创讲堂 || 揭秘西南偏南：我一个音乐节，怎么就成了科技创新界的饕餮盛宴？
作者：黄倩雯 | 责任编辑：李沐谦
MaTRineX 研究院
奥巴马、马克·扎克伯格、斯诺登、LADY GAGA、瑞恩·高斯林……除了恶搞视频，似乎很难想象这些人出现在同一个画面，然而却有一个地方能凑齐这些代表着不同领域、却同样声名显赫的人物，它就是西南偏南（South by Southwest，SXSW）大会。
西南偏南大会每年三月在美国德克萨斯州奥斯汀市举办，分为音乐、电影、交互式多媒体三个单元，通常持续1周左右。在这段时间里，整个奥斯汀城都是活动会场——品牌宣传活动、创意互动、LIVE表演、电影主题的设置随处可见，你会看到各种“风马牛不相及”的场面：西装革履的风投人在live house 随着旋律摇晃身体、戴着眼镜的极客捧着电脑在新片首映礼外排队、背着吉他的摇滚巨星拿着VR眼镜在听新发布游戏的讲解会……正是这种包容与混合，创造了这个全球文化创意领域的顶级盛会。
1987年，刚起步的西南偏南还是奥斯汀当地一个只有150组乐队参与的小型音乐节。时任《奥斯汀记事报》编辑的 Roland Swenson 和 Louis Black 抱着为本地乐队打出名声的念头，找到了和他们有共同志向的 Nick Barbaro 和 Louis Meyers，四人借鉴了希区柯克经典作品《西北偏北（North by Northwest）》的名字，筹办了第一届西南偏南音乐节。
第一届西南偏南的宣传广告
1994年，大会加入了“电影（Film）”单元和“交互式多媒体（Interactive）”单元。现在看来，加入科技元素无疑是个英明的决定，但在当时，互联网、电脑这些东西还是“少数人的狂欢”，参会者寥寥无几。好在它足够新奇、足够先锋、足够吸引眼球，多媒体单元的参会人数随着美国互联网经济的发展迅速攀升，而后互联网文化、社交媒体的出现更将西南偏南的热度推向高潮，科技味也愈发浓厚。
2009年多媒体单元的参会人数首次超过了音乐单元，能引发尖叫的不再仅是Jay-Z、LADY GAGA。
2008年，Facebook创始人马克·扎克伯格参加SXSW。
2014年，斯诺登通过视频现身SXSW。
2016年，奥巴马在SXSW演讲。
2007年，Twitter在西南偏南上获得的成功，直到今天也被人们津津乐道。
当时刚正式上线9个月仍不温不火、正处于发展瓶颈期的Twitter，花了1.1万美元，在会场安装了2块60英寸的大屏幕，用来实时呈现所有人发送的动态，诸如“哪场音乐会好看，哪家酒吧不错，西南偏南的的参与者们都在参与什么样的活动”等内容。十天之内，Twitter火了，每日推文数量从2千条上升到6万条，并积累到第一批种子用户。运营团队由此看到了希望，决心继续产品的完善，这才造就了如今年营业额25亿美元、用户数量超过5亿的全球最大社交平台之一。
2008年，Twitter团队再次亮相SXSW。
Twitter的爆火也带动着西南偏南越来越多的出现在公众面前，它的意义再也不仅仅是一个文化科技爱好者的交流大会——对于创业者，它是一个搭载着一炮而红可能性的创业孵化器；对于投资者，它是一个考验眼光与运气的“狩猎场”和“赌场”。
无数人来到这里，希望成为下一个“Twitter”，或是发掘下一个“Twitter”。
然而这个过程并不容易。根据西南偏南大会的官方统计，每年报名参加多媒体单元的组织多达3000余个，经过一系列审核后仅有600个组织可以获得“准入许可”，向参会的近4万名观众展示他们的创意和产品。
略有遗憾的是，在西南偏南的舞台上始终很少见到中国创新者的身影。一方面是西南偏南的参与流程对国内参与者来说较为繁杂，且渠道不明确；另一方面是国内企业对进入海外市场总有诸多顾虑，导致动力不足。
这个状况在今年有了改善。2017年西南偏南首次设立了China Gathering @ SXSW 2017，知乎、摩拜单车、网心科技、暴风科技等8家创新企业代表着中国的科技创新力量，走进西南偏南。其中两家基于共享经济模式进行技术和产品创新的创业公司——摩拜单车和网心科技，更是代表了国内势头正猛的共享经济创业浪潮。这些中国力量的亮相可以说是代表了国际对中国科技创新实力的认可和需要。
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在以创新要素的全球流动为主要特征的新一轮全球化中，中国从来不是旁观者，而是重要的参与者。对于国际科技创新领域而言，中国元素的加入不仅意味着更多资源和市场，还意味着更多创意和灵感的碰撞。在双向需求下，将有越来越多国内的创新企业走上国际舞台，惊艳发声。
现在点进西南偏南官网，明年的大会预告已经摆在页面正中。我们不妨期待2018年的3月，“中国代表团”将如何在大会上玩转科技；也期待在此之前，中国的科技力量为世界带来更多惊喜。
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