「案例」融创·桃李序：一座会融洽关系的理想院居

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  作品档案  

项目名称：融创大发·桃李序

创作公司：主岛广告事业三部

往期作品：融创大发·桃李序、华侨城·天澜美墅、融创·0238、原山小院

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桃李序

“久违了，院子”

系列视觉作品

案 例

背 景

新盘亮相本应高调入市，将如何精准传递项目形象，完成情感传递，同时向市场建立高级认知？

案 例

描 述

桃李序高度聚焦“久违了，院子”发声，以人与城市、自然、人文、家庭关系为基底，在情感的升华与共鸣中，完成项目的价值感召，建立【桃李序】独有的市场印记。传播语境上，始终坚持场景化、客群痛点的故事营销；产品卖点上，追求与竞品区隔的颗粒度；视觉上，建立起自己的审美生态。

推广线

梳    理

明线上营造院子与人、城市、建筑等之间的关系，暗线上埋笔“邻里之亲、长幼之序、待友之道、伴侣之和、兄弟之谊”人与人的关系，诠释桃李序是一座会融洽关系的院子，调子平淡，不露锋芒，紧扣教师、公务员等客群，娓娓道来；在视觉表现上，半隐半藏的画面感，留给人无尽遐想之感，即保留真实性又不失艺术感，塑造一种时尚的新中国风。

视 觉

展 示

  亮相阶段  

围绕“久违了，院子”主旨，再现人们久违的院子生活情节，充满回忆，唤起曾经内心的院生活，撩拨人心。

  占位阶段  

高形象占位，以‘择、立、溯、赋’诠释桃李序的择址观、立宅观、规制观、生活观，带给城市全新居住想象。

  城市价值  

以客群家庭关系为痛点，从院子与城市、公园、医院、工作、亲情距离出发，输出城市配套价值，建立情感牵绊。

  对位人群价值  

从家庭关系及需求出发，深挖在地换房人群的生活痛点，唤醒“离不开的城市”及“久违了的院子”的情绪共鸣。

  核心项目价值  

通过人在院子里的“入、探、游、戏、赏、话”6个状态，塑造“六重院落”，层层递进，徐徐展开六重院落的美与独特。

  核心项目价值输出  

以“漫不经心”的口吻，强化项目尺度感（大中庭/大楼距/大趣味/大采光），有效区隔竞品，塑造项目独有价值；既紧扣客群喜好，也建立了人物生活的场景。

  核心产品价值输出  

从客户购买认可点、关注点出发，从项目价值到产品价值，一以贯之的颗粒度表达，还原人与家庭的生活场景的描述。

  核心产品价值  

尺度和生活感的描述，既给了客户无限的生活畅想，也诠释了桃李序院子的稀缺感与唯一性。

  活动线  

将活动与院子紧扣发生关系，这些都是院子里的时光，院子里的欢聚，是专属与桃李序圈层的温暖；同时将活动转换成生活场景展示出来，生活感扑面而来；持续扣在院子的IP下，在记忆点上做了突破，让视觉传播更有记忆点。

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