公众号谈育人丨东南大学：聚融媒合力，扬时代新声

东南大学微信公众号自2021年5月入选首批“高校思政类重点建设公众号”以来，始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，着眼新形势新任务新要求，聚焦宣传思想文化工作“培根铸魂，启智育人”的使命任务，努力建构守正创新、多元融合、协同高效的融媒体“一体化”传播矩阵，推动“融媒+育人”工作见行见效、走深走实。

凝聚合力

在重大主题宣传中汲取奋进力量

 多层级、多角度、多平台全面覆盖，针对系列主题宣传，承担报道宣传重要职责，及时策划，快速推进，向社会各界充分展示东大人的风采，大力推动公众号报道传播效果，辐射至各大媒体平台。

牢记嘱托 勇担使命

2023年7月6日下午，习近平总书记在紫金山实验室考察调研，东南大学部分师生在现场聆听习近平总书记教诲。为深入学习贯彻习近平总书记重要回信精神、视察紫金山实验室的重要指示精神、全国两会精神，公众号运用新兴技术，发挥融媒体即时快捷和互动开放的优势，保障时效性、展现权威性、突出集成性，构建全网、全平台报道矩阵，畅通校内外传播链条，推出融媒体系列报道，引发社会广泛关注和热烈反响。

东南大学“牢记总书记嘱托，助力新质生产力发展”

系列报道发布

“牢记总书记嘱托，助力新质生产力发展”。针对习近平总书记考察紫金山实验室这一重大主题，以“东大人倍感振奋、深受鼓舞”为切入点，展开系列报道。发布推送《习近平总书记考察紫金山实验室 | 东大师生倍感振奋、深受鼓舞！》，当天阅读量即达10万+，宣传效果显著；视频号及时跟进中央电视台等视频类媒体报道，差异化发布；新闻网突出权威性，图文并茂；官方微博发挥即时快捷和互动开放的优势，将相关话题拓展至社交平台。

重点布局 全面覆盖

校庆是全体在校师生、广大海内外校友及众多学生家长和社会人士共同关注的大事件。为做好校庆的氛围营造和传播推广，集合媒体、校友、学校官方平台等多方力量，以文字、图片、视频、音频等多种媒介形式，原创诸多优质内容，合力推进校庆系列报道。东南大学微信公众号、微博、抖音、哔哩哔哩、视频号、《东南大学报》等多平台、多角度、立体化传播，取得良好效果，赢得社会各界广泛关注和热烈反响。

      在120周年校庆报道中，从2021年底推出校庆一号公告开始，持续推出百廿校庆系列推文，结合校庆氛围，分阶段、持续性、针对性策划并发布80余篇与校庆相关的主题推文。在122周年校庆报道中，公众号提前预热，原创发布“东大的第122个夏天”主题壁纸；将首届校友返校节与少儿科普等校园体验活动联合报道，突出东大精神的传承，收获了广大校友们对“家”的美好祝愿；推出《奋起东南万象新》东南大学122周年校庆主题宣传片，全方位展现122年来的奋斗与辉煌，培养师生爱校荣校情怀，树立东大良好形象。

打造IP

以文化创意突出传播精品亮点

积极优化内容供给质量，构建适应全媒体时代、媒体融合发展的宣传工作新格局，切实为宣传工作提质增效，在保障配套硬件设施“硬实力”的基础上优化内容供给，策划有态度、有温度、有深度的现象级优质传媒作品，打造高品质育人品牌。

突出特色

聚焦身边榜样

策划高质量采写活动，让东大人、东大事广泛传播。如“2元套餐”以食堂的“爱心餐”为切入点，关注学生校园生活，温暖人心。“身边的榜样”系列推送，发掘师生典型，以榜样力量激励东大师生。充分满足东大师生的精神文化生活需求，契合时代发展和社会诉求，与社会主流媒体同频共振。相关报道获人民日报、光明日报、中国青年报、中国教育报、新华网等多家央媒转载。

创意转化

打造文化品牌

近年来，公众号策划多项现象级创意传播案例及有温度的文创活动，如樱花教室、毕业季星光投影、开学季迎新生家长说活动、梧桐文化季等，通过全媒体平台传播文化高校的浓郁氛围；制作梧桐季、樱花季、新生季相关文创，推动“东大创意”转化落地。

东南大学毕业季星空投影

开学季“新生家长说”活动

梧桐文化季相关活动

融媒体中心文创

2023年11月25日，东南大学一年一度的“梧桐文化节”在四牌楼校区以一场美育课的形式拉开帷幕，“对话非遗传承之雕版印刷”在“最有文化”的梧桐大道上开讲。“梧桐文化节”采用线上线下相结合的方式。活动前期，公众号已推出系列推送为活动预热，推送以美景、人像、兄弟院校互动等多种形式相结合，打造出“最有文化的梧桐”IP，进一步扩大“梧桐文化节”的传播力、影响力，吸引学校师生广泛参与。

拓展场域

凝聚“双线”育人合力

党的二十大报告指出，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。高校新媒体平台是新闻宣传、舆论引导的重要载体，也是开展思想政治教育的关键阵地。

东南大学融媒体中心工作室

在新媒体技术和融媒体理念快速发展的趋势下，积极创新融媒体赋能网络育人新机制，以一个“矩阵”、“双线”育人为抓手，精准发力，通过打造多元化融媒体产品，占领主流舆论阵地，拓展网络育人新场域，探索“双线”育人新路径。

技术赋能

打造“一站式”融媒矩阵

以技术为驱动，探索融媒体运营机制，打造“一站式”融媒矩阵和一体化流程。公众号借助大数据分析等技术，畅通信息链，优化报道选题，深化报道分析，强化传播体系建设，建立数据驱动下策、采、编、审、发、传、评的全链条。

“东南大学”微信公众号部分推文

延展空间

凝聚“双线”育人合力

大数据、AI、VR等技术的迅速发展及深度融合，为学校融媒体建设提供了技术依托。公众号将思政教学内容与网络世界紧密结合，推动思政教育向信息化、数字化方向转变。充分利用新媒体平台的科技赋能和社交优势，拓展融媒场域，如“我的东大”校庆元宇宙项目，营造出更为轻松活泼的育人氛围。

“我的东大”校庆元宇宙

未来，东南大学微信公众号将以融媒合力支撑新质生产力高质量发展，多效并行赓续宣传战线的奋斗使命，凝聚“双线”育人合力，扬时代关切之新声，形成全方位、多层次、高度融合的态势，打造思政育人“向心圆”，构筑网络宣传新生态。

来源 | 东南大学融媒体中心

编辑：王若瑶（南开大学）

审核：张勇

终审：刘艳

高校思政网

立体化宣传网站

整体式工作平台

赋能型研究园地

了解更多高校思政工作动态，请长按图片扫描关注