万科·理想城广告创意鉴赏

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   作品档案   项目名称：万科·理想城创作公司：上海敢爱广告 第一事业部

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项 目

介 绍

万科·理想城，作为万科首入金坛之作，选择城市未来中心，落址滨湖新城门户核芯，于金坛大道之上，以大体量、大配套为建造标准，打开更为宏大的城市生长密码，以76万方国际化都会作品，重塑城市格局，为常州再造一座城，满足居者一生所需。

以良渚文化村为蓝本，在金坛打造首个都会中的理想小镇，以一条城市十字轴，链接外部的繁华都会以及约三百万方钱资湖风光，将单一的建筑空间过渡为一种生活选择，串联起都会中的物质场域与精神空间。

创 意

鉴 赏

|  春节稿

画面采用理想城原创虎形象卡通，命名为“理想woo虎”，结合春节氛围感、返乡季的情感诉求，以及安家理想城的美好寓意和价值点输出，作为理想城虎元素IP的首次出街，萌宠的形象与接地气的语境，在一众新年红稿中脱颖而出。

|  菜场稿

作为社区的重要配套“理想菜场”新鲜开业，从“生活便捷、新鲜食材、邻里社交”3个角度作为切入点，实际联合业主的生活场景，解决生活中微小但真实存在的痛点，让一个社区配套的价值点以一种如沐春风的形式，深植入客户心中。

|  社群稿

理想城的社群不仅是社区活动这一单一功能，更承载着一种老友新邻、密友互动的情感连接，是社区对业主的温情宠爱，业主之间的亲密交往，通过富有感染力的情绪表达，坐实都市小镇温情邻里社区的定位。

|  活动稿

|  渠道稿

|  社区稿

|  物业稿

|  装修稿

|  防疫稿

|  直播稿

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   各类海报参考大全   

5月节日  |  劳动节   青年节   立夏   母亲节   护士节

阶段参考  |  开盘/认筹   热销(2020)   热销(2019)   销冠 

融创  |  11个项目作品   13个项目作品   20个项目作品

万科  |  12个项目作品   9个项目作品   10个项目作品

龙湖  |  10个项目作品   8个项目作品

旭辉  |  铂云天境   铂悦滨江   瓯江城   8个项目作品

碧桂园  |  7个项目作品

中南  |  紫云集   淮安春风南岸   12个项目作品   7个项目作品 

金地  |  7个项目作品   广西区域   自在春晓   风华大境   漾时代

保利  |  天珺源璟   阅云台   11个项目作品   7个项目作品     

建发  |  云著   贵阳和玺   五象和悦   海玥和鸣   厦门和玺   央玺

绿地  |  无舍山南   苏州绿地中心   8个项目作品  

融信  |  8个项目作品   海月江潮(2020更新版)   铂悦湾

            海月江潮(2021)   海月渝州   海月平湖(一)

东原  |  印未央   九章赋   观天下   昆明启城   8个项目作品

蓝城  |  就岭南2020   风荷九里   春风桃源   春风燕语

绿城  |  苏州品牌   杨柳郡   8个项目作品   7个项目作品

金茂  |  9个项目作品  

阳光城  |  天澜道11号   未来悦   源溪里山   檀境

华宇  |  重庆·锦绣玺岸   重庆·御璟悦来   重庆·华宇城

金辉  |  江山云璟   天宸云著   江山云著   湖山云著

华润  |  公元九里   马銮湾1号   华润贵阳   华润南昌

祥生  |  江山府   京杭府   云境

世茂  |  天誉   紫茂府   国风武夷   鼓岭文化小镇

招商  |  西安品牌   浅悦静庭   前山澜庭(2020)   马尔贝拉

正荣  |  晋江正荣府   紫阙台   正荣晋江   大兴正荣府

金科  |  7个项目作品   辰光   

华侨城  |  天澜美墅   济南华侨城   安仁里(一)   安仁里(二)

绿都  |  绿都上海事业部   九州雅叙(一)   九州雅叙(二)

中海  |  8个项目作品

中交  |  中央公园   悦美庐

复地  |  鹿岛(一)   鹿岛(二)

中铁建  |  尚语东珺   华南区域社群   6个项目作品   

远洋  |  原山小院   新锐        

新力  |  东园   合悦滨江   湖语时光   樘悦   江悦

三盛  |  中城   国际城   璞悦长滩   国际湾区

美的  |  津淮区域   沪苏皖   徐州·天誉   8个项目作品    

万晟  |  天街   内江科创产业园   品牌篇   节气篇   插画篇

奥园  |  福州区域   城央玖著   海樾岚庭   誉景湾   

首创  |  禧瑞墅   禧瑞山河

清华  |  大溪地   忆江南

石榴  |  江淮院子   皖北区域品牌

常绿  |  卧龙府   东风宸苑  

孔雀城  |  樾府   石家庄孔雀城         

万达  |  南区品牌   万达美华酒店   公园ONE   

信合  |  公园里(2020)   公园里(2019)   清河韵(1)   春天里

香港置地  |  紫玥   天湖岛   公园大道   应天府   

万兴  |  滨江府   湖山间

卓越  |  天元   卓越府   

康桥  |  美庐湾   九溪天悦  

中梁  |  星海天宸   心享仕城   

雅居乐  |  星汇天际   时光名著   南京区域   中央公馆

雅戈尔  |  香湖丹堤   江上   

新希望  |  阅湖山   苏州品牌

新城  |  天翌   悦隽九里   

弘阳  |  南京区域品牌   泓著大观(本至)   泓著大观(2021)  

荣安  |  棠樾   林语春风   

融侨  |  皓玥   星域Super105

越秀  |  悦映湖山   湾中区域   

大唐  |  臻观   世家望樾   

新能源  |  江山映   集团品牌

中建  |  尚书苑   滨水苑   开元御湖

中骏  |  河源·世界城   梅州·世界城

花样年  |  好时光2022   好时光2021

仁恒  |  湖滨世纪   运河时代   

其它  |  汤臣一品   凤起钱潮

汇总  |  黑金   高级灰   江河湖海项目   未来感爆棚项目

自嗨  |  第1-10季   第11-20季   第21季   第22季   第23季 

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