弘阳苏南区域品牌广告创意鉴赏

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  作品档案  

项目名称：弘阳苏南区域品牌

创作公司：南京睿意沟通广告有限公司

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策 略

思 考

2022，作为弘阳进驻苏南的第12年，意义非凡。在“万象更新，和融生长”的年度品牌主张下，弘阳苏南借助与城市共进的蓬勃力量，多产业航道联动，开启品牌与城市、品牌与产业、品牌与生活、品牌与客户的亲密对话。通过弘阳苏南独特的人文气质，持续构建因地制宜的美好生活场景，提供多元跨界的生活展示，将弘阳式的美好体验全方位呈现于客户眼前，以和融生长赋予赋予美好更多可能性。

创 意

鉴 赏

|  2022品牌主张

2022元月伊始，万物又迎新纪元，深耕苏南的弘阳对城市的理解迈入新阶段，“万象更新，和融生长”年度品牌主张发布。

|  1元彩虹计划三宫格

弘阳苏南拥有7万+成熟业主的先天优势，因此，以此为切入点，围绕年度主张关键词“和”进行延展推广，取同音字「盒」，线上派送新年礼盒，以五大产业联合进行线上盲盒大作战，揽动老业主产生动能，传递品牌温度。

|  1元彩虹计划视频

“1元彩虹计划”礼盒短视频应运而生，通过趣味话题与福利，引起城市级话题爆发，借势春节实现快速传播，收割品牌红利。

|  城市情感系列

线上传播，以苏南地区独特的春节饮食文化为切入点，将春节节点下的情绪共鸣烘托到位，最终对受众发出“和你一起才是年”的情感呼吁，完成品牌形象的“甜”度升华。

|  春甜拾光系列

3-4月在年度品牌主张的基础上，结合春季的时令特色打造“弘阳苏南春甜季”，将”和你一起，甜在苏南“的形象持续深化，斑斓的春天，为每一个弘粉盛放，弘阳希望给苏南带来的不止是春天的美好，更是绵延四季的心动与甜蜜。

|  春甜花事系列

随着疫情的散去，城市情绪逐渐柔和，品牌将目光聚焦于五彩斑斓的城市春光，通过一场画面感MAX的视觉营销，将美好与希望散播苏南大地。

|  MAY好弘游记九宫格

5月是焕新的季节，在所有美好发酵的时刻，迎来弘阳26周年庆。赋能美好，守望新生，弘阳苏南“MAY好生活季”应运而生。

|  MAY好邻里节

探索美好生活的道路中，离不开邻里文化的共建，弘阳苏南通过一场“MAY好邻里节”，联动时下火热的露营活动，借助跨界与好物，不断突破地产圈传播壁垒，向业主、大众传播有温度的品牌内核。

|  520MAY好城市篇

借势520热点，弘阳苏南以品牌之名发起520城市告白计划，用弘阳式的美好人居，为城市添彩，告白城市，MAY好正发声。

|  品牌实力篇

时逢26周年庆，弘阳通过一张张稳健牌笃定前行，完成了与城市、与客户的美好约定，MAY好生活，心选弘阳。

|  618超级弘房节

借势618，以热爱之名，打造弘阳苏南“超级弘市”弘房节，五大产业联合进行主张落实，通过资源嫁接、弘利释放、全民营销等形成多维度发声，完成品牌理念输出与各项目弘房节的营销落地。

品 牌

总 结

12载诚者致远，弘阳苏南耕新的脚步从未止步心与心的融合，家与家的链接为苏南热土注入了源源不断的生命力。未来，弘阳苏南将在“探索美好生活”的道路上不断前进，实现每一个关于美好生活的祈愿。

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  各类海报参考大全  

8月节日  |  建军节   七夕节   立秋   处暑

阶段参考  |  开盘/认筹   热销(2020)   热销(2019)   销冠 

                   返乡/逆返乡(2021)   返乡(2020)   返乡(2019)

                   户型(2022)   户型(2020)   直播   商铺   车位

                   插画/手绘(2021)   插画/手绘(2020)   国潮

                   招聘(2021)   招聘(2019)   物业   活动   购房节

                   老带新(2022)   老带新(2019)   实景大片   天气

                   业绩喜报   月度冲刺   年终冲刺   拿地/土拍

                   倒计时   早安/晚安   乡村公益   防疫   疫情

                   模特大片(2022)   模特大片(2021)   三十而已

                   交付   收官   热销(2022)   

融创  |  11个项目作品   13个项目作品   20个项目作品

            北京路1号   12个项目作品   8个项目作品   9个项目作品

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万科  |  7个项目作品   12个项目作品   9个项目作品   10个项目作品

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龙湖  |  10个项目作品   8个项目作品

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金地  |  8个项目作品   7个项目作品   

保利  |  天珺源璟   阅云台   11个项目作品   7个项目作品     

            六千树   和光悦湖   源溪里山

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首创  |  禧瑞墅   禧瑞山河

清华  |  大溪地   忆江南

石榴  |  江淮院子   皖北区域品牌

常绿  |  卧龙府   东风宸苑  

孔雀城  |  樾府   石家庄孔雀城         

万达  |  南区品牌   万达美华酒店   公园ONE   

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新希望  |  阅湖山   苏州品牌

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蓝光  |  黑钻   珑熹城   

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