒·运河时代   凤起钱潮

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