龙湖香港置地·瑰雲里广告创意鉴赏

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  作品档案  

项目名称：龙湖香港置地·瑰雲里

创作公司：独力思考（创作事业一部创作二组）

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龙湖香港置地·瑰雲里，创新推广形式，体系化深度传播价值，以符号化的运用、沟通性的文案，进行层层递进，将品牌｜项目｜景观｜产品等一一渗透，形成项目独特的推广语言，为成都市场，带来一种广告新潮。

案名入市｜

以符号定调性，揭开项目第一面

品牌能量加持项目起势，以视频形式（详见地产全案视频号），释放视觉符号，传递出项目的气质与品质

整体起势｜

项目态度宣言，拔高项目调性

以品牌的优势、土地的前瞻性，项目的高度进行起势，全方位表达项目之于国宾的高端性和引领力

品牌炒作｜

双品牌双倍能量，赋予市场信心

龙湖的本土渗透与洞察，加以香港置地的国际视野，两大品牌深耕城市的眼光、超前的产品主义以及服务理念，让市场值得信赖

区域背书｜

颠覆大众对传统国宾的印象

通过“看见国宾生命力”系列、“假如成都没有国宾”趣味视频，解读国宾现在的新风貌，掀起行业内频频点赞

示范区开放悬念｜

划界国宾生活的姿态

以空间｜艺术｜仪式三大类，通过视频进行场景化表达，夯实项目调性，并让市场形成风格印记

示范区细节解读｜

国宾道上排面作品形象

天然造物的灵感之石、星空穹顶的归家仪式、自然生长的庭院空间，用实景的打动力让客户真实感知

建筑与产品｜

超越传统的风格与质感

聚焦建筑以及产品本身，通过细节巧思、玻璃艺术、几何线条，将建筑特色演绎的淋漓尽致，后期通过尺度、空间等价值将大平层级实景洋房的产品优势一一彰显

国宾排面｜

地标封面盛大开场

瑰雲里x金牛宾馆，开启国宾向往生活

人气炒作｜

解析现象级热销背后的价值

跳脱出传统的热销解读方式，通过“数读瑰雲里”等系列解读背后的现象级精神，让大众再一次认识项目高度

归家大堂细节｜

实景匠呈的归家仪式

步履间的艺术灵感、往来的层峰仪式，实景图的传播，告诉客户未即可享受的生活场景

臻装价值｜

将卖点与客户生活息息关联

产品的考量与客户的生活深度联系，让客户真实感受生活品质与便捷

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  各类海报参考大全  

9月节日  |  开学季   白露   中秋节   教师节   秋分

阶段参考  |  开盘/认筹   热销(2020)   热销(2019)   销冠 

融创  |  11个项目作品   13个项目作品   20个项目作品

万科  |  7个项目作品   12个项目作品   9个项目作品   10个项目作品

龙湖  |  10个项目作品   8个项目作品

旭辉  |  一江雲著   铂云天境   铂悦滨江   瓯江城   8个项目作品

碧桂园  |  柏悦前湾   7个项目作品

中南  |  紫云集   淮安春风南岸   12个项目作品   7个项目作品 

金地  |  8个项目作品   7个项目作品   

保利  |  天珺源璟   阅云台   11个项目作品   7个项目作品     

建发  |  8个项目作品

绿地  |  无舍山南   苏州绿地中心   8个项目作品  

融信  |  7个项目作品   8个项目作品

东原  |  印未央   九章赋   观天下   昆明启城   8个项目作品

蓝城  |  就岭南2020   风荷九里   春风桃源   春风燕语

绿城  |  苏州品牌   杨柳郡   8个项目作品   7个项目作品

金茂  |  锦江·金茂府   悦湖·金茂悦   9个项目作品  

阳光城  |  潮起雲笙   天澜道11号   广西区域   未来悦   檀境

华宇  |  凤凰艺术岛   6个项目作品

金辉  |  江山云璟   天宸云著   江山云著   湖山云著

华润  |  7个项目作品

祥生  |  江山府   京杭府   云境

世茂  |  碧海银湖   天誉   紫茂府   国风武夷   鼓岭文化小镇

招商  |  奥体公园   央玺   渝天府   7个项目作品   

正荣  |  晋江正荣府   紫阙台   正荣晋江   大兴正荣府

金科  |  向山的岛   辰光   7个项目作品

华侨城  |  天澜美墅   济南华侨城   安仁里(一)   安仁里(二)

绿都  |  绿都上海事业部   九州雅叙(一)   九州雅叙(二)

中海  |  望庐   天府里   8个项目作品

中交  |  中央公园   悦美庐

复地  |  大华里   鹿岛(一)   鹿岛(二)

中铁建  |  知语拾光   尚语东珺   华南区域社群   6个项目作品   

远洋  |  半岛九号   原山小院   新锐        

新力  |  东园   合悦滨江   湖语时光   樘悦   江悦

三盛  |  中城   国际城   璞悦长滩   国际湾区

美的  |  6个项目作品   8个项目作品    

万晟  |  天街   内江科创产业园   品牌篇   节气篇   插画篇

奥园  |  福州区域   城央玖著   海樾岚庭   誉景湾   

首创  |  禧瑞墅   禧瑞山河

清华  |  大溪地   忆江南

石榴  |  江淮院子   皖北区域品牌

常绿  |  卧龙府   东风宸苑  

孔雀城  |  樾府   石家庄孔雀城         

万达  |  南区品牌   万达美华酒店   公园ONE   

香港置地  |  长嘉汇   6个项目作品

万兴  |  滨江府   湖山间

卓越  |  天元   卓越府   

康桥  |  美庐湾   九溪天悦  

中梁  |  星海天宸   心享仕城   

雅居乐  |  佘山望   星汇天际   时光名著   南京区域   中央公馆

雅戈尔  |  香湖丹堤   江上   

新希望  |  阅湖山   苏州品牌

新城  |  天翌   悦隽九里   

弘阳  |  南京区域(2021)   泓著大观(本至)   泓著大观(2021)  

荣安  |  棠樾   林语春风   

融侨  |  皓玥   星域Super105

越秀  |  悦映湖山   湾中区域   

大唐  |  臻观   世家望樾   

新能源  |  江山映   集团品牌

中建  |  尚书苑   滨水苑   开元御湖

中骏  |  河源·世界城   梅州·世界城

花样年  |  360花创科技中心   好时光2022   好时光2021

仁恒  |  滨江园   湖滨世纪   运河时代 

建业  |  天筑   J18   

蓝光  |  黑钻   珑熹城   

信合  |  公园里(2020)   公园里(2019)   清河韵(1)   春天里

其它  |  合景上海品牌   汤臣一品   凤起钱潮   华茂·水汀湖里

汇总  |  黑金   高级灰   江河湖海项目   未来感爆棚项目

自嗨  |  第1-10季   第11-20季   第21-30季   第31季   

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  文案策划设计学习  

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