中国铁建·知语拾光广告创意鉴赏

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  作品档案  

项目名称：南昌中国铁建·知语拾光

创作公司：南昌尚阖策动

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作为中国铁建地产的南昌首作，是一次“老朋友、新身份”的重新相见，肩负着顶流央企的布局和更大野望。

南昌中国铁建·知语拾光择址南昌的国家级新区——经开区，与南昌最繁华的红谷滩中心区一轴贯穿，车程仅10分钟，与南昌的百年老牌名校南昌二中经开校区隔路对望。作为中国铁建地产在英雄城南昌的首个作品，引入自有“语系”改善级产品系，打造区域改善标杆样本。入市时机恰逢疫情笼罩的大背景之下，推广以品牌为突破点，激发更多共鸣与共情，成为城市的光和热，形成更大关注与深刻记忆。 

追逐光 成为光 我是光

01

入市阶段·品牌重塑

从时代所趋的国家信仰

到大国精神的砥砺传承

以品牌标杆之作挖掘情感内核

02

入市阶段·城市级大事件

以“光”为IP属性，串联成完整故事线

将项目价值的传递转换成

“追逐光、成为光、 我是光”的进阶过程

在抖音等新媒体平台打造事件话题

结合大型线下动作实现品牌及项目入市

短时间内话题流量达四百万+

03

启幕阶段·营销中心开放

地标打卡巡游、媒体见面会、品牌联动嫁接

全手段持续造势，配合江西省电视台少年诗词大会活动

实现营销中心盛大绽放

以光之璀璨，不负城市与经开改善期待

04

销售阶段·价值、活动多线并行

提炼“同频红谷滩 菁英文教场”的核心价值标签

锚定“央企低密洋房 更懂改善生活”的项目形象

紧扣自由行节点、创造营销节点

放大品牌影响、紧守价格标准

配合各类活动及销售动作落地

实现2022年上半年区域板块销量前三佳绩

真正实现叫好叫座

|  价值解读

|  大师炒作

|  区域炒作

|  创意活动

|  教育赋能

|  车位炒作

|  大型活动

|  热销炒作

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9月节日  |  开学季   白露   中秋节   教师节   秋分

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