拼多多的 “不务正业”
应用开发、跨境电商、海外游戏运营。
文 | 张钦
编辑 | 龚方毅
近日拼多多被报道新上线一款名为 “美美哒” 的商品展示应用。
它首页有五个标签页，分别为 “女装穿搭”、“鞋子包包”、“美妆优品”、“内衣塑形”、“水果饮食”。每个栏目底下的商品展示页几乎 1：1 拷贝拼多多主站应用的设计风格。尤其是保留了拼多多标志性的 “xx 人已拼” 的产品要素。
“美美哒” 由深圳前海新之江信息技术有限公司广州分公司开发。这家公司的实际控制人是拼多多上市主体全资控股的香港胡桃街有限公司。法人代表是朱健翀。他也是拼多多境内实体上海寻梦的法人代表。
所以市场将其解读为拼多多在试水女性购物场景。但这很可能是想多了。
消费者不能直接在这款应用内下单。商品图片一侧显示 “复制购买链接”，如果消费者有购物需求，需要点击复制链接以后，再手动在浏览器内粘贴购买地址，接着跳转到拼多多移动页面（yangkeduo.com）完成登陆、购物。
轻量级的服务对应着轻量级的应用体量。“美美哒” 其实是一款 “快应用” —— 一个由包括华为、OPPO、vivo、小米等公司联合推动成立的开发联盟。其最大特点是免安装，使用体验接近微信内的小程序。目前 “美美哒” 只在华为应用商店上架。
根据应用数据分析工具 “蝉大师” 汇总的信息，“美美哒” 最初于 2020 年 4 月上线，截至目前已迭代 11 个版本，其在华为手机的 “下载量”（打开人次）为 332 万。
从 “下载” 曲线来看， 2020 年 5 月到 7 月之间，“美美哒” 使用人次完成了一次陡峭的上扬，基本到达 332 万，此后几乎没有波动。该应用现有 3 个评分，均为 1 分。
《晚点 LatePost 》联系了多位拼多多员工询问该业务线的用意，无一了解。一位接近拼多多的人士判断称，“如果仅仅上线华为，很可能是厂商合作业务”，“与手机厂商关系好，上架应用可以快一点，迭代也能更快”。
另一位则猜测拼多多在 2020 年中在下载量、活跃买家数上，为赶超淘宝，做了一系列产品，目标达成后，转为日常维护。也有业内人士告诉《晚点 LatePost 》“美美哒” 产品形态很初级，“试试快应用而已吧”。
深圳前海新之江开发了其他多款 “快应用”，只在华为应用商店上架，如 “密语定制”、“脑筋对对碰”、“速取英文名”、“小熊识字”、“成语学习小状元” 等。均与拼多多的电商主业无关。
相比之下，拼多多更值得关注的“新尝试”似乎应该是海外电商平台 Vova 、 Floryday，或者海外游戏业务经营主体友塔网络和墨灿网络。
拼多多海外游戏业务最初的主体是上海寻梦信息技术有限公司，于 2016 年彻底转移到友塔网络和墨灿网络。它们研发的手游包括《黑道风云》、《风流三国》、《我的学妹不可能那么萌》等。
其中《黑道风云》曾是 2018 年所有出海游戏里营收第六高的游戏、超过了著名的《绝地求生》。另据 Sensor Tower 的数据，2018 年 9 月该款游戏全球收入超过 1 亿元。
至于新设游戏主体之一的友塔网络，总部设在上海，并于美国、日本、新加坡等地设有分支机构，员工人数超过 1500 人。官网的信息显示其在全球有超过 2 亿核心用户。2022 年校招正在进行中。
出海电商方面，根据英国《金融时报》去年的一篇报道，2020 年第三季度 Vova 是法国和意大利前十名的购物电商平台。Floryday 则为专注女装的独立站，也主要面向欧洲、中东和北美。
发展更快的 Vova 上线于 2018 年，主要面对欧洲、中东和北美市场。和传统海外电商亚马逊相比，商品价格更低，大部分可包邮，直接竞争对手是 Wish。根据 Sensor Tower 的数据，今年一月 Vova 单月下载量约 100 万。
这些“新”公司与黄峥或者拼多多创始团队有着千丝万缕的联系。
比如上述两家游戏公司的法人代表均为拼多多创始团队的直系亲属；Floryday 的应用发行公司则在黄峥欧酷网创业时期的实习生名下；Vova 的员工则由乐其电商、乐贝网络直接招聘。后者为黄峥第二个创业项目。
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