「案例」合景上海：从“溢美”到“溢价”的迭变

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  作品档案  

项目名称：合景上海品牌

创作公司：M1麦望策划

往期作品：合景上海品牌、苏州绿地中心、新城荣盛·天翌

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命题与挑战

合景上海深耕环上海区域10余载，覆盖上海、南通、嘉兴、太仓等4城20余个项目，覆盖办公、住宅、商业、酒店、长租公寓、康养等6大业态，是全场景的城市运营商。

合景上海早几年就确立了“用心、艺术”的品牌IP基调，获得了颇多业内业外的“溢美之词”；但一直没有形成IP合力，品牌形象力没有提升产品价值力。甲方给到的命题是：如何摆脱品牌推广的花拳绣腿，不断积累产品溢价能力？一句话：从“溢美”到“溢价”。

第一步：找到基点

一个品牌的价值力，不在乎你喊了什么口号，而在于构建一个完整的品牌价值链：“发力基点—承诺—价值体系—品牌体验”。我们为合景上海设计了“以心艺，链未来”的品牌口号，并不是为了不断空喊，而是确立一个出发基点。这个发力点，恰好回应了社会对社区整体品质的需求。

|  品牌主张及ICON

品牌形象确立一种“线条+蒙德里安”的视觉IP风格，用最简单的三原色和自由连续的线条勾画缤纷生活，不仅是为了跳脱，更为了一种视觉延续，成为一个品牌的符号和“记忆钩子”。

|  品牌主张KV

|  品牌主张刷屏

第二步：确立体系

未来好社区什么样子？到处是科技设备？还是人越活越懒，足不出户？……合景的品牌承诺是，用心回到社区，让艺术回归社群，让这里的孩子充满灵性。未来社区的模样，不是科技的主场，而是艺术和人文的美好容器。基于这样的社会洞察，M1麦望策划为合景上海提出“A.R.T心艺社区”价值体系。

|  ART心艺社区价值体系

|  ART心艺社区价值KV

|  ART心艺社区三大模块

|  合景上海10周年品牌手册

|  心艺社区的X个细节

第三步：主动沟通

一个全新的品牌主张，需要对内对外沟通。利用进入上海10周年的契机，采用“拾光集”虚拟黑胶唱片的创意，打造音频H5和有声海报，十年拾光，心艺盈盈，传递艺术范十足的品牌主张。

|  黑胶唱片H5，让普通人参与录制唱片

|  黑胶唱片H5，全员参与录制唱片

第四步：IP落地

根据上海“魔都”的城市特点，创意发想了“MO兔”的品牌IP。并灵活运用在传播和产品的各个场景。

|  Mo兔的礼盒

|  Mo兔乐园·落地项目合景天悦

第五步：积累厚度

有了第一年合作的良好基础，后续2021年和2022年度，合景上海品牌在“心艺”价值链的指引下，不断深化主题，不断积累品牌价值厚度。

|  2021年度主题演绎

经过2020年全年的积累，21年延续“心艺”主题，延续艺术插画风，强化“拥抱”概念，深入社区，深入场景，形成立体的品牌沟通。

|  2022年度主题演绎

2022年，依然延续“心艺”大主题，不改初衷，持续深入。形象上做到“有延续又出新”。借用日本艺术家热情的插画艺术，加持品牌形象，用热爱点燃心艺故事。

一心一艺，脚踏实地。拥抱热情，点燃未来。合景上海正以实际行动践行“心艺”理念，以项目支撑品牌，以品牌反哺项目，赢得了品牌“溢美”、“溢价”的双丰收。

三年，已然蜕变，三年，也仅仅是个开始。让我们共同期待合景上海未来的心艺之路。

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  各类海报参考大全  

6月节日  |  儿童节   端午节   环境日   芒种   高考   618

阶段参考  |  开盘/认筹   热销(2020)   热销(2019)   销冠 

融创  |  11个项目作品   13个项目作品   20个项目作品

万科  |  理想城   12个项目作品   9个项目作品   10个项目作品

龙湖  |  10个项目作品   8个项目作品

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金地  |  8个项目作品   7个项目作品   

保利  |  天珺源璟   阅云台   11个项目作品   7个项目作品     

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首创  |  禧瑞墅   禧瑞山河

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香港置地  |  衿湖翠林   紫玥   天湖岛   公园大道   应天府   

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其它  |  合景上海品牌   汤臣一品   凤起钱潮   华茂·水汀湖里

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