全球焦虑的经济衰退不影响 LV；新东方拟回购 4 亿美元
07 月 27 日最重要的商业新闻：
全球焦虑的经济衰退不影响 LV
新东方拟回购 4 亿美元
机构：中国出海企业品牌力增长 6%
名创优品股价两天跌超 20%，管理层否认做空报告的指控
卖可乐、汉堡和日用品的公司继续涨价
全球焦虑的经济衰退不影响 LV
奢侈品消费确实不太受周期影响。在沃尔玛着急处理多出来的库存的时候，LV 母公司 LVMH 集团在忙着补库存 —— 富人根本不在乎涨价，以至于货不够卖了。
今年上半年，LVMH 旗下各条产品 —— 从酒到珠宝首饰，从皮具到名表 —— 全部实现收入双位数增长，LV、Dior、Fendi 等品牌利润率新高。
CFO Jean-Jacques Guony 说人们普遍觉得经济即将陷入衰退，LVMH 对前景并不特别悲观，“我们不是经济学家，我们在管理一个企业，要利用强劲的需求”，一旦消费下滑，“迅速作出反应，削减成本并推迟开店……目前似乎还不是这些时期之一”。
今年 1 月-6 月，LVMH 取得 367 亿欧元营收，同比增长 28%。
经营利润达到 102.35 亿欧元，同比增长 34%。
营业利润率 27.9%，较上年同期高 1.3 个百分点。
上半年五大业务组别收入和利润几乎全线高增，除了手表和珠宝部分盈利微降 1%：
葡萄酒与烈酒，收入 33.27 亿欧元，同比增长 23%。
盈利 11.54 亿欧元，增长 25%。
时装与皮具，收入 181.36 亿欧元，同比增长 31%。
盈利 75.09 亿欧元，同比增长 33%。
香水和护肤品，收入 36.18 亿欧元，同比增长 20%。
盈利 3.88 亿欧元，同比减少 1%。
手表和珠宝，收入 49.09 亿欧元，同比增长 22%。
盈利 9.87 亿欧元，同比增长 26%。
精品零售，收入 66.3 亿欧元，同比增长 30%。
盈利 3.67 亿欧元，同比增长 181%。
LVMH 管理层将强劲业绩表现归功于欧洲、日本和美国的增长强劲，当地酒店和餐厅的复苏，以及旅游业恢复以后免税消费的增长，都帮助葡萄酒和烈酒业绩持续增长。香水和化妆品利润下降主要还是因为过去过于依赖旅游消费，受去年高基数的影响，利润微降。
皮具业务的强势除了看收入和利润的增长，还体现在第二季度 LVMH 几乎对全线品牌提价 3% 到 8% 不等。被分析师问到顾客是否抵触时，管理层说数据已经说明一切，没有看到 “任何来自顾客的反对”。
二季度中国区收入两位数下滑。但管理层也在业绩会上说看到情况正在改善的迹象。（龚方毅)
新东方拟回购 4 亿美元
7 月 27 日，新东方发布最新财务数据，他们在今年 3 月到 5 月取得 5.24 亿美元收入和 1.05 亿美元经营亏损。收入减少 56.8%，亏损增加 3.2%。
收入和利润表现基本符合市场预期。亏损高于预期可能和集团增加新业务投资有关系。
新业务包括：非学科类培训、数字化学习系统、游学，以及教学材料和设备。
截至 5 月末，教学中心总数为 744 所，环比和同比分别减少 103 所和 925 所。
之前管理层预计季末教学中心总数降至 700 家以下。
季末现金储备和短期投资总额约 30 亿美元。为提振市场信心，新东方宣布回购最多 4 亿美元，从 7 月 28 日开始，至 2023 年 5 月 31 日结束。
管理层预计 6 月到 8 月的营收同比减少 48% 到 51%，约在 6.41 亿美元到 6.8 亿美元之间。（龚方毅）
机构：中国出海企业品牌力增长 6%
7 月 27 日，凯度联合 Google 发布了《2022 凯度 BrandZ™ 中国全球化品牌 50 强》。研究报告基于 11 个海外市场上消费者对中国品牌的认知和评价，指出 2022 年度总体品牌力增长 6%，中国品牌仍有潜力在全球市场扩大市场份额并提升品牌价值。
字节跳动位居榜首，华为跌至第五。第二到第四名依次是阿里巴巴、联想和小米。
Top 5 公司连续四年都是它们。字节跳动排名持续上升，华为则不断下降，另外三家反复波动。
品牌力增速最快的前五名分别是科沃斯、字节跳动、SHEIN、长城汽车和 Anker。
凯度基于 Google 问卷调查、Google 搜索指数，以及凯度 BrandZ 数据库计算品牌力。品牌力是 BrandZ 品牌资产指标，衡量消费者选择某一特定品牌的倾向。
除了 50 强品牌外，今年首次评选了全球化成长明星子榜单，入围的 20 家企业中蔚来汽车、花西子等上榜。品类分布上，50 强榜单集中在消费电子和游戏品类，而成长明星品牌则以时尚、家居和智能生活品牌为主。（实习生曾兴）
名创优品股价两天跌超 20%，管理层否认做空报告的指控
7 月 26 日，做空机构蓝鲸资本（BLUE ORCA CAPITAL）发布针对名创优品的做空报告，当日美股名创优品收跌 14.98%。
名创优品一天后在港交所发布公告回应，表示做空机构的报告毫无依据，且包含有关公司资料的误导性结论和诠释。董事会决定成立独立委员会，监督就报告中相关指控开展的独立调查工作。
蓝鲸资本做空报告主要包括以下观点：
质疑名创优品隐藏了门店运营成本以提高估值。
据名创优品披露，在中国的 3000 余家门店中仅 5 家为直营门店，3146 家为名创合伙人门店，17 家为代理门店。名创合伙人模式能确保轻资产运营，节约公司成本。
蓝鲸资本怀疑名创优品合伙人门店的数据被极大夸张，表示通过 7 个月的调查，发现有 620 家零售店是由公司高管或个人拥有和经营的，并非公司披露的独立特许经营。
名创优品副总裁兼海外首席运营官黄征旗下拥有 10 家商店。
蓝鲸资本认为中国媒体的信息可以成为佐证，其截取第一财经在 2019 年中的报道，其中提到名创优品直营和加盟的比例是 4 ：6。
认为名创优品的董事长叶国富通过注册合资公司的方式，将数亿元股东资金转移。
认为名创优品收入正大幅下滑。
蓝鲸资本公布了名创在 Wayback Machine 存档的信息，显示其收入在 2018 年达到 170 亿元的峰值，较目前缩水四成。
接受他们访谈的员工透露，从成立到 2019 年 3 月，名创优品关闭超过 850 家门店。
名创优品在过去两年中将特许经营费降低了 63%。
名创优品成立于 2013 年，2020 年在美股上市，目前较其两年前最高市值已跌超七成。上市后还是没法摆脱亏损，2019年 到 2021 年，名创优品的净利润分别为 -2.74 亿元、-2.29 亿元和 -12.98 亿元。
近年来，名创门店扩张速度放缓明显，2019 年到 2021 年，门店的增速分别为 20%、7.48%、11.76%，与此前超 30% 的增速相比滑落较大。
7 月 13 日，名创优品以 “双重主要上市” 模式在港交所上市，拟募资 5.67 亿港元，上市当日破发。7 月 27 日港股收盘，股价跌超 10%。（实习生薛钰洁）
卖可乐、汉堡和日用品的公司继续涨价
麦当劳、可口可乐和联合利华的二季度财报都已发布。麦当劳和可口可乐二季度净利润分别同比降 46% 和 27%，联合利华上半年净利润同比下降 7%，三个影响着几乎全世界所有人消费的公司在财报中都提到了一点：通胀使得产品的原材料、人力等成本上升，他们不得不涨价。
联合利华指出，二季度，包括 Hellmann 蛋黄酱、Cif 清洁产品和 Wall's 冰淇淋在内的商品价格上涨了 11.2%，但代价是销售量下降了 2.1%，且市场份额被其他超市自有品牌挤占。
联合利华强调其还没有把成本上升的全部影响传递给消费者，通胀可能要在下半年见顶 —— 这可能是产品继续涨价的信号。
麦当劳收入与净利润双双下滑，表示今年食品和物料成本将同比增长至少 12%，劳动力成本增长 10%，为了弥补成本带来的损失，麦当劳在美国的食品定价可能会提价 8% 到 9%。
麦当劳芝士汉堡的在英国的价格已上涨了 20%，芝士汉堡上一次在英国涨价是 2008 年全球金融危机之后。
今年第二季度，可口可乐的产品平均涨价 12%，和百事公司的涨价幅度一样。
提价的影响还没有反应到销量上，二季度全球单箱销量同比增长了 8%，主要是旅游等室外业务复苏推动了销量。
可口可乐首席财务官 John Murphy 表示，考虑到通胀，未来几个月价格可能还会上涨。
去年 12 月国内可口可乐也告别 “3 元可乐” 的时代。
最后是饱受各种物价水平上涨困扰的沃尔玛，但 CEO Doug McMillon 就不得不涨的决定发出警告：“物价不断上涨正在影响客户的消费方式，预计今年下半年将减少购买普通商品。” 零售业掀起涨价潮，普通人也可能以消费降级的方式对抗通胀。（实习生薛钰洁）
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上半年全国规模以上工业企业利润增长 1.0%。
上半年全国规模以上工业企业（主营业务收入为 2000 万元及以上的工业法人单位）实现利润总额 4.27 亿元，同比增长 1.0%，去年全年同比增长 34.3%。规模以上工业企业中，国有控股企业利润总额同比增长，外商及港澳台商投资企业和私营企业利润总额下降。
腾讯游戏暑期整顿违规账号，或永久封停。
腾讯游戏发布暑期游戏网络环境整治公告，将针对违规文字、图片、语音，或使用包含违规信息的头像等账号，根据不同的违规程度，予以禁言、短期封禁游戏账号，或永久封停游戏账号的处罚。此前，腾讯游戏规定暑期未成年人只能在每周五六日的 20 点至 21 点内登录游戏，上线针对黑产的人脸识别功能。
中国中免上半年净利润同比下降超两成。
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广西本轮疫情本土感染者已超 2000 人。
7 月 26 日，本土新增 79 例确诊，甘肃 15 例，广西 33 例；本土新增 525 例无症状感染者，其中广西 236 例，甘肃 219 例。
广西新增 “33+236”，主要集中在北海市，广西累计报告确诊病例 2094 例。
甘肃新增 “15+219”，社会面筛查发现 3 例，均在兰州市。
四川新增 “19+9”，成都两轮疫情交织，第二轮正处于发展阶段。
上海新增 “2+14”，1 例无症状感染者在社区筛查中发现。
上海 12 个区域划为疫情高、中风险区。
湖北武汉新增 4 例本土阳性，自 7 月 27 日 4 时起，江夏区主城区临时管控三天。
Google 二季度净利润下滑 14%，营收增速近两年来最低。
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微软二季度营收 518.7 亿美元，低于此前预估。
据微软公布的第二季度业绩显示，微软当季营收 518.7 亿美元，同比增长 12%，创近两年以来最低增速。净利润为 167.4 亿美元，略有增长。微软方面表示，实际营收、净利润均低于此前预估，主要受到美元走强、个人电脑销售放缓和广告营收下降的影响。Azure 智能云业务季度表现最佳，同比增长 40%。
阿迪达斯调降今年收入和利润预期。
7 月 27 日，阿迪达斯预计今年销售额增长将为中至高个位数字，此前该公司预计增长将达 10% 以上。同时下调利润预期至 13 亿美元，原因是在中国市场的业务恢复缓慢。阿迪达斯称，受疫情影响，预计今年下半年中国市场的营收将以两位数的速度下降。
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近日，江西樟树市宣布今年 7 月 1 日至 12 月 31 日期间，已备案的中介机构每销售一套商品房，获得财政奖励 1000 元，奖金直接给到中介人员。除了樟树市，江西宜春、丰城 2 个城市近期也相继推出了奖励中介机构卖房的政策。
奥乐齐计划在中国继续开设数百家分店。
据媒体报道，2019 年进入上海的德国食品连锁超市奥乐齐正计划进一步拓展中国市场。其中国市场负责人罗曼·拉辛格表示，上海和长三角地区是奥乐齐目前优先考虑的地区，未来可能仅在上海就开设 500 至 600 家门店。
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郭明錤称 Android 手机需求疲软且最坏时期仍未到来。
分析师郭明錤表示，一些手机零组件供应商，如全球最大砷化镓半导体代工厂稳懋对今年下半年业绩预测较为保守，主因是 Android 手机需求疲软、库存过高。据天风证券，上半年中国市场安卓手机已砍掉 2.7 亿部订单， 6 月到 7 月安卓手机品牌削减订单速度放缓，但郭明錤认为安卓手机仍未渡过最差的时期。
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7 月 26 日，欧盟成员国达成一项政治协议，同意在 2022 年 8 月 1 日至 2023 年 3 月 31 日期间，将天然气需求在过去 5 年平均消费量的基础上减少 15%。受天然气供应危机，7 月 27 日，欧洲市场的天然气价格自今年 3 月以来首次突破每千立方米 2300 美元，当日俄罗斯天然气通过 “北溪-1” 管道向欧洲供应的产能已削减至两成。
韩国芯片制造商 SK 海力士二季度利润增幅超过一半。
SK 海力士二季度营业利润增至 4.2 万亿韩元（32 亿美元），利润同比增长 56%，好于预期。海力士是全球第二大记忆芯片制造商，该公司称强韧的芯片需求和韩元贬值推动了业绩上升，预计个人电脑和智能手机出货量可能下降，下半年芯片需求将放缓。
由于库存过剩，沃尔玛允许商店关闭自动库存货系统。
一份沃尔玛内部备忘录显示，由于存在严重库存过剩，沃尔玛允许商店关闭其自动库存订货（ISA）系统。有员工透露，沃尔玛的库存系统会自动订购商店已有的物资，加剧库存冗余。此前沃尔玛表示，受通货膨胀和供应链影响，该公司一季度的库存增加了 32%。
文 | 龚方毅 实习生薛钰洁 实习生曾兴
编辑 | 龚方毅
题图来自，电影《璀璨帝国》
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