蓝光·珑熹城年度广告创意全赏

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  作品档案  

项目名称：蓝光·珑熹城

创作公司：上海敢爱广告 第二事业部

往期作品：蓝光·珑熹城、万科·理想城、中南·智在云辰

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项 目

介 绍

大城西望 国韵巨著

锦绣叠加·舒雅洋房·云暮高层

蓝光·珑熹城作为蓝光地产与安东控股的联袂著作，傲立滨河新城核芯位置，汲取板块自然生态、高铁、机场发展引力，兼享便捷主干道、三大学府、两湖两河三公园的湿地生态资源，考量人居需求，将土地、文化、人群三个维度与建筑相融，为涟水呈现出一座纯粹舒适的人居时代作品。

创 意

鉴 赏

|  前期调性刷屏

在建筑风格上，秉承国风精髓，融入涟水本土文化，规划叠加、洋房、高层产品，以一部东方藏品，开卷涟水新中式国风大宅生活。

|  示范区开放倒计时

|  国风住区系列

借地势之利而巧设空间，依层林之富而动静结合。承袭中式园林理念，沿350米礼仪归家轴线，匠造“一临两轴三进四院五巷一雅境”式景观，构成整个社区园林的故事内涵和景观气质，配置约1000m闭环景观慢跑道，并针对儿童、青年、老年等人群，合理分割区域，打造全龄式运动社区。

|  景观价值系列

|  全龄社区系列

|  园林生活系列

社区不仅以低密园，编织东方礼序的观游梦境，并匠造锦绣叠加、舒雅洋房、云暮高层 等舒适空间满足涟水高端客户的改善需求。采用国家一级资质嘉宝物业，配置九重安防系统，，为涟城带来全新的生活体验。

|  项目优势系列

|  生活体验系列

|  户型价值系列

基于传播的核心概念，提取项目毗邻三大学府的板块优势与宋代国风特征，本案找到一个从形象上建立区隔竞品的超级IP符号，学霸+古风构成“熹状元”亲和、智慧人物形象。围绕“熹状元”IP结合区域价值、园林价值、产品价值等展开一系列推广炒作，将宋制国风大宅形象与千年古韵涟城文化底蕴进行完美融合，并树立本案独有的标签。

|  熹状元IP演绎

|  圈层系列

|  品牌价值系列

|  居住篇系列

|  高层产品价值点系列

|  洋房价值系列

|  内部价值刷屏

|  滨河芯系列刷屏

|  归家礼序

|  工程品质系列刷屏

|  区域炒作系列刷屏

|  户型价值点刷屏

|  万象出色系列刷屏

|  卖压系列

|  节气稿

|  活动线

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  各类海报参考大全  

6月节日  |  儿童节   端午节   环境日   芒种   高考   618

阶段参考  |  开盘/认筹   热销(2020)   热销(2019)   销冠 

融创  |  11个项目作品   13个项目作品   20个项目作品

万科  |  理想城   12个项目作品   9个项目作品   10个项目作品

龙湖  |  10个项目作品   8个项目作品

旭辉  |  铂云天境   铂悦滨江   瓯江城   8个项目作品

碧桂园  |  7个项目作品

中南  |  紫云集   淮安春风南岸   12个项目作品   7个项目作品 

金地  |  8个项目作品   7个项目作品   

保利  |  天珺源璟   阅云台   11个项目作品   7个项目作品     

建发  |  云著   贵阳和玺   五象和悦   海玥和鸣   厦门和玺   央玺

绿地  |  无舍山南   苏州绿地中心   8个项目作品  

融信  |  7个项目作品   8个项目作品

东原  |  印未央   九章赋   观天下   昆明启城   8个项目作品

蓝城  |  就岭南2020   风荷九里   春风桃源   春风燕语

绿城  |  苏州品牌   杨柳郡   8个项目作品   7个项目作品

金茂  |  9个项目作品  

阳光城  |  天澜道11号   未来悦   源溪里山   檀境

华宇  |  重庆·锦绣玺岸   重庆·御璟悦来   重庆·华宇城

金辉  |  江山云璟   天宸云著   江山云著   湖山云著

华润  |  7个项目作品

祥生  |  江山府   京杭府   云境

世茂  |  天誉   紫茂府   国风武夷   鼓岭文化小镇

招商  |  渝天府   7个项目作品   

正荣  |  晋江正荣府   紫阙台   正荣晋江   大兴正荣府

金科  |  7个项目作品   辰光   

华侨城  |  天澜美墅   济南华侨城   安仁里(一)   安仁里(二)

绿都  |  绿都上海事业部   九州雅叙(一)   九州雅叙(二)

中海  |  望庐   天府里   8个项目作品

中交  |  中央公园   悦美庐

复地  |  鹿岛(一)   鹿岛(二)

中铁建  |  尚语东珺   华南区域社群   6个项目作品   

远洋  |  原山小院   新锐        

新力  |  东园   合悦滨江   湖语时光   樘悦   江悦

三盛  |  中城   国际城   璞悦长滩   国际湾区

美的  |  津淮区域   沪苏皖   徐州·天誉   8个项目作品    

万晟  |  天街   内江科创产业园   品牌篇   节气篇   插画篇

奥园  |  福州区域   城央玖著   海樾岚庭   誉景湾   

首创  |  禧瑞墅   禧瑞山河

清华  |  大溪地   忆江南

石榴  |  江淮院子   皖北区域品牌

常绿  |  卧龙府   东风宸苑  

孔雀城  |  樾府   石家庄孔雀城         

万达  |  南区品牌   万达美华酒店   公园ONE   

信合  |  公园里(2020)   公园里(2019)   清河韵(1)   春天里

香港置地  |  衿湖翠林   紫玥   天湖岛   公园大道   应天府   

万兴  |  滨江府   湖山间

卓越  |  天元   卓越府   

康桥  |  美庐湾   九溪天悦  

中梁  |  星海天宸   心享仕城   

雅居乐  |  佘山望   星汇天际   时光名著   南京区域   中央公馆

雅戈尔  |  香湖丹堤   江上   

新希望  |  阅湖山   苏州品牌

新城  |  天翌   悦隽九里   

弘阳  |  南京区域品牌   泓著大观(本至)   泓著大观(2021)  

荣安  |  棠樾   林语春风   

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